第八章_公共關(guān)系策劃2-文庫(kù)吧
2025-02-27 14:01 本頁(yè)面
【正文】 行隊(duì)伍，其后是 1000人的合唱團(tuán)和有 60列隊(duì)伍的交響樂隊(duì)，演奏可口可樂的傳統(tǒng)頌歌 —— “我愿給這世界買一杯可口可樂”；亞特蘭大市洞穴狀的奧姆盡中心的四周豎立著巨大的電視屏，通過電視屏幕，觀眾可以看到在倫敦舉行可口可樂百年慶典場(chǎng)面。 為了響應(yīng)可口可樂公司“跟上浪潮”的最新廣告口號(hào)，倫敦的典禮策劃者準(zhǔn)備了一次大型的動(dòng)人心魄的活動(dòng)： 以半個(gè)地球之遙的倫敦為終點(diǎn)，把里約熱內(nèi)盧、內(nèi)羅畢、悉尼東京連接起來，通過衛(wèi)星一次推倒 60萬張多米諾骨牌。當(dāng)多米諾骨牌天衣無縫地一浪接一浪地倒下去并在倫敦到達(dá)終點(diǎn)時(shí)，一個(gè)巨大的百事可樂罐出現(xiàn)了，多米諾骨牌爬上最后一個(gè)斜坡，引起一次小型爆炸，百事可樂被炸得粉碎。頓時(shí)，全世界可口可樂公司的職員都?xì)g呼起來了。 借勢(shì) ? 當(dāng)社會(huì)組織自身不具備進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)的某種環(huán)境或條件時(shí)，可借助外部的條件和環(huán)境進(jìn)行策劃，與組織即將進(jìn)行的公關(guān)活動(dòng)結(jié)合起來，從而把新聞界及公眾的關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)移到本組織方面，收到公關(guān)活動(dòng)的良好效果 。 ? “借勢(shì)”主要從以下方面著手：借名人之“勢(shì)”；借節(jié)日之勢(shì)；借名言之“勢(shì)”；借熱點(diǎn)之“勢(shì)”等； 案例： 雙喜世紀(jì)婚禮公司的成功借勢(shì) 雙喜世紀(jì)婚禮公司借助社會(huì)熱點(diǎn)事件的號(hào)召力和吸引力成功策劃，在許多新婚夫妻心目中樹立了象征性的形象，每年都有數(shù)以萬計(jì)的新婚夫妻關(guān)注雙喜世紀(jì)婚禮。據(jù)悉，許多新婚夫妻不僅僅是參與，而且為下一屆雙喜世紀(jì)婚禮應(yīng)該與哪些社會(huì)熱點(diǎn)相結(jié)合出謀劃策。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，每一次雙喜世紀(jì)婚禮的舉行，都會(huì)吸引上萬名新郎、新娘關(guān)注和報(bào)名，活動(dòng)涉及的網(wǎng)站瀏覽量平均超過了 3000萬次。得益于居高不下的網(wǎng)絡(luò)人氣，雙喜世紀(jì)婚禮的影響力不斷擴(kuò)大，品牌知名度得以迅速提高。 2023年，在北京奧運(yùn)會(huì)即將舉行的前夕，針對(duì)中國(guó)人熱切盼望奧運(yùn)的喜悅心情，雙喜世紀(jì)婚禮以 “喜緣盛會(huì)，喜傳天下” 為主題，組織新郎、新娘走進(jìn)幾個(gè)舉辦、協(xié)辦奧運(yùn)會(huì)的城市，包括北京、香港、青島、秦皇島等。新郎、新娘在北京等奧運(yùn)城市參與了一系列與奧運(yùn)有關(guān)的活動(dòng)，加深了對(duì)奧運(yùn)會(huì)及奧運(yùn)精神的領(lǐng)悟，同時(shí)也為北京奧運(yùn)會(huì)送上了最誠(chéng)摯的祝福。