第八章公共關(guān)系策劃2-文庫吧資料
2025-03-14 13:14本頁面
【正文】 協(xié)議，“ SOS” 康平班宣布成立。此時(shí)離康平公關(guān)禮儀公司開業(yè)還有 6天。 ? 廣告之二：“護(hù)士姐姐，我多希望和你一樣成為一個白衣天使。媽媽，我不怨您，盡管我已失學(xué)，康平人說，很多無私的情懷都是母愛的驛站，能讓我遠(yuǎn)離貧困和無助。 ? 在開業(yè)慶典之前，公司刊發(fā)了系列公共關(guān)系廣告，巧妙地將康平援助希望工程行動序曲廣告、節(jié)日慶祝廣告和倒計(jì)時(shí)廣告三者有機(jī)結(jié)合，融為一體。 ? 在公關(guān)運(yùn)作中，指圍繞某一公關(guān)目標(biāo)，策劃一系列活動，步步推進(jìn)，層層鋪墊，而又不露“真相”，到最后收到不同凡響的公關(guān)效應(yīng)。 蓄勢 ? 蓄勢就是在對抗和競爭行為中，通過積蓄準(zhǔn)備，去造成雙方在實(shí)力對比、心理狀態(tài)、輿論傾向、士氣斗志等方面的反差。 ? 運(yùn)勢 是指在公共關(guān)系策劃中正確地分析、把握和利用有利的社會輿論、環(huán)境、聲勢、情感氛圍等因素，使組織的公關(guān)活動更引人注目，發(fā)揮出更大的效應(yīng)，收到“四兩撥千斤”的效果。 ? 公共關(guān)系活動的經(jīng)費(fèi)開支主要包括四大內(nèi)容： ? 日常行政經(jīng)費(fèi) （房租、稅金、水、電、煤、清潔、電話、運(yùn)輸、保險(xiǎn)、辦公用品、報(bào)刊訂閱、交通、差旅、交際、郵寄、資料購置和復(fù)制等） ? 器材設(shè)施費(fèi) （購置、租借或維修各種視聽器材、通信器材、攝影器材、交通工具、工藝美術(shù)器材、計(jì)算機(jī)、復(fù)印機(jī)、傳真機(jī)、計(jì)算器、照相機(jī)、印刷品及制作各種紀(jì)念品等費(fèi)用） 經(jīng)費(fèi)預(yù)算 ? 勞務(wù)報(bào)酬經(jīng)費(fèi) （公關(guān)工作人員的薪金或工資、獎金及各種福利費(fèi)、外聘專家顧問的工時(shí)報(bào)酬） ? 具體公共關(guān)系活動項(xiàng)目開支經(jīng)費(fèi) ? 調(diào)查活動費(fèi) ? 宣傳廣告費(fèi)：編制刊物費(fèi)、影像制作費(fèi)、音響制作費(fèi)、攝影費(fèi)、印刷費(fèi)、新聞制作費(fèi)、專訪文章費(fèi) ? 各類會議會、人員培訓(xùn)費(fèi)、場地租用費(fèi) ? 各種名目的贊助費(fèi)、展覽費(fèi)、招待費(fèi)、交通費(fèi) ? 辦公、布展、接待參觀費(fèi) ? 機(jī)動費(fèi)（總費(fèi)用的 20%）以防意外或突發(fā)事件 ? 對人員分配的策劃 ， 一般要考慮以下步驟 ： ? 人員選擇 ? 人員培訓(xùn) ? 人員分工 公共關(guān)系策劃的創(chuàng)意技法 ? 創(chuàng)意，即創(chuàng)造性的意念，有策劃的靈魂之稱。 《 失戀 33天 》 之營銷傳播 ? 主題性標(biāo)語： “失戀并不是一件壞事，它可能就是你下一個幸福的開始”；“愛，就瘋狂，不愛，就堅(jiān)強(qiáng)。小孩、司機(jī)、知識分子） ? 根據(jù)傳播內(nèi)容和形式選擇媒體。 ? 根據(jù)傳播對象（目標(biāo)公眾）選擇媒體。策劃時(shí)應(yīng)知曉各種媒介，并善于巧妙組合，以達(dá)成整合性傳播效果。 選擇時(shí)機(jī) ? 選擇時(shí)機(jī)的技巧 ? 盡量選擇能引起目標(biāo)公眾關(guān)注，又具有新聞“苗頭”的時(shí)機(jī)； ? 要善于利用節(jié)日，去做可借節(jié)日傳播組織信息的項(xiàng)目；但又要避開節(jié)日，以使節(jié)日氣氛沖淡宣傳效果； ? 國內(nèi)外重大事件既是契機(jī)又是障礙，要選擇與之契合的主題； ? 不宜同時(shí)開展多個重大的公關(guān)活動，以免分散公眾注意力，削弱或抵消應(yīng)有的效果； ? 避免目標(biāo)公眾難參與的時(shí)日，考慮媒介，避免因其他重要新聞使組織信息無法在媒體宣傳。 ? 口號 ： 加油， 21世紀(jì)的中國；做金牌英雄，強(qiáng)世界中國；勇奪奧運(yùn)金牌，爭做強(qiáng)國英雄 ?? 北京長城飯店的國際聲譽(yù)之始 ? 中國第一家中外合資五星級涉外飯店 — 長城飯店，開業(yè)伊始，為急于擴(kuò)大國內(nèi)外的知名度，緊緊抓住美國總統(tǒng)里根訪華這一歷史時(shí)機(jī)，極力說服美國有關(guān)方面把里根總統(tǒng)的大型訪華答謝宴會放在長城飯店（通常在人民大會堂）舉行。 ? 項(xiàng)目內(nèi)涵： 以華帝重獎奧運(yùn)會第一枚金牌得主，演化并升華出華帝的企業(yè)理念和博大胸懷：呼喚金牌精神，呼喚英雄；倡導(dǎo)中國企業(yè)界產(chǎn)業(yè)報(bào)國，追求 21世紀(jì)強(qiáng)國夢，并共同邁向世界，邁向國富民強(qiáng)的未來 。這就象白天放煙花，雖好，但天還沒黑，美不出來。 我們的策劃： ? “恒豐強(qiáng)”與“華農(nóng)公關(guān)新星大賽”的攜手： ? 形象傳播新星： （戶外活動宣傳形象代表選拔；企業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)；企業(yè)標(biāo)語、口號設(shè)計(jì)；企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)；形象宣傳軟文設(shè)計(jì)；） ? 營銷策劃新星：（新產(chǎn)品促銷活動；終端客戶服務(wù)活動；代理商共商共慶活動） ? 社會實(shí)踐新星 ：（市場調(diào)查分析活動；農(nóng)村養(yǎng)殖技術(shù)服務(wù)） ? 愛心傳遞新星：（“關(guān)愛”之“手牽手，心連心”情感故事；“你幫我，我?guī)退敝異坌慕恿εc捐助活動。掀起支持體育事業(yè)的熱潮，激發(fā)全國各界支持貧困地區(qū)的體育基礎(chǔ)事業(yè)，并有效傳播“關(guān)注健康”的理念。） ? 提升 ：全聚德品牌發(fā)展戰(zhàn)略研討會（ 10月 16日上午和平門全聚德烤鴨店 500會議室）邀請各方專家與集團(tuán)全體領(lǐng)導(dǎo)及有關(guān)部室負(fù)責(zé)人就全聚德品牌戰(zhàn)略進(jìn)行研討。第 1億只全聚德烤鴨出爐儀式 。（ 7月 18日上午 9： 3011： 30在前門全聚德烤鴨店一樓大廳：第 135號全聚德冰酒珍藏儀式 。 ? 項(xiàng)目實(shí)施： ? 序曲 ： “ 全聚德杯 ” 新春有獎?wù)髀?lián)活動（ 1998年 12月 1999年 3月）； 《 我與全聚德 》 征文，征集店史文物活動；編輯 《 全聚德今昔 》 一書，在 135周年店慶日當(dāng)天舉行首發(fā)儀式；請資產(chǎn)評估機(jī)構(gòu)對全聚德無形資產(chǎn)價(jià)值進(jìn)行集團(tuán)成立以來的第二次評估；以 1999年 1月 1日為基準(zhǔn)日的全聚德無形資產(chǎn)價(jià)值為 ，是 1994年第一次評估的 。 ? 活動背景： “全聚德”創(chuàng)建于 1864年（清同治三年），歷經(jīng)135年的發(fā)展和創(chuàng)新，成為享譽(yù)海內(nèi)外的中華飲食文化精粹?！? 老字號，新輝煌 —— “ 全聚德”的 135周年店慶活動 ? 公關(guān)目標(biāo)： 發(fā)揚(yáng) “ 全而無缺，聚而不散，仁德至上 ” 的企業(yè)精神，（對外）弘揚(yáng)全聚德民族品牌，樹立全聚德老字號的嶄新形象，以店慶造市場，以文化興市場，（對內(nèi)）強(qiáng)化全聚德烤鴨美食精品意識，豐富全聚德企業(yè)文化內(nèi)涵，激勵全聚德集團(tuán)的全體員工以百倍的信心迎接新世紀(jì)的挑戰(zhàn)?！?—— 艾未未 ? “世界的計(jì)時(shí) — 精工表”（背景：東京奧運(yùn)會；目標(biāo)：讓世界人都了解精工計(jì)時(shí)是世界一流的技術(shù)與產(chǎn)品） ? “沐浴自然，放飛夢想” ? “知心朋友伴你行”、“花花世界， Fa樣麗人” ? “女友為伴，永不孤單”；“三月，愛自己” ? “攜公關(guān)夢想，從恒豐強(qiáng)啟航” 設(shè)計(jì)項(xiàng)目 ? 項(xiàng)目：指圍繞公共關(guān)系目標(biāo)而確定的在不同時(shí)期進(jìn)行的各種形式的活動。 ? 主題設(shè)計(jì)簡明扼要，便于記憶。 ? 主題信息要獨(dú)特新穎、個性鮮明、突出特色。 ? 主題應(yīng)與公關(guān)目標(biāo)一致，充分表現(xiàn)目標(biāo)。 ? 公關(guān)活動的主題是對公關(guān)活動內(nèi)容的高度概括。 ? 目標(biāo) ：強(qiáng)調(diào)惠普長期扎根中國市場的策略及對中國客戶不變的承諾與伙伴關(guān)系；樹立惠普公司在經(jīng)營管理方面的業(yè)界領(lǐng)先地位；為惠普提供積極、廣泛、有深度的媒體報(bào)道，樹立惠普在中國的企業(yè)形象；表明
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