第五章商品因素與消費(fèi)者心理-文庫(kù)吧資料
2025-03-13 13:31本頁(yè)面
【正文】 包裝放入相關(guān)的若干產(chǎn)品，如家庭用工具箱、藥箱等。 ：包裝能方便消費(fèi)者查看商品。 三、包裝設(shè)計(jì)的心理要求 、便于攜帶 、藝術(shù)性強(qiáng) ，有針對(duì)性 ，大方得體 四、包裝設(shè)計(jì)的心理策略 ：不同商品采用不同的顏色。 ：誘發(fā)消費(fèi)者的美感，吸引消費(fèi)者。 二、商品包裝的心理功能 ：有利于消費(fèi)者從眾多的商品中認(rèn)出，吸引其眼球。 一、商品包裝的含義 包括是指商品生產(chǎn)者選用各類用于盛裝或包裹商品的容器和材料，以保護(hù)或突出商品性質(zhì)的過程。 –行為忠誠(chéng)：在實(shí)際行為上能夠持續(xù)購(gòu)買某一品牌產(chǎn)品 –情感忠誠(chéng)：品牌的個(gè)性與消費(fèi)這的生活方式、價(jià)值觀念吻合。 、習(xí)俗、傳統(tǒng)等社會(huì)文化要求：如 “塔嘛地餐館” 消費(fèi)者的品牌的心理 ? 品牌的認(rèn)知：認(rèn)識(shí)、了解、確信并接受商品的過程。 ：提示消費(fèi)者的偏好，強(qiáng)化其喜愛程度，與其自我意識(shí)相融合。 山寨手機(jī)挑戰(zhàn)的是什么？ （二）商標(biāo)的心理功能 ：便于消費(fèi)者辨識(shí)所需要與喜愛的商品。常表現(xiàn)為一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)等。 二、 商標(biāo)與消費(fèi)心理 汽車前為什么都有一標(biāo)志？ （一）商 標(biāo)的含義 商品的標(biāo)示。 （二）商品命名的心理策略 （功能法）：化妝品、藥品多見，防曬霜，胃必治； （自然法） ：食品、藥品、化裝品多用，鮮橙多、蜂王漿、五糧液、三九胃泰； ：馬應(yīng)龍痔瘡膏、中山裝、鄧?yán)蠜霾瑁? ：云南白藥、茅臺(tái)酒、北京烤鴨。 （一）商 品命名的基本要求 牙簽 竹牙簽 龍門竹牙簽 龍門高級(jí)牙簽 龍門高級(jí)竹牙簽 龍門高級(jí)天然竹牙簽 （一）商 品命名的基本要求 ：熱得快、烏發(fā)寶、越野車 ： 12580（一按我?guī)湍? ：狗不理包子，老婆餅 ，主要是正面的聯(lián)想，如 168咨詢號(hào)碼。 名稱是記憶、識(shí)別商品的符號(hào)。通過名稱判斷商品的性質(zhì)、用途、特點(diǎn)、品質(zhì)。如姓劉的女子嫁給姓夏的男子，婚后被人如何稱呼呢？Benz的中文名是“奔馳”還是“笨死”好呢？ 一、 商品名稱與消費(fèi)心理 為什么臺(tái)風(fēng)興取名字？命名是人類認(rèn)識(shí)事物的基本形式。 全過程。 發(fā)展期、成熟期。 早期、發(fā)展期、成熟期。 尤其是早期。 （二）消費(fèi)者對(duì) 新商品拒絕接受心理分析 ：包括個(gè)人習(xí)慣（拒絕手機(jī)是不想隨時(shí)被人找）、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估（拒絕手機(jī)是害怕輻射）、 知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)（不了解）、學(xué)習(xí)能力下降等（學(xué)不會(huì)）。 （二）消費(fèi)者對(duì) 新
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