“喜緣盛會(huì)，喜傳天下”雙喜世紀(jì)婚禮引起的社會(huì)反響與前一屆一樣轟動(dòng)，無論是參與的新郎、新娘還是其他民眾，都從此次活動(dòng)中收獲了前所未有的喜悅感和成就感，營(yíng)造了全民共迎北京奧運(yùn)會(huì)的喜慶氛圍。 借“熱點(diǎn)”之勢(shì) 多普達(dá)借勢(shì)英雄 月銷量增長(zhǎng)近半 蒙牛借我國(guó)航天事業(yè)之勢(shì) 造勢(shì) ? 所謂“造勢(shì)”，是指公關(guān)策劃者通過巧妙思維，利用某一看來微不足道的契機(jī)，為組織與公眾間關(guān)系的建立與發(fā)展造出一個(gè)有利的趨向和勢(shì)頭來。 ? 其具體表現(xiàn)為兩種：一是無中造有；二是小題大做。 案例：“鴿子事件” 美國(guó)聯(lián)合碳化鈣公司一幢 52層高的、新造的總部大樓竣工了，一大群鴿子竟全部飛進(jìn)了一間房間，并把這個(gè)房間當(dāng)作它們的棲息之處。不多久，鴿子糞、羽毛就把這個(gè)房間弄得很臟。有的管理人員建議將這個(gè)房間所有的窗子找開，把這一大群鴿子趕走算了。這件“奇怪”的事傳到公司的公關(guān)顧問那里，公關(guān)顧問立刻敏銳地意識(shí)到：擴(kuò)大公司影響的機(jī)會(huì)來了。 他認(rèn)為，舉行一次記者招待會(huì)，設(shè)計(jì)一次專題性活動(dòng)，散發(fā)介紹性的小冊(cè)子等等，都可以把總部大樓竣工的信息傳播給公眾，這些自然也算是好方法，但仍是一般常規(guī)的方法。最佳的方法應(yīng)做到使公眾產(chǎn)生濃厚的興趣，以至迫切想聽、想看?，F(xiàn)在一大群鴿子飛進(jìn)了 52層高的大樓內(nèi)，這本身就是一件很吸引人的新奇事，如果再能夠巧妙地在這件事上做點(diǎn)文章，則一定能產(chǎn)生更大的轟動(dòng)效應(yīng)。于是，在征得公司領(lǐng)導(dǎo)同意后，他立即下令關(guān)閉這個(gè)房間的所有窗門，不能讓一只鴿子飛走。 接著，他設(shè)計(jì)并導(dǎo)演了一場(chǎng)妙趣橫生的“制造新聞”活動(dòng)。 首先，這位公關(guān)顧問別出心裁地用電話與動(dòng)物保護(hù)委員會(huì)聯(lián)系，告訴他們此間發(fā)生的事情，并且說，為了不傷害這些鴿子，使它們更好的生棲，請(qǐng)動(dòng)物保護(hù)委員會(huì)能迅速派人來處理這件有關(guān)保護(hù)動(dòng)物的“大事”。動(dòng)物保護(hù)委員會(huì)接到電話后居然十分重視，答應(yīng)立即派人前往新落成的總部大樓處理此事，他們還鄭重其事地帶著網(wǎng)兜，因?yàn)橐Ｗo(hù)鴿子，必須小心翼翼地一只只捉。 公關(guān)顧問緊接著就給新聞界打電話，不僅告訴他們一個(gè)很有新聞價(jià)值的一大群鴿子飛進(jìn)大樓的奇景，而且還告訴他們?cè)诼?lián)合碳化鈣公司總部大樓將發(fā)生一件既有趣而又有意義的動(dòng)物保護(hù)委員會(huì)來捕捉鴿子的“事件”。 ? 新聞界被這些消息驚動(dòng)了。他們認(rèn)為，如此多的鴿子飛入一幢大樓是極少見的，又加上動(dòng)物保護(hù)委員會(huì)還將對(duì)它們采取“保護(hù)”措施，這確
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