某花生油品牌的建立與推廣-文庫吧資料
2025-02-03 15:40本頁面
【正文】 別的專屬感，建立二者的直接聯(lián)想? 產(chǎn)品的的具體特性以 ICON形式出現(xiàn)，堅拒 “胡姬花濃香花生油 ”類似組合用法胡姬花 花生油174。1 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.胡姬花花生油品牌戰(zhàn)略規(guī)劃廣州市天進廣告有限公司一九九九年八月十六日絕密資料版權(quán)所有2 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.策劃背景3 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.企業(yè)品牌架構(gòu)企業(yè)金龍魚 胡姬花花生油 鯉魚菜油 元寶豆油綜合性品牌 專業(yè)性品牌互相補充4 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.胡姬花花生油品牌建立的目標? 即我們希望品牌將來怎樣地被認同以令業(yè)務(wù)擴至最大？中國花生油第一品牌[ 胡姬花花生油，高品質(zhì)花生油的代表和典范 ]5 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.胡姬花花生油品牌建立的目的與挑戰(zhàn)? 建立品牌– 如何建立胡姬花品牌的偏好度和忠誠度，即如何使品牌長期贏得消費者的 “腦 ”和 “心 ”？– 如何通過品牌的威力尋求胡姬花在新的領(lǐng)域，包括地理上的、文化上的新的增長點？? 管理品牌– 確定品牌核心價值– 確定品牌識別體系– 如何體現(xiàn)品牌價值的長期統(tǒng)一性與階段靈活性？6 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.建立品牌胡姬花花生油品牌如何贏得消費者的“腦 ”和 “心 ”？7 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.花生油如何贏得消費者的 “腦 ”和 “心 ”？心腦理性決策 價值認同體現(xiàn)企業(yè) /產(chǎn)品 /服務(wù)價值?企業(yè)實力、設(shè)備、管理、文化、榮譽?產(chǎn)品產(chǎn)地、性能、包裝、色澤、味道?服務(wù)措施、設(shè)備、文化、方便、親切品牌所代表的意義及其個性的宣言?品牌在消費者心目中產(chǎn)生的印象?品牌表現(xiàn)的主要個性之特征?消費者在使用其產(chǎn)品過程中的感覺長期來講，趨向同質(zhì)化 體現(xiàn)品牌價值和競爭差異化8 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.魯花如何贏得消費者的 “腦 ”和 “心 ”腦 ?企業(yè) ISO9002國際質(zhì)保認證?山東省質(zhì)檢局指定產(chǎn)品（包裝上直接發(fā)布其評語）?入鍋不起沫、不冒煙?富含維生素 E，不含黃曲霉素等?國際創(chuàng)新材料 pet包裝更新?lián)Q代的花生油心?品牌在消費者心中產(chǎn)生的印象 來自優(yōu)質(zhì)花生產(chǎn)地，品質(zhì)可信?品牌表現(xiàn)的主要個性之特征 濃香（ TVC中的鏡頭表現(xiàn)）?消費者在使用魯花產(chǎn)品的感覺 溫情的關(guān)懷滴滴魯花，香飄萬家9 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.胡姬花如何贏得消費者的 “腦 ”和 “心 ” 腦銷售主張：？心品牌獨特價值：？企業(yè)：？產(chǎn)品：？服務(wù)：？品牌在消費者心目中的印象：？品牌表現(xiàn)的主要個性之特征：？消費者使用產(chǎn)品的感覺：？10 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.胡姬花花生油的核心價值是什么？花生油市場機會點胡姬花品牌概念目標的愿望和價值觀花生油產(chǎn)品類別給消費者的印象21世紀食用油消費主流趨勢胡姬花品牌個性定位11 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.花生油市場現(xiàn)狀 — 品牌無序化競爭時代? 典型特征：? 處于由散裝油向瓶裝油過渡的市場轉(zhuǎn)型期，由品 牌威力形成的品質(zhì)優(yōu)勢尚無明顯區(qū)分? 品質(zhì)的擔憂來自散裝油與瓶裝油的臨界選擇機會點：如何通過品牌威力尋求胡姬花獨特的質(zhì)量優(yōu)勢？12 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.21世
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