【摘要】第五章境況性影響本章要點(diǎn):?境況性影響的本質(zhì)?境況性效應(yīng)基礎(chǔ)上的消費(fèi)者行為模型?開(kāi)發(fā)營(yíng)銷(xiāo)策略中境況性變量的使用由于購(gòu)買(mǎi)和消費(fèi)是消費(fèi)者決策的目標(biāo),消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)、消費(fèi)產(chǎn)品或服務(wù)所處的境況必然對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為產(chǎn)生影響。一、境況性影響的本質(zhì)
2025-01-15 19:58
2025-01-15 20:08
【摘要】第四講消費(fèi)者行為理論?基數(shù)效用理論:邊際效用分析?序數(shù)效用理論:無(wú)差異曲線分析基數(shù)效用理論與序數(shù)效用理論?效用(U):消費(fèi)者消費(fèi)某種物品所得到的滿(mǎn)足感。?基數(shù)效用論認(rèn)為一種商品對(duì)消費(fèi)者的效用可以用基數(shù)來(lái)度量。(創(chuàng)始人杰文斯、門(mén)格爾和瓦爾拉;得到馬歇爾的認(rèn)同)?序數(shù)效用論認(rèn)為效用的大小無(wú)法具體衡量,只能通過(guò)順序
2025-03-12 11:44
【摘要】第5章消費(fèi)者的需要與動(dòng)機(jī)1本章要點(diǎn)?需要與動(dòng)機(jī)?需要與動(dòng)機(jī)的相關(guān)理論2需要與動(dòng)機(jī)?需要?動(dòng)機(jī)3需要消費(fèi)者需要是指消費(fèi)者生理和心理上的匱乏狀態(tài),即感到缺少些什么,從而想獲得它們的狀態(tài)。?消費(fèi)者需要并不總是處于喚醒狀態(tài),只有當(dāng)消費(fèi)者的匱乏感達(dá)到了某種
2025-01-28 01:27
【摘要】消費(fèi)者行為學(xué)第五章第七章消費(fèi)者社會(huì)心理市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合因素與消費(fèi)者行為第一節(jié)(環(huán)境)促銷(xiāo)心理一、環(huán)境與情境(一)兩種傾向選擇,忽略消費(fèi)環(huán)境的影響;選擇,忽略消費(fèi)者
2025-01-28 01:39
【摘要】第五章網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)與網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為分析導(dǎo)入問(wèn)題?獵手如何能夠捕捉獵物??一般有兩點(diǎn):到獵物經(jīng)常出沒(méi)的地方——網(wǎng)民;有合適的捕捉工具——網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具?但是你白天去打獵,獵物晚上才出來(lái)怎么辦??一個(gè)優(yōu)秀的獵手首先要了解獵物的習(xí)性.了解網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的需求,對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者進(jìn)行分析是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)
2025-03-13 13:33
【摘要】第一節(jié)家庭概述第二節(jié)家庭與消費(fèi)者行為第三節(jié)參照群體概述第四節(jié)參照群體與消費(fèi)者行為第五節(jié)消費(fèi)者的行為構(gòu)成第五章家庭、參照群體因素與消費(fèi)者行為第一節(jié)家庭概述一、家庭的概念和特點(diǎn)
2025-01-16 11:53
【摘要】第三章消費(fèi)者行為理論?通過(guò)基數(shù)效用論和序數(shù)效用論說(shuō)明消費(fèi)者行為,并最終論證需求規(guī)律。?第一節(jié)效用及效用函數(shù)??第二節(jié)序數(shù)效用論和無(wú)差異曲線?第三節(jié)預(yù)算線和消費(fèi)者均衡本章知識(shí)結(jié)構(gòu)圖效用理論及消費(fèi)者選擇消費(fèi)者剩余理論效用理論基數(shù)效用理論序數(shù)效用理論無(wú)差異曲線消費(fèi)者均衡第一節(jié)、效用及效用函數(shù)?一
