嘉里糧油-小包裝花生油市場(chǎng)變化中的產(chǎn)品與品牌-文庫(kù)吧資料
2025-03-05 12:49本頁(yè)面
【正文】 操作空間。刀麥、駱駝麥、魯花的加權(quán)價(jià)格高，在支撐較高的銷(xiāo)售和管理變動(dòng)成本之外，仍可實(shí)現(xiàn)較高的單位產(chǎn)品邊際貢獻(xiàn)（總營(yíng)業(yè)邊際貢獻(xiàn)）。 26單位產(chǎn)品加權(quán)價(jià)格單位產(chǎn)品加權(quán)價(jià)格 邊際貢獻(xiàn)邊際貢獻(xiàn)考慮到時(shí)效對(duì)決策的影響，對(duì) 7~8月價(jià)格加權(quán) ， 14月平均價(jià)格加權(quán) 。嘉里各品牌價(jià)格區(qū)間接近，有可能發(fā)生內(nèi)部戰(zhàn)爭(zhēng)、損失利潤(rùn)?；ㄉ偷漠a(chǎn)品線結(jié)構(gòu)建議花生油的產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)建議22花生油的產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)建議花生油的產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)建議23各企業(yè)產(chǎn)品線各企業(yè)產(chǎn)品線在嘉里集團(tuán)打造金龍魚(yú)等系列強(qiáng)勢(shì)品牌的同時(shí)，各競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛朝多品牌、多油種的方向發(fā)展。 我們對(duì)花生油產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)的建議如后，考慮因素有：n 充分考慮產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng) “貼身戰(zhàn)術(shù) ”、各規(guī)格在實(shí)際銷(xiāo)售中所擔(dān)當(dāng)?shù)娜蝿?wù) ——5L主要面對(duì)家庭消費(fèi)者、為大賣(mài)場(chǎng)所經(jīng)常銷(xiāo)售的規(guī)格， 900ML為批市 /農(nóng)貿(mào)經(jīng)常銷(xiāo)售的規(guī)格， 。19嘉里花生油產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)嘉里花生油產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)產(chǎn)品線寬度一級(jí)純正濃香產(chǎn)品線長(zhǎng)度：各品類(lèi)下品牌數(shù)產(chǎn)品線深度： 28個(gè)品牌 規(guī)格 28個(gè)品牌 規(guī)格 2個(gè)品牌 規(guī)格 20花生油各規(guī)格的銷(xiāo)量比重花生油各規(guī)格的銷(xiāo)量比重上表為 2023年 1月 ~2023年 7月的規(guī)格銷(xiāo)量占比，可見(jiàn)：小規(guī)格銷(xiāo)量分散，而 5L獨(dú)樹(shù)一幟、高探 72%峰值，后有 、 。在我們監(jiān)測(cè)的 17個(gè)花生油品牌中，? 有 11個(gè)品牌推出的產(chǎn)品全為純正花生油，? 有 2個(gè)品牌推出有純正和濃香產(chǎn)品，? 其他推出濃香產(chǎn)品。11二、產(chǎn)品管理二、產(chǎn)品管理12在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，產(chǎn)品力（屬性、性?xún)r(jià)比、品質(zhì)）是基礎(chǔ)，份額同產(chǎn)品力強(qiáng)弱、品牌 渠道建設(shè)力度、區(qū)域特點(diǎn)相關(guān)。 92023年年 1~7月嘉里花生油區(qū)域月嘉里花生油區(qū)域 /品牌銷(xiāo)售狀況品牌銷(xiāo)售狀況不過(guò)多考慮各個(gè)區(qū)域人口規(guī)模、經(jīng)濟(jì)狀況因素所導(dǎo)致的對(duì)銷(xiāo)售的影響，單從其銷(xiāo)量的絕對(duì)占比上來(lái)考慮，我們的花生油重點(diǎn)消費(fèi)區(qū)域集中在：南海南華南、青島嘉里區(qū)、南海華北區(qū)，三個(gè)區(qū)域。82023主要花生油品牌排序主要花生油品牌排序2023年，魯花以超越嘉里所有花生油品牌銷(xiāo)售之和的優(yōu)勢(shì)，居于此市場(chǎng)的第一位。6嘉里食用油的銷(xiāo)售狀況嘉里食用油的銷(xiāo)售狀況7’01~’02年年 7月花生油比重月花生油比重在整個(gè)市場(chǎng)中，前 23位品牌的花生
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1