第八章_公共關系策劃2-wenkub
2023-03-28 14:01:10 本頁面
【正文】 縫地一浪接一浪地倒下去并在倫敦到達終點時，一個巨大的百事可樂罐出現(xiàn)了，多米諾骨牌爬上最后一個斜坡，引起一次小型爆炸，百事可樂被炸得粉碎。 4天時間里，公司用最盛大壯觀的慶祝活動來裝點公司總部所在地亞特蘭大。在這種交流中，無形地加深了彼此心靈的溝通，增強了銷售人員對企業(yè)的“親密感”和責任感。這種活動常常是在風光旖旎的地方，如百幕大或馬霍卡島等地進行。寶鋼公司的領導表示：資金再緊張，職工的教育經費一定要確保。它通常體現(xiàn)為對主客觀條件的逐步完備和成熟時機的等待。 運勢 （一）關于“勢” 形勢 —— 指事物賴以生存發(fā)展的客觀環(huán)境諸因素運動變化及形成格局的情狀 ； 勢力 —— 指形勢對事物運動變化進行推動或制約的一種無形的作用力 ； 趨勢 —— 凡是作用于事物的無形之力的方向。 一、公共關系策劃概述 公共關系策劃的含義 公共關系策劃的要素 公共關系策劃的原則 公共關系策劃的含義 公共關系策劃是公關人員根據(jù)組織形象的現(xiàn)狀、目標要求，分析現(xiàn)有條件，對公共關系活動的性質、內容、形式和行動方案進行謀劃與設計的過程。 簡而言之，就是對公共關系活動項目的形式和內容出謀劃策并設計出具體行動方案。 （二）運勢的涵義 運勢是指在公共關系策劃中正確地分析、把握和利用有利的社會輿論、環(huán)境、聲勢、情感氛圍等因素，使企業(yè)的公關活動更引人注目，發(fā)揮出更大的效應，收到“四兩撥千斤”的效果。 在公關運作中，指圍繞某一公關目標，策劃一系列活動，步步推進，層層鋪墊，而又不露“真相”，到最后收到不同凡響的公關效應。 用勢 所謂“用勢”，是指組織利用自身已有的資源和條件策劃重大公關活動，如組織開業(yè)日和紀念日、企業(yè)新產品或新服務打入新市場、組織遇到突發(fā)性危機事件等。在慶典中， IBM公司的高層管理人員始終在場，并主持盛大、莊重的頒獎酒宴，然后放映由公司自己制作的表現(xiàn)那些做出了突出貢獻的銷售人員工作情況、家庭生活，乃至業(yè)務愛好的影片。 IBM公司的“金環(huán)慶典”活動屬于企業(yè)內部的公共關系活動，它對企業(yè)公共關系的發(fā)展有著極其重要的現(xiàn)實意義。14000名工作人員分別從辦理可口可樂業(yè)務的 155個國家和地區(qū)飛往亞特蘭大； 30輛以可口可樂為主題的彩車和 30個行進樂隊從全國各地迂回取道開進亞特蘭大，夾道歡迎的群眾達 30萬人，公司向這些 公眾免費足量供應可口可樂；亞特蘭大 市長安德魯 頓時，全世界可口可樂公司的職員都歡呼起來了。相關數(shù)據(jù)顯示，每一次雙喜世紀婚禮的舉行，都會吸引上萬名新郎、新娘關注和報名，活動涉及的網站瀏覽量平均超過了 3000萬次?！跋簿壥?，喜傳天下”雙喜世紀婚禮引起的社會反響與前一屆一樣轟動，無論是參與的新郎、新娘還是其他民眾，都從此次活動中收獲了前所未有的喜悅感和成就感，營造了全民共迎北京奧運會的喜慶氛圍。不多久，鴿子糞、羽毛就把這個房間弄得很臟。最佳的方法應做到使公眾產生濃厚的興趣，以至迫切想聽、想看。 首先，這位公關顧問別出心裁地用電話與動物保護委員會聯(lián)系，告訴他們此間發(fā)生的事情，并且說，為了不傷害這些鴿子，使它們更好的生棲，請動物保護委員會能迅速派人來處理這件有關保護動物的“大事”。他們認為，如此多的鴿子飛入一幢大樓是極少見的，又加上動物保護委員會還將對它們采取“保護”措施，這確是一條有價值的新聞，他們都急于想把這條信息告訴更多的公眾。 這些新聞報道，把公眾的注意力全吸引到聯(lián)合碳化鈣公司上來，吸引到公司剛竣工的總部大樓上來，結果，聯(lián)合碳化鈣公司總部大樓名聲大振，而且公司首腦充分利用在熒屏上亮相的機會，向公眾介紹公司的宗旨和情況，加深和擴大了公眾對公司的了解，從而大大提高了公司的知名度和美譽度。大量的媒體報道現(xiàn)場轟動的情況， 1萬人在吃面。 案例：阿迪達斯公司取勢成功 1936年奧運會來臨前，阿迪達斯發(fā)明了短跑用的釘子鞋，這種鞋能不能成功關鍵于穿它的運動員能不能在比賽中取得好成績。 二、用奇 “奇”的兩層意思： （ 1） 罕見、特殊、非常； （ 2）出人意料、令人難測 。 案例 2： 坐在馬桶上吃飯 ? 餐廳賣的東西很有特色，從“馬桶一號”排到“馬桶十一號”，是各種不同口味的冰淇淋和果醬，另外還有馬桶咖哩飯。 原來，他們在開業(yè)之前特意精工仿制著名古董，做了一兩件后主就把模子毀了，并把毀壞的模子現(xiàn)場
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