2025-01-17 14:06
【摘要】消費(fèi)者行為理論第一節(jié)效用論概述一、商品的價(jià)值1、馬克思的觀點(diǎn)(價(jià)值、使用價(jià)值)2、西方經(jīng)濟(jì)學(xué)(效用、供求、成本定價(jià))二、效用的概念1、與使用價(jià)值概念類(lèi)似,效用是商品滿(mǎn)足人的欲望的能力,或者說(shuō)是指消費(fèi)者在消費(fèi)商品時(shí)所感受到的滿(mǎn)足程度。2、與馬克思所提出的商品的使用價(jià)值不同,效用是一種主觀的心理評(píng)價(jià)。?三、
2025-01-16 11:35
【摘要】第五章:消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為研究一、消費(fèi)者市場(chǎng)及其特點(diǎn)二、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為模式三、影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素四、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程一、消費(fèi)者市場(chǎng)及其特點(diǎn)界定:指?jìng)€(gè)人和家庭為生活消費(fèi)而購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品和服務(wù)的市場(chǎng)。1、廣泛性6、情感性2、
2025-03-12 21:39
【摘要】消費(fèi)者的個(gè)性、自我概念和生活方式第五章本章重點(diǎn):?個(gè)性的含義、特征和相關(guān)理論;?自我概念的含義;?自我概念與產(chǎn)品定位;?生活方式的含義及其測(cè)量。一、消費(fèi)者的個(gè)性(一)個(gè)性的含義?個(gè)性就是個(gè)別性、個(gè)人性,就是一個(gè)人在思想、性格、品質(zhì)、意志、情感、態(tài)度等方面不同于其他人的特質(zhì),這個(gè)特質(zhì)表現(xiàn)
2025-01-15 20:07
【摘要】第3章消費(fèi)者行為理論主要內(nèi)容效用理論1無(wú)差異曲線2消費(fèi)者均衡理論3價(jià)格變化與消費(fèi)者選擇4第1節(jié)效用理論欲望與效用欲望在心理學(xué)上是指由人的本性產(chǎn)生的想達(dá)到某種目的的要求。在經(jīng)濟(jì)學(xué)上,欲望泛指一切人類(lèi)的渴求。效用(utility)是指消費(fèi)者在消費(fèi)商品或勞務(wù)過(guò)程中所獲得的滿(mǎn)足程度。?效用是消費(fèi)者的一種
2025-03-04 16:12
【摘要】第三章消費(fèi)者行為理論西方經(jīng)濟(jì)學(xué)簡(jiǎn)明教程第三章消費(fèi)者行為理論本章采用邊際效用分析和無(wú)差異曲線分析兩種方法來(lái)考察消費(fèi)者行為,即消費(fèi)者的消費(fèi)選擇是由哪些因素決定的,以及消費(fèi)者達(dá)于均衡狀態(tài)的條件是什么,說(shuō)明價(jià)格與收入變化對(duì)消費(fèi)最優(yōu)決策的影響,并用替代效應(yīng)和收入效應(yīng)給予解釋。消費(fèi)者剩余可用以評(píng)價(jià)市場(chǎng)結(jié)
2025-01-27 10:53
【摘要】上一張下一張結(jié)束41偏好與效用欲望等邊際法則消費(fèi)者行為理論的應(yīng)用關(guān)鍵詞4CHAPTER消費(fèi)者行為理論上一張下一張結(jié)束42偏好與效用欲望等邊際法則消費(fèi)者行為理論的應(yīng)用關(guān)鍵詞需求來(lái)自于消費(fèi)者,由消
2025-03-14 23:07
【摘要】第五講:消費(fèi)者行為分析一、購(gòu)買(mǎi)者的類(lèi)型1、復(fù)雜型特點(diǎn):購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí),考慮時(shí)間較長(zhǎng),會(huì)廣泛的收集信息并進(jìn)行評(píng)估。對(duì)策:2、和諧型特點(diǎn):購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的速度很快,主要看獲得產(chǎn)品的便利、實(shí)惠等對(duì)策:3、習(xí)慣型
2025-03-12 04:44