房地產(chǎn)行業(yè)漢飛青年城營銷推廣策略-文庫吧資料
2025-06-22 12:37本頁面
【正文】 廣告 目標(biāo)對象非常明確 生命周期較長 印刷精美，吸引力強(qiáng) 內(nèi)容多，容量大 出版周期長，實(shí)效性差 影響面不廣贈品廣告戶外廣告媒體注釋說明優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)戶外廣告路牌、霓虹燈、交通工具、大屏幕電子顯示屏、戶外燈箱 簡潔明快，主題鮮明 長期性媒介，廣告信息的到達(dá)率和暴露頻次比較高廣告信息的容量有限，只適宜做形象廣告。媒介選擇上整個媒體投放以版刊為主，放棄了電視、雜志等宣傳媒體，主打晨報作為宣傳載體，輔以戶外廣告。廣告投放方面，周期短、頻率密、目標(biāo)集中是漢飛推廣策略中的又一顯著特征。整個過程可以用（短、熱、快）來概括，打破了常規(guī)樓盤銷售的運(yùn)作周期，開盤前后集中式投入的整體運(yùn)作產(chǎn)生了爆炸式的轟動效應(yīng)。宣傳和營銷全過程配合緊密，廣告推廣策略達(dá)到了預(yù)期效果。將產(chǎn)品本身的小戶型優(yōu)勢突現(xiàn)出來結(jié)合前面的利好因素宣傳，打出精彩的“投資牌”。130000（楚）+153000（晨）ZK=198100長效推廣估計值：300000（營銷中心裝修）+100000（印刷）+80000（工地） 2003.8媒體廣告、戶外路牌戶外路牌廣告建立輻射范圍：建設(shè)大道（三陽路口交匯段——黃浦路交匯段）報紙廣告：楚天都市報1/3通欄（豎式）彩色主題：城區(qū)中心小戶型1/3通欄（豎式）彩色主題：購買漢飛青年城的三大理由自己做房東輕松付款高效率回報報紙廣告：晨報1/3通欄（豎式）彩色主題：城區(qū)中心小戶型1/3通欄（豎式）彩色主題：購買漢飛青年城的三大理由自己做房東輕松付款高效率回報路牌廣告設(shè)立在漢口老中心城區(qū)至武昌區(qū)、青山區(qū)的建設(shè)大道主路段，利用交通咽喉車流量龐大的特性，達(dá)到了良好的前期形象宣傳效果。 一、階段性劃分及市場推廣表現(xiàn)蓄勢預(yù)熱期
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