【正文】 定不為樂觀。3．廣告可以促進(jìn)新興事物的發(fā)展。此外，一些企業(yè)針對產(chǎn)品的反復(fù)宣傳，也是擴大產(chǎn)品知名度的一種方式。廣告造成的視覺、情感反映與誘導(dǎo)往往會把消費者的潛在需求變成現(xiàn)實的購買行為。2．廣告能激發(fā)和誘導(dǎo)消費者。通過廣告，企業(yè)可以把產(chǎn)品的相關(guān)信息傳達(dá)給消費者，溝通產(chǎn)需雙方的聯(lián)系，引起消費者的注意與興趣，提高購買欲。對于企業(yè)而言，廣告活動不是孤立的環(huán)節(jié)，企業(yè)的廣告必須努力與企業(yè)正在運用的整體營銷組合戰(zhàn)略相匹配。而廣告則是營銷組合中促銷活動可能采用的多種手段之一。(三).“營銷過程”的廣告活動廣告作為傳播活動，能夠幫助企業(yè)更好的把自己想要告訴消費者的訊息傳達(dá)出去。企業(yè)都希望自己生產(chǎn)的產(chǎn)品達(dá)到好的銷售成果，所以企業(yè)通過廣告把想要告訴消費者的信息傳播給他們，從而使自己的產(chǎn)品在消費者心目中占有一席之地。因此廣告是由廣告主支付費用，通過印刷、書寫、口述、或圖畫等，公開表現(xiàn)有關(guān)個人、商品、勞務(wù)等訊息，用以達(dá)到影響并促成銷售、使用等的目的。就如美國現(xiàn)代廣告之父阿爾伯特我國著名報學(xué)史專家戈公振認(rèn)為“廣告為商業(yè)發(fā)展之史聚，亦即文化之記錄”。有些人認(rèn)為廣告是紙上的推銷術(shù)。在現(xiàn)代廣告經(jīng)濟中，廣告已成為企業(yè)營銷活動的先導(dǎo)，是應(yīng)用最為廣泛的溝通工具。關(guān)鍵詞：廣告市場營銷廣告功能企業(yè)發(fā)展引言：廣告是以廣大消費者為廣告對象的大眾傳播活動，廣告通過特定的媒介來實現(xiàn)，廣告是為了促進(jìn)商品的銷售。參考文獻(xiàn)、肖楠：“品牌時代向我們走來”，《新經(jīng)濟》2000（7）。面對21世紀(jì)知識經(jīng)濟和網(wǎng)絡(luò)文明的到來、經(jīng)濟全球化趨勢和目標(biāo)競爭的日趨激烈，只有致力于爭創(chuàng)名牌企業(yè)界的理念，重質(zhì)量建設(shè)，在政府和法律的層面上遏制假冒和知識產(chǎn)權(quán)的保護。如果一個企業(yè)創(chuàng)出品牌，其代表的不僅是一個企業(yè)、一個行業(yè)、一個產(chǎn)品，更代表了一個區(qū)域甚至國家的經(jīng)濟水平和形象。三是要加大打假力度，讓制假者在經(jīng)濟上受到沉重打擊，對于觸犯刑法的要依法嚴(yán)懲，保護名牌產(chǎn)品的創(chuàng)造與發(fā)展，保護名牌產(chǎn)品生產(chǎn)的企業(yè)的權(quán)益，為企業(yè)開展品牌營銷創(chuàng)名牌掃清道路。名牌產(chǎn)品不是政府部門“鐵定”或企業(yè)吹出來的，名牌必須獲得消費者的認(rèn)可。以保護名牌的發(fā)展。，規(guī)范政府行為發(fā)展我國的品牌事業(yè)要有法律保障，因為我國的品牌事業(yè)尚處于稚形和起步階段，需要各級政府部門對名牌戰(zhàn)略的支持。我國的名牌產(chǎn)品應(yīng)定位于大眾可以接受的檔次上，適合不同層次的需求。因此，企業(yè)需根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)來進(jìn)行價格定位。采取活的價格策略消費者購買商品往往是根據(jù)價格高低來決定的。并加大商標(biāo)注冊管理力度，建立起一個牢固的防線體系以保護我國的民族品牌。沿海等工業(yè)城市大都擁有一批經(jīng)過幾十年磨練的名牌產(chǎn)品，其工藝、設(shè)計、商標(biāo)、造型等無形資產(chǎn)本應(yīng)價值不菲，在合資過程中必須對其價值作評估，作為中方股本，享受應(yīng)有的權(quán)益，最低限度也應(yīng)有權(quán)將無形資產(chǎn)有償轉(zhuǎn)讓。