第八章_公共關(guān)系策劃2-文庫吧資料
2025-03-13 14:01本頁面
【正文】 變和質(zhì)變之分。應(yīng)變又分為有準(zhǔn)備的應(yīng)變和無準(zhǔn)備的應(yīng)變。 ? 知變 :即對環(huán)境變化和自身變化的了解和判斷，它表現(xiàn)為組織對環(huán)境信息的靈活反應(yīng)度?！白儭奔仁枪碴P(guān)系策劃的基本準(zhǔn)則，也是基本的手段策略。 此店之舉被媒體廣為報道，從此揚名。 原來，他們在開業(yè)之前特意精工仿制著名古董，做了一兩件后主就把模子毀了，并把毀壞的模子現(xiàn)場陳列。于是他們精心策劃了一次逆向公共關(guān)系事件。 案例 2： 坐在馬桶上吃飯 ? 餐廳賣的東西很有特色，從“馬桶一號”排到“馬桶十一號”，是各種不同口味的冰淇淋和果醬，另外還有馬桶咖哩飯。 案例 1： 千瓶啤酒搭成“金字塔” ? 在天津家樂福超市海光寺商場門前出現(xiàn)一組奇特的景觀。 二、用奇 “奇”的兩層意思： （ 1） 罕見、特殊、非常； （ 2）出人意料、令人難測 。歐文斯果然不負眾望，在比賽中獲得 4枚金牌。 案例：阿迪達斯公司取勢成功 1936年奧運會來臨前，阿迪達斯發(fā)明了短跑用的釘子鞋，這種鞋能不能成功關(guān)鍵于穿它的運動員能不能在比賽中取得好成績。 10萬人在傳播。大量的媒體報道現(xiàn)場轟動的情況， 1萬人在吃面。 ? 通過“制造新聞”，終于事半功倍地完成了向公眾發(fā)布此消息的任務(wù)。 這些新聞報道，把公眾的注意力全吸引到聯(lián)合碳化鈣公司上來，吸引到公司剛竣工的總部大樓上來，結(jié)果，聯(lián)合碳化鈣公司總部大樓名聲大振，而且公司首腦充分利用在熒屏上亮相的機會，向公眾介紹公司的宗旨和情況，加深和擴大了公眾對公司的了解，從而大大提高了公司的知名度和美譽度。 動物保護委員會出于保護動物的目的，在捕捉鴿子時十分認(rèn)真、仔細。他們認(rèn)為，如此多的鴿子飛入一幢大樓是極少見的，又加上動物保護委員會還將對它們采取“保護”措施，這確是一條有價值的新聞，他們都急于想把這條信息告訴更多的公眾。 公關(guān)顧問緊接著就給新聞界打電話，不僅告訴他們一個很有新聞價值的一大群鴿子飛進大樓的奇景，而且還告訴他們在聯(lián)合碳化鈣公司總部大樓將發(fā)生一件既有趣而又有意義的動物保護委員會來捕捉鴿子的“事件”。 首先，這位公關(guān)顧問別出心裁地用電話與動物保護委員會聯(lián)系，告訴他們此間發(fā)生的事情，并且說，為了不傷害這些鴿子，使它們更好的生棲，請動物保護委員會能迅速派人來處理這件有關(guān)保護動物的“大事”。于是，在征得公司領(lǐng)導(dǎo)同意后，他立即下令關(guān)閉這個房間的所有窗門，不能讓一只鴿子飛走。最佳的方法應(yīng)做到使公眾產(chǎn)生濃厚的興趣，以至迫切想聽、想看。這件“奇怪”的事傳到公司的公關(guān)顧問那里，公關(guān)顧問立刻敏銳地意識到：擴大公司影響的機會來了。不多久，鴿子糞、羽毛就把這個房間弄得很臟。 ? 其具體表現(xiàn)為兩種：一是無中造有；二是小題大做?！跋簿壥矀魈煜隆彪p喜世紀(jì)婚禮引起的社會反響與前一屆一樣轟動，無論是參與的新郎、新娘還是其他民眾，都從此次活動中收獲了前所未有的喜悅感和成就感，營造了全民共迎北京奧運會的喜慶氛圍。 2023年，在北京奧運會即將舉行的前夕，針對中國人熱切盼望奧運的喜悅心情，雙喜世紀(jì)婚禮以 “喜緣盛會，喜傳天下” 為主題，組織新郎、新娘走進幾個舉辦、協(xié)辦奧運會的城市，包括北京、香港、青島、秦皇島等。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，每一次雙喜世紀(jì)婚禮的舉行，都會吸引上萬名新郎、新娘關(guān)注和報名，活動涉及的網(wǎng)站瀏覽量平均超過了 3000萬次。 ? “借勢”主要從以下方面著手：借名人之“勢”；借節(jié)日之勢；借名言之“勢”；借熱點之“勢”等； 案例： 雙喜世紀(jì)婚禮公司的成功借勢 雙喜世紀(jì)婚禮公司借助社會熱點事件的號召力和吸引力成功策劃，在許多新婚夫妻心目中樹立了象征性的形象，每年都有數(shù)以萬計的新婚夫妻關(guān)注雙喜世紀(jì)婚禮。頓時，全世界可口可樂公司的職員都歡呼起來了。 為了響應(yīng)可口可樂公司“跟上浪潮”的最新廣告口號，倫敦的典禮策劃者準(zhǔn)備了一次大型的動人心魄的活動： 以半個地球之遙的倫敦為終點，把里約熱內(nèi)盧、內(nèi)羅畢、悉尼東京連接起來，通過衛(wèi)星一次推倒 60萬張多米諾骨牌。14000名工作人員分別從辦理可口可樂業(yè)務(wù)的 155個國家和地區(qū)飛往亞特蘭大； 30輛以可口可樂為主題的彩車和 30個行進樂隊從全國各地迂回取道開進亞特蘭大，夾道歡迎的群眾達 30萬人，公司向這些 公眾免費足量供應(yīng)可口可樂；亞特蘭大 市長安德魯 為了辦好這次專題活動，公司使用了渾身解數(shù)。 IBM公司的“金環(huán)慶典”活動屬于企業(yè)內(nèi)部的公共關(guān)系活動，它對
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