嘉里糧油-小包裝花生油市場變化中的產(chǎn)品與品牌-wenkub
2023-03-20 12:49:08 本頁面
【正文】 費者的互動影響廠家與消費者的互動影響就花生油 “純正 ”利益點的選擇，廠家與消費者之間互為推進。考慮此油種的成長性、它對總體消費的引導(dǎo)作用，目前嘉里相對占有率為 ，有待提高。各油種市場容量及嘉里銷量的增長在近兩年發(fā)生了變化，在整個食用油市場變大的狀態(tài)下，花生油以較為突出的成長表現(xiàn)成為消費日趨強勁的油種。前言前言 ——總體目標(biāo)總體目標(biāo)做對的事情嘉里糧油在小包裝花生油市場：把事情做對、做快2目錄目錄一、市場發(fā)展： 食用油市場增長 嘉里的銷售狀況 ’02嘉里花生油區(qū)域 /品牌銷售 二、產(chǎn)品管理： 產(chǎn)品利益與屬性 產(chǎn)品線結(jié)構(gòu) 建議 產(chǎn)品的價格 貢獻三、渠道建設(shè)： 四、品牌運做： 金龍魚回顧與計劃 胡姬花回顧與計劃五、結(jié)論建議：3一、市場發(fā)展一、市場發(fā)展4近年 食用油市場，呈現(xiàn)總體平穩(wěn)增長、小包裝油較快拓展的態(tài)勢。在市場拉動力量中，小包裝油日漸成為強有力的分支，其年增長率約 25%，遠高于整體市場（含散油）的年增長率 —— 約 10%。6嘉里食用油的銷售狀況嘉里食用油的銷售狀況7’01~’02年年 7月花生油比重月花生油比重在整個市場中，前 23位品牌的花生油占油種總量的 %。 92023年年 1~7月嘉里花生油區(qū)域月嘉里花生油區(qū)域 /品牌銷售狀況品牌銷售狀況不過多考慮各個區(qū)域人口規(guī)模、經(jīng)濟狀況因素所導(dǎo)致的對銷售的影響，單從其銷量的絕對占比上來考慮，我們的花生油重點消費區(qū)域集中在：南海南華南、青島嘉里區(qū)、南海華北區(qū)，三個區(qū)域。在我們監(jiān)測的 17個花生油品牌中，? 有 11個品牌推出的產(chǎn)品全為純正花生油，? 有 2個品牌推出有純正和濃香產(chǎn)品，? 其他推出濃香產(chǎn)品。 我們對花生油產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)的建議如后，考慮因素有：n 充分考慮產(chǎn)品競爭 “貼身戰(zhàn)術(shù) ”、各規(guī)格在實際銷售中所擔(dān)當(dāng)?shù)娜蝿?wù) ——5L主
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