第八章公共關(guān)系傳播-文庫吧資料
2025-03-13 14:00本頁面
【正文】 播產(chǎn)生的依據(jù) 四、整合營(yíng)銷傳播的內(nèi)涵 五、整合營(yíng)銷傳播在我國(guó)的發(fā) 展及應(yīng)用前景 一、整合營(yíng)銷傳播的含義 整合營(yíng)銷傳播是綜合、協(xié)調(diào)地使用各種 形式的傳播方式，傳遞本質(zhì)上一致的信息， 以達(dá)到宣傳目的的一種營(yíng)銷手段。 （三）幾種聽、說的技巧 由于組織的生存、發(fā)展與公眾輿論密切 相關(guān)，它與公眾的聯(lián)系在許多時(shí)候要依靠新 聞界的幫助才能完成，因而，與新聞界的聯(lián) 系就成為種極其重要而又特殊的公共關(guān)系。 四、建立良好的人際關(guān)系 （二）人際交往的幾個(gè)誤區(qū) 一般來講，人際交往的誤區(qū)主要有以下 四個(gè)，見圖 10－ 7。 二、公共關(guān)系廣告 類 型 含 義 分 類 組織廣告 是以組織自身作為宣傳主體的廣告 宣傳組織價(jià)值觀念、介紹組織情況、賀謝廣告、聯(lián)姻廣告 廣告活動(dòng) 通過廣告、組織公眾自愿參加的活動(dòng)，從而間達(dá)到宣傳組織、產(chǎn)品的目的 征集廣告、競(jìng)猜廣告、 連帶服務(wù)廣告、饋贈(zèng)廣告 （二） 廣告策劃 會(huì)議是公共關(guān)系開展內(nèi)外溝通的常用形 式，組織召開會(huì)議是公關(guān)工作的內(nèi)容之一。 — A式平行溝通 （三）平衡理論原則 （四）有效溝通原則 影響與公眾有效溝通的因素，見圖 10－ 6。 二、傳播種類 （一）傳播效果層次 針對(duì)公共關(guān)系的目標(biāo)和公關(guān)傳播的目標(biāo)評(píng)估， 傳播對(duì)于受者的影響可以達(dá)到四種程度，見圖 10－ 4。 申農(nóng)模式后來在 20世紀(jì) 60年代經(jīng)修改增加了反 饋線路，使其對(duì)傳播的概括更準(zhǔn)確，更接近實(shí)際情 況，見圖 10－ 2。 （二）傳播模式 傳播模式是傳播要素的組合形式，是現(xiàn)代傳播 顯示、展示傳播過程和結(jié)構(gòu)、揭示各要素之間相互 關(guān)系的理論形式。第八章 公共關(guān)系傳播 學(xué)習(xí)目標(biāo) 主要內(nèi)容 本章小結(jié) 思考練習(xí) 知識(shí) 結(jié) 構(gòu)圖 了解傳播的要素及種類、 4P’S 與 4C’S ； 理解公關(guān)傳播的原則和媒介，傳播效果比較，整合營(yíng)銷傳播；
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