嘉里糧油-小包裝花生油市場變化中的產品與品牌(ppt49頁)-文庫吧資料
2025-03-05 12:50本頁面
【正文】 操作空間。刀麥、駱駝麥、魯花的加權價格高，在支撐較高的銷售和管理變動成本之外，仍可實現(xiàn)較高的單位產品邊際貢獻（總營業(yè)邊際貢獻）。 26單位產品加權價格單位產品加權價格 邊際貢獻邊際貢獻考慮到時效對決策的影響，對 7~8月價格加權 ， 14月平均價格加權 。嘉里各品牌價格區(qū)間接近，有可能發(fā)生內部戰(zhàn)爭、損失利潤?；ㄉ偷漠a品線結構建議花生油的產品線結構建議22花生油的產品線結構建議花生油的產品線結構建議23各企業(yè)產品線各企業(yè)產品線在嘉里集團打造金龍魚等系列強勢品牌的同時，各競爭對手紛紛朝多品牌、多油種的方向發(fā)展。 我們對花生油產品線結構的建議如后，考慮因素有：n 充分考慮產品競爭 “貼身戰(zhàn)術 ”、各規(guī)格在實際銷售中所擔當?shù)娜蝿?——5L主要面對家庭消費者、為大賣場所經常銷售的規(guī)格， 900ML為批市 /農貿經常銷售的規(guī)格， 。19嘉里花生油產品線結構嘉里花生油產品線結構產品線寬度一級純正濃香產品線長度：各品類下品牌數(shù)產品線深度： 28個品牌 規(guī)格 28個品牌 規(guī)格 2個品牌 規(guī)格 20花生油各規(guī)格的銷量比重花生油各規(guī)格的銷量比重上表為 2023年 1月 ~2023年 7月的規(guī)格銷量占比，可見：小規(guī)格銷量分散，而 5L獨樹一幟、高探 72%峰值，后有 、 。在我們監(jiān)測的 17個花生油品牌中，? 有 11個品牌推出的產品全為純正花生油，? 有 2個品牌推出有純正和濃香產品，? 其他推出濃香產品。11二、產品管理二、產品管理12在市場競爭中，產品力（屬性、性價比、品質）是基礎，份額同產品力強弱、品牌 渠道建設力度、區(qū)域特點相關。 92023年年 1~7月嘉里花生油區(qū)域月嘉里花生油區(qū)域 /品牌銷售狀況品牌銷售狀況不過多考慮各個區(qū)域人口規(guī)模、經濟狀況因素所導致的對銷售的影響，單從其銷量的絕對占比上來考慮，我們的花生油重點消費區(qū)域集中在：南海南華南、青島嘉里區(qū)、南海華北區(qū)，三個區(qū)域。82023主要花生油品牌排序主要花生油品牌排序2023年，魯花以超越嘉里所有花生油品牌銷售之和的優(yōu)勢，居于此市場的第一位。6嘉里食用油的銷售狀況嘉里食用油的銷售狀況7’01~’02年年 7月花生油比重月花生油比重在整個市場中，前 23位品牌的花生
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