公共關(guān)系學(xué)第八章公共關(guān)系宣傳-文庫吧資料
2025-06-27 07:41本頁面
【正文】 廣告 ? 為了充分演繹品牌理念，將傳播載體定位在與飛翔緊密相關(guān)的活動(dòng)上。 2022年初，“鶴舞白沙，我心飛翔”的廣告語又被中華廣告網(wǎng)、廣告導(dǎo)報(bào)等機(jī)構(gòu)聯(lián)合舉辦的中國廣告語大賽評選組委會評選為“中國十大廣告語。鶴舞白沙，我心飛翔 ? 意境優(yōu)美，深蘊(yùn)文化傳統(tǒng)，隱喻環(huán)保、綠色和社會責(zé)任意識，獲得“ 2022年中國國際影視廣告大獎(jiǎng)賽”由觀眾投票產(chǎn)生的十大影視廣告獎(jiǎng)。我們將會拿出更新更好的雜志來奉獻(xiàn)給廣大讀者，并虛心接受讀者的意見和監(jiān)督。希望大家能夠諒解我們，也希望大家能夠一如既往地信任和支持我們。在我們市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今天，發(fā)行和廣告是媒體賴以生存的先決條件。? 《 汽車之友 》 是由中國汽車工程學(xué)會主辦，面向全國發(fā)行的專業(yè)性汽車刊物，屬國有企業(yè)。 ” 2022年 9月 PRADO “霸道” 更名為“普拉多” Lexus “凌志”更名為 “雷克薩斯” 花冠廣告：“讓世界充滿愛” 《 汽車之友 》 的致歉信? 《 汽車之友 》 2022年１２期雜志上刊登一則合資企業(yè)四川豐田的產(chǎn)品霸道越野車廣告，由于我們政治水平不高，未能查出廣告畫面中出現(xiàn)的一些容易使人產(chǎn)生聯(lián)想的有傷民族情感的圖片，廣告刊出后，許多讀者紛紛來信來電話質(zhì)詢?！?考慮到盧溝橋、石獅子、抗日三者之間的關(guān)系，更加讓人憤恨 ” 。 ? 雪鐵龍重申她對中國的友好感情，幷確認(rèn)高度尊重中國的代表人物和中國的象征。 ? 《 環(huán)球時(shí)報(bào) 》 收到雪鐵龍總部通過雪鐵龍（中國）公司發(fā)來的正式聲明，聲明全文如下： ? “由于雪鐵龍?jiān)谖靼嘌浪堑膹V告而引起的不快，雪鐵龍對此表示遺憾， 幷向被該廣告所傷害的所有人表示歉意。我們將在2022年將所有已有的技術(shù)優(yōu)勢進(jìn)行到底。該廣告的標(biāo)語是：“雪鐵龍， 2022和2022年度銷售領(lǐng)袖。 ? 西班牙大報(bào)之一 《 國家報(bào) 》 刊登一個(gè)整版的法國雪鐵龍汽車廣告。 形象的比喻 麥當(dāng)勞廣告 哈藥六廠公益廣告洗腳篇 父母是孩子最好的老師 將愛心一代代地傳下去 公共關(guān)系廣告 商品廣告 傳播內(nèi)容 傳播對象 傳播目的 傳播效果 營銷功能 傳播色彩 影響模式 表現(xiàn)方式 公關(guān)廣告與商品廣告的區(qū)別 與組織形象有關(guān)的信息 產(chǎn)品、技術(shù)、勞務(wù) 公眾與輿論 愛：交朋友，樹形象 長遠(yuǎn)的社會影響 間接促銷 公眾色彩較濃 公眾 —組織 —產(chǎn)品 客觀性強(qiáng)，報(bào)喜也報(bào)憂 顧客及潛在消費(fèi)者 買：賣商品做生意 近期的市場效果 直接促銷 商業(yè)色彩較濃 公眾 —產(chǎn)品 —組織 主觀性強(qiáng)，只報(bào)喜 ? 主要公關(guān)廣告的類型 – 實(shí)力廣告 – 公益廣告 – 觀念廣告 – 聲勢廣告 – 響應(yīng)廣告 – 禮儀廣告：祝賀、致謝、致歉 Case： 雪鐵龍的歉意廣告 ? 雪鐵龍公司是進(jìn)入中國市場最早的外國汽車公司之一。 1．公共關(guān)系與廣告是兩門交叉學(xué)科 2．公共關(guān)系與廣告的三個(gè)相近之處 （二）公關(guān)廣告宣傳 大眾傳播 公共關(guān)系與廣告 傳播學(xué) 特定的雇主 源于 工作手段 受 聘 于 ? PR廣告 – 公關(guān)廣告是廣告的一種特殊形式；它既是廣告，也是一種特殊的公關(guān)活動(dòng)； – 是以向媒體付費(fèi)的方式宣傳組織形象，傳播有關(guān)組織的觀點(diǎn)，組織的經(jīng)營理念、經(jīng)營宗旨，對社會的貢獻(xiàn)等信息，在樹立良好的企業(yè)形象的基礎(chǔ)上獲得內(nèi)外公眾的信任和支持，優(yōu)化組織的生存環(huán)境。 – XX溶洞旅游區(qū)的開張典禮，費(fèi)用減半。 ? 在重大活動(dòng)前，召開新聞發(fā)布會或組織大型宣傳活動(dòng)，邀請媒體記者參加（這類活動(dòng)內(nèi)容對大眾傳媒有很大的吸引力，他們一般會主動(dòng)派記者參加和報(bào)道）。 ?北京國旅率先采用 投設(shè)解聘法 ，員工如一年內(nèi)遭顧客三次以上投設(shè)，且事實(shí)確切，無條件解聘。科技價(jià)值大。關(guān)鍵是 “有無社會價(jià)值” ）。 ? 該企業(yè)的新聞?dòng)休^高的社會價(jià)值，報(bào)道它，可以提高媒體的知名度和發(fā)行量，增加媒體的美譽(yù)度。第二天早上，另一高速公路返回，中午到達(dá)機(jī)場解散回國； – 注意搜集記者的反映 ? 思考：在哪些情況下，大眾傳媒會主動(dòng)替企業(yè)做免費(fèi)宣傳？ ? 該企業(yè)與政府關(guān)系密切，是政府官員活動(dòng)的重要場所。 記者招待會 Case:“奔馳 ” 新車的隆重提出 – 規(guī)模與耗資巨大， 50多個(gè)國家和地區(qū) 1200多名記者，每天支出住宅費(fèi)至少在 180萬元人民幣； – 材料全，公司歷史沿革、經(jīng)營情況、首腦簡介以有公司總部大樓藝術(shù)特色等，關(guān)于新車二三百幅照片， CD，專題影片 – 組織嚴(yán)密。 ? 新聞發(fā)布會與記者招待會的區(qū)別。 新聞發(fā)布會 ? 新聞發(fā)布會是社會組織為公布重大新聞或解釋重要方針政策而邀請新聞?dòng)浾邊⒓拥囊环N公共關(guān)系專題活動(dòng)。 “告別三峽游”的失敗策劃 分析：在國際上，江河旅游是一種極有發(fā)展前途的旅游產(chǎn)品，尼羅河每年的游客多達(dá) 200萬。到 2022年，遊船公司由1997年的 18家削減到 10家。盡管重慶、宜昌兩地為重振三峽旅游黃金線，先后多次舉辦“三峽國際旅游節(jié)”，但收效甚微。加之游客對“告別三峽”的重新認(rèn)識，三峽游迅速冷卻下來。因三峽工程，
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