當(dāng)企業(yè)需要轉(zhuǎn)讓商標(biāo)或通過聯(lián)營擴大生產(chǎn)規(guī)模時，必須慎重選擇合作伙伴并加強管理，以免盲目擴張名牌出現(xiàn)劣質(zhì)產(chǎn)品損害名牌形象。就應(yīng)注冊商標(biāo)，以防商標(biāo)被搶注而失去市場。多年來，由于我們不夠重視對名牌企業(yè)的無形資產(chǎn)依法注冊，依法進(jìn)行保護，致使許多國粹精品被國外企業(yè)搶注商標(biāo)，造成無形資產(chǎn)的大量流失，嚴(yán)重阻礙了中國名牌走向世界。眾所周知，世界名牌“可口可樂”。因此，企業(yè)在進(jìn)行廣告宣傳時要全方位、多角度、多媒體、長時間的宣傳，盡可能地使產(chǎn)品的個性特征更加突出，激發(fā)消費者的購買欲，有效地占領(lǐng)市場。國際商界流傳著這樣一句名言：“好的商品不做廣告猶如情人在黑暗中送秋波。因此，廣告宣傳是創(chuàng)造名牌的重要條件。在卓越的產(chǎn)品質(zhì)量基礎(chǔ)上，實事求是地造名、揚名，從而使品牌廣為人知。要對名牌產(chǎn)品不斷進(jìn)行質(zhì)量改進(jìn)、突破和革命。人們對名牌的崇尚，首先是因為名牌產(chǎn)品質(zhì)量過硬，服務(wù)周到，知名度都高于普通商品。這樣，全社會提高了認(rèn)識，中國企業(yè)的品牌營銷就會有了新理念、新契機，品牌營銷就有可能普遍而健康地得到發(fā)展。市場經(jīng)濟越發(fā)展，作為市場經(jīng)濟精華的名牌經(jīng)濟就越發(fā)展，品牌營銷和名牌戰(zhàn)略就有其長期存在和發(fā)展的必要性和深遠(yuǎn)意義，只有從這樣的高度我們才能從戰(zhàn)略上長期重視品牌營銷，把它納入到企業(yè)的長期戰(zhàn)略規(guī)劃和經(jīng)常性的工作日程安排之中。品牌營銷是創(chuàng)名牌活動、實施名牌戰(zhàn)略的基本手段，它對于創(chuàng)名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)，推動名牌經(jīng)濟的發(fā)展和市場經(jīng)濟的升華，都有著重要的作用。當(dāng)1994年“百事可樂”獲得“天府可樂”公司60%的控股權(quán)時，這一民族品牌就逐漸為國外名牌所取代，原有的巨大市場也因此而痛失。發(fā)達(dá)國家在進(jìn)軍中國市場時常利用我國企業(yè)名牌意識薄弱的特點，采取買進(jìn)、閑置中國名牌，創(chuàng)立宣揚自己名牌的策略，不斷擴大其產(chǎn)品的市場占有率，使輝煌多年的中國名牌從此銷聲匿跡，不利于民族品牌的發(fā)展和參與國際競爭。 國際名牌產(chǎn)品對中國市場的沖擊市場經(jīng)濟的開放性和國際性必然會導(dǎo)致中國名牌與世界名牌的直接競爭與較量。以洗滌市場為例，昔日的“熊貓”、“白貓”、“菊花”、“加佳”一直是國內(nèi)洗衣粉市場的主角，目前此四大名牌已有三家被合資并購。牌子是信譽、形象，是一種知識產(chǎn)權(quán)，而我們的企業(yè)卻沒意識到要保護自己的知識產(chǎn)權(quán)。80年代中后期，巨人集團以開發(fā)電腦起家，業(yè)績一度不錯，但它在電腦這個主業(yè)發(fā)展上尚未立足很穩(wěn)時，又急急忙忙去開發(fā)保健品“腦黃金”，繼而又在珠海搞“標(biāo)志性”建筑巨人大廈，終因財力不濟，內(nèi)部管理失控等原因而債臺高筑，陷入困境，一度“欣欣向榮”頗受人注目的企業(yè)就此沉寂下來了。當(dāng)一個企業(yè)實力不強，主業(yè)不穩(wěn)時，盲目進(jìn)行多元化、多角化經(jīng)營，觸角到處伸，其結(jié)果不是分散風(fēng)險，而是分散資本、分散實力，反而增加了風(fēng)險。因此，許多企業(yè)在市場經(jīng)濟中就落伍