昆明bobo匯館策劃全案5項目廣告策略-文庫吧資料
2024-07-29 21:30本頁面
【正文】 主題：BOBO STYLE讓生活如雞尾酒般繽紛時間：（2004年11月－2005年1月）目標(biāo)：根據(jù)樓盤實際銷售情況，對項目廣告推廣計劃作出充分調(diào)整，彌補(bǔ)不足和空缺，根據(jù)目標(biāo)客戶心理需求點(diǎn)的變化，制定相應(yīng)的廣告策略，進(jìn)行進(jìn)一步廣告推廣，促進(jìn)銷售。B. 主題：參觀樣板房 目的：方便消費(fèi)者進(jìn)一步了解BOBO匯館，促進(jìn)銷售。4．相關(guān)SP活動：A. 主題：BOBO時裝秀 目的：繼續(xù)擴(kuò)大影響，聚集人氣，使BOBO理念深入人心。目的：為不同需求的業(yè)主提供多種風(fēng)格的服務(wù)。目的：為這個獨(dú)特的目標(biāo)群創(chuàng)造符合她們要求的個性化的獨(dú)立空間。推廣計劃：1．報紙廣告： 此階段以報紙廣告發(fā)掘BOBO匯館與眾不同的內(nèi)涵為主要賣點(diǎn)，傳達(dá)實際性項目特色內(nèi)容，加強(qiáng)意向客戶群的購買行動。推廣計劃：1．報紙廣告： 內(nèi)容：（1）今日BOBO匯館公開發(fā)售 （2）不再為房東打工 （3）工作生活一躍而上 （4）99+1物業(yè)方程式管理 選擇媒體：春城晚報2．SP活動： 細(xì)則：熱烈的開盤儀式 地點(diǎn)：售樓現(xiàn)場3．新聞炒作： 對SP活動進(jìn)行炒作的同時，重點(diǎn)通過軟新聞對女性白領(lǐng)獨(dú)立空間的需求強(qiáng)化消費(fèi)推介和炒作。同時通過軟新聞對BOBO匯館的投資增值性進(jìn)行分析和炒作。 F．地點(diǎn)：BOBO匯館售樓處。 D．可憑預(yù)售登記卡做買房優(yōu)先選擇。（2）派籌 細(xì)則： A．時間：（待定） B．有初步意愿的消費(fèi)者支付誠意金購買預(yù)售登記卡。3．相關(guān)SP活動：（1）時尚活動 主題：BOBO族前沿陣地 目的：進(jìn)一步吸引目標(biāo)群的注意，強(qiáng)化消費(fèi)者的購買欲。選擇媒體：春城晚報內(nèi)容（2）： A．BOBO匯館即日起接受預(yù)定登記； B．以“我的家園，未來銀行”主題為中心賣點(diǎn)，展示BOBO匯館嶄新的生活理念。（二）、內(nèi)部認(rèn)購期主題：我的家園，未來銀行時間：（2004年04月）目標(biāo)：確立BOBO匯館的BOBO族的城市主義樂園的特點(diǎn)；突出BOBO匯館的個性化、年輕化、都市化；強(qiáng)化BOBO匯館的投資增值理念。 活動安排：BOBO匯館的主要目標(biāo)客戶是年輕人，針對這類目標(biāo)客戶進(jìn)行消費(fèi)引導(dǎo)，突出它的年輕化、個性化、都市化，吸引目標(biāo)客戶。A．BOBO族的概念B．BOBOS的城市主義樂園選擇媒體：春城晚報（主推） 都市時報（輔助）相關(guān)SP活動：（1）主題：BOBO匯館網(wǎng)站組建方案征稿。 本項目在此階段，將圍繞“都會菁英，城市主義樂園”的主題，從特有角度展示BOBO匯館的文化內(nèi)涵、房產(chǎn)形象和樓盤品質(zhì)。階段推廣策略（一）、籌劃準(zhǔn)備期主題：都會菁英，城市主義樂園——“BOBOS的城市主義樂園”時間：（2004年03月）目標(biāo)：（1）普及目標(biāo)消費(fèi)者對“BOBO族和BOBOS的城市主義樂園”以及開發(fā)商的全面認(rèn)識，為該項目主題創(chuàng)造輿論影響及
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1