北京飛云現(xiàn)代城推廣方案-文庫吧資料
2025-05-16 06:05本頁面
【正文】 產(chǎn)廣告在報(bào)紙的投放頻率較高。其中《山西日報(bào)》、《太原日報(bào)》作為黨政機(jī)關(guān)報(bào)，目前地產(chǎn)廣告的投放已日漸減少，《山西廣播電視報(bào)》、《太原廣播電視報(bào)》地產(chǎn)廣告的投 放以中低檔項(xiàng)目為主，《山西晚報(bào)》、《太原晚報(bào)》、《山西青年報(bào)》是目前太原地產(chǎn)主流報(bào)紙媒體，廣告投放量依次為《太原晚報(bào)》、《山西晚報(bào)》、《山西青年報(bào)》。 戶外廣告 從太原市同類項(xiàng)目的推廣渠道分析，戶外廣告因其受眾面廣、時(shí)效性長、引導(dǎo)性強(qiáng)，在項(xiàng)目推廣前期對(duì)項(xiàng)目印象的迅速建立、品牌推廣幫助極大，在項(xiàng)目推廣中期，對(duì)項(xiàng)目到訪客源保障性強(qiáng)。 考慮本項(xiàng)目目標(biāo)客戶群區(qū)域及周邊交通干線情況，本項(xiàng)目的戶外廣告選擇建北京華潤 置地房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)有限公司 華潤策劃 第 4 頁 2020620 議如下： 推廣前期利用戶外廣告： 長風(fēng)大街路牌廣告 長治路路牌廣告 鐵三局招待所樓頂廣告 機(jī)場跨街廣告 公交車身廣告 推廣中后期利用戶外廣告： 在上述戶外廣告基礎(chǔ)上增加府東、府西街公交廣告、迎澤大街公交廣告 其中湖濱會(huì)堂樓頂廣告、鐵三局招待所樓頂廣告可在項(xiàng)目推廣后期撤除 互聯(lián)網(wǎng)廣告 太原市房 地 產(chǎn) 推廣 在互聯(lián)網(wǎng)的推廣上可利用力度不大，如企業(yè)需要建立企業(yè)網(wǎng)站，可將項(xiàng)目 概況鏈接入企業(yè)網(wǎng)站即可。 工地圍擋和樓體條幅廣告可在項(xiàng)目施工期內(nèi)利用。 DM 直投廣告 DM 直投是銷售期間針對(duì)性的目標(biāo)消費(fèi)群體的低成本推廣手段，傳統(tǒng)的 DM用于主要目標(biāo)區(qū) 域的投遞，結(jié)合本項(xiàng)目特征，對(duì) DM 的應(yīng)用可能更多用在對(duì)目標(biāo)客戶集中的寫字樓內(nèi)。 北京華潤 置地房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)有限公司 華潤策劃 第 5 頁 2020620 媒體使用計(jì)劃表 05 年 8 月 06 年春節(jié) 06 年 5 月 06 年 10 月 07 年春節(jié) 07 年 4 月 四 、推廣費(fèi)用分配 費(fèi)用分配表一：按階段劃分 年度 報(bào)紙 戶外 活動(dòng) 年度 合計(jì) 其它 總計(jì) 05 年 萬元 萬元 23 萬元 233 萬元 67 萬元 630 萬元 06 年 120 萬元 157 萬元 43 萬元 320 萬元 07 年 6 萬 元 / 4 萬元 10 萬元 費(fèi)用分配表二：按媒體劃分 媒體分類 費(fèi)用 報(bào)紙 萬元 戶外 萬元 活動(dòng) 70 萬元 其它 67 萬元 報(bào)紙廣告 戶外廣告 互聯(lián)網(wǎng) 項(xiàng)目周邊 企業(yè) VI 禮品 企業(yè) VI 禮品 DM 直投 北京華潤 置地房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)有限公司 華潤策劃 第 6 頁 2020620 五 、 媒體投放排期表 月份 9 月份 日期 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 星期 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 報(bào)紙 太原晚報(bào) ● ● ● ● ★ 山西晚報(bào) ● ● ● 戶外 長治路燈箱 9 月初安裝； 25 塊 鐵三局樓頂 9 月初安裝； 1 塊 南內(nèi)環(huán)、平陽路口 9 月初安裝； 1 塊 工地圍擋 8 月安裝 活動(dòng) 公寓開盤 注： ● 1/2 版發(fā)布 ▲ 1/4 版發(fā)布 ★ 整 版發(fā)布 北京華潤 置地房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)有限公司 華潤策劃 第 7 頁 2020620 月份 10 月份 日期 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 星期 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 報(bào)紙 太晚 ● ▲ ● ▲ ● ▲ ● ▲ 山晚 ▲ ▲ ▲ ▲ 戶外 長治路燈箱 發(fā)布 鐵三局樓頂 發(fā)布 南內(nèi)環(huán)、平陽路口 發(fā)布 工地圍擋 發(fā)布 活動(dòng) 房展會(huì) 其他 分銷巡展 開始 北京華潤 置地房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)有限公司 華潤策劃 第 8 頁 2020620 月份 11 月份 日期 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 星期 二 三 四 五
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