商品因素與消費者心理培訓課件-文庫吧資料
2025-02-21 18:43本頁面
【正文】 對于那些用進口元件、零部件組裝的國內尚未生產的產品或根據顧客要求生產的單臺非標準設備，也不可列入新產品。? 新產品是相對老產品而言的。 ? 一是慣用包裝策略? 一是分量包裝策略? 一是配套包裝策略? 一是類似包裝策略? 一是紀念品包裝策略? 一是男式包裝策略? 二是女式包裝策略? 三是老年包裝策略? 四是青年包裝策略? 五是少兒包裝策略? 一是等級包裝策略? 二是復用包裝策略? 三是特殊包裝策略? 四是禮品包裝策略? 五是簡易包裝策略? 六是贈品包裝策略三、新產品與顧客心理? 1. 新產品的概念? 市場營銷學中所說的新產品是從市場和企業(yè)兩個角度來認識的，它與因科學技術在某一領域的重大發(fā)展所產生的新產品不完全相同。包裝的方便易用增添了商品的吸引力。因此，在進行商品包裝設計的時候，應注意從消費者的消費習慣出發(fā)，根據商品自身的特點，設計出符合大多數人消費習慣的包裝。設計良好的包裝可為消費者創(chuàng)造方便價值，也能為生產者創(chuàng)造促銷價值。當產品使用時，它即被丟棄，它為產品提供了進一步的保護和促銷的機會；第三層次的包裝是指產品儲存、辨認和運輸的包裝，這是產品所必須的包裝。? （ 3）仍持觀望態(tài)度（等商品質量進一步完善，價格更低）二、商品命名、品牌、商標 與消費者心理? （一）商品名稱與消費心理? （二）商品商標與消費心理（一）商品名稱與消費心理? ? （ 1）認知功能? （ 2）記憶功能? （ 3）情感功能? （ 4）聯(lián)想功能? ? （ 1）名副其實? （ 2）簡潔明了? （ 3）通俗易懂? （ 4）寓意深刻? （ 5）獨具匠心? （ 6）避免禁忌? ? （ 1）依商品的主要效用命名? （ 2）依商品的主要成分命名? （ 3）依商品的外形命名? （ 4）依商品的制作工藝命名? （ 5）依商品的產地命名? （ 6）依人名命名 （ 7）用褒義詞命名? （ 8）用譯言命名（二）商品商標與消費心理? ? （ 1）識別功能? （ 2）記憶功能? （ 3）促銷功能? （ 4）保護功能? ? （ 1）商標設計的簡明化? （ 2）個性鮮明，獨具特色? （ 3）富于藝術魅力? （ 4）耐人尋味，啟發(fā)聯(lián)想? （ 5）尊重風俗，避免禁忌? （ 6）遵守法律政策規(guī)定? ? （ 1）使用統(tǒng)一商標策略? （ 2）同類產品單一商標策略? （ 3）使用個別商標策略? （ 4）使用多重商標策略? （ 5）產品等級不同使用不同的商標策略? （ 6）企業(yè)名稱商標化策略（一）商品名稱及商標設計心理? ：指產品的容器或外部包裝物。 ? 1
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