第八章公共關(guān)系的策劃-文庫吧資料
2025-03-14 12:38本頁面
【正文】 作用，一旦活動開展起來，它就能產(chǎn)生良好的傳播效應(yīng)。很多公關(guān)活動，企業(yè)花了不少錢，但是消費者還不知是什么活動，不能留下深刻印象。目標(biāo)一定要量化，只有量化目標(biāo)，公關(guān)活動策劃與實施才能夠明確方向，才會少走彎路。 四、方案論證 方案論證就是行動方案擬訂以后進(jìn)行的 可行性論證，包括如下五個方面： （ 1）對項目的必要性進(jìn)行論證； （ 2）對目標(biāo)的可行性進(jìn)行論證； （ 3）對限制性因素進(jìn)行分析； （ 4）對潛在問題進(jìn)行分析； （ 5）對預(yù)期結(jié)果進(jìn)行綜合效益評價。 4 公共關(guān)系計劃必須經(jīng)過本組織領(lǐng)導(dǎo)的審核和批準(zhǔn)。 3 每一項具體的公共關(guān)系計劃都必須見諸文字。正式計劃要寫發(fā)文編號。 注明組織者、參與者姓名、嘉賓、單位 （ 如果是小組策劃應(yīng)注明小組名稱、負(fù)責(zé)人 ） 。 當(dāng)內(nèi)外環(huán)境變化時是否有應(yīng)變措施，損失的概率是多少，造成的損失多大，應(yīng)急措施等也應(yīng)在策劃中加以說明。 在根據(jù)實際情況進(jìn)行具體、周密的計算后，用清晰明了的形式列出。 參考方面： 會場布置、嘉賓座次、贊助方式、媒體支持、校園宣傳、廣告制作、主持、攝像、司儀等。不限于用文字，也可加入統(tǒng)計圖表等。 （ 5）活動開展。 列出所需人力資源，物力資源，包括使用的地方，如教室或使用活動中心都詳細(xì)列出。 活動目標(biāo)要具體化，并需要滿足重要性、可行性、時效性。 基本情況簡介、主要執(zhí)行對象、近期狀況、組織部門、活動開展原因、社會影響、以及相關(guān)目的動機(jī)。 如 “年月大學(xué)活動策劃書 ”，置于頁面中央，也可以作為副標(biāo)題寫在下面。 （ 4）日期。 （ 2）密級。 （二）項目開支 突發(fā)事件的開支 新定項目的開支 原有項目的開支 項目開支 間接費用 :是支持活動開支的輔助費用，如：勞務(wù)成本（工資、獎金）、管理費（辦公耗材、差旅費、水電、房租）、設(shè)施材料費（器材、報刊、展覽設(shè)施）。 指專業(yè)工作者和一般工作人員的薪金或工資，還包括外聘公共關(guān)系顧問的工時報酬。一般包括：各種印刷品、紀(jì)念品、攝影設(shè)備和材料、美術(shù)工藝器材、視聽器材、展覽設(shè)施和所需各種實物、用品等。 三、明確主題 第一， 項目設(shè)計要符合組織的性質(zhì)和特點，要針對公關(guān)目標(biāo)和公眾對象； 第二， 要考慮到組織的需要和可能，以最小的投入獲得最大的收益； 第三， 要考慮到執(zhí)行過程中可能會出現(xiàn)的異常情況，使之具有一定的彈性和適應(yīng)性； 第四， 要注意適當(dāng)分配各項目的活動時間，兼顧各項，不影響重點又高潮起伏； 第五， 要注意保持各項目的連續(xù)性，以利于積累成果； 第六， 要具有特色、競爭性和吸引力。 主題 是統(tǒng)帥整個公共關(guān)系活動，聯(lián)結(jié)所有公共關(guān)系項目的核心，它使公共關(guān)系活動形成了一個有機(jī)的整體。 圍繞總目標(biāo)，通常是規(guī)劃 1年內(nèi)或某個專題活動實現(xiàn)的短期目標(biāo)，比較具體，如設(shè)立 “ 區(qū)域內(nèi)知名度提高 25%、美譽度提高15%” 等短期目標(biāo)。 二、設(shè)立目標(biāo) 通常是規(guī)劃 3年以上年限實現(xiàn)的長期目標(biāo)，往往比較宏觀，需要與組織的戰(zhàn)略目標(biāo)步調(diào)一致，如設(shè)立 “ 打造地域知名品牌 ” 等長期目標(biāo)。 公共關(guān)系目標(biāo)，是指一定時期內(nèi)能控制組織機(jī)構(gòu)公共關(guān)系活動全過程的總目標(biāo)和指導(dǎo)實施方案中的各個分目標(biāo)。經(jīng)新聞媒介報道后，其不利影響不堪設(shè)想。 6 月的春江市，天氣酷熱，在這種條件下，讓 3000多名運動員參加長跑比賽，實屬時間選擇不當(dāng)。 分析 在此案例中，由企業(yè)贊助全民健身周活動，本來是一種極具傳播價值的公關(guān)活動，但是在長跑比賽中發(fā)生了兩人死亡、多人中暑的不幸事件。奪得中年 女子組競賽第 2名的春江市第一機(jī)床廠的 申桂英也因中暑不治，于次日凌晨死亡。 8 名中暑期較嚴(yán)重的運動員被迅速 送往市急救醫(yī)療中心搶救。其中，中年男、女組和青年組賽程為 8 公里，少年組為 。 9 時整， 3000多名運動員參加了 公里長的群眾性長跑活動。 一、公共關(guān)系環(huán)境調(diào)研 案例 鏈接 案例 : 長跑競賽發(fā)生事故 1999年 6 月在春江市 “ 陽歌杯 ” 全民健身周長跑競賽中，不幸多人中暑，兩人死亡。 第二節(jié) 公共關(guān)系策劃的一般程序 公共關(guān)系環(huán)境調(diào)研 設(shè)立目標(biāo) 明確主題 制訂措施 預(yù)算經(jīng)費 指對公共關(guān)系環(huán)境狀況的資料采集、統(tǒng)計與分析過程。 根本原因： 公關(guān)策劃的重要性 什么是策劃？ 把一把梳子賣出去叫推銷； 把一千把梳子賣出去叫營銷。 1960年美國總統(tǒng)選舉，第一次在 6000萬電視觀眾面前進(jìn)行辯論，競選人的形象是： 尼克松：兩眼深陷，面色蒼白，聲嘶力竭，汗流如注 肯尼迪：意氣風(fēng)發(fā)，紅光滿面，從容鎮(zhèn)定，揮灑自如 結(jié)果：勝方 肯尼迪 敗者 尼克松 案例 鏈接 原因：
畢業(yè)設(shè)計相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1