嘉里糧油-小包裝花生油市場變化中的產(chǎn)品與品牌研究-文庫吧資料
2025-03-05 12:48本頁面
【正文】 操作空間。刀麥、駱駝麥、魯花的加權(quán)價格高，在支撐較高的銷售和管理變動成本之外，仍可實現(xiàn)較高的單位產(chǎn)品邊際貢獻(xiàn)（總營業(yè)邊際貢獻(xiàn)）。 26單位產(chǎn)品加權(quán)價格單位產(chǎn)品加權(quán)價格 邊際貢獻(xiàn)邊際貢獻(xiàn)考慮到時效對決策的影響，對 7~8月價格加權(quán) ， 14月平均價格加權(quán) 。嘉里各品牌價格區(qū)間接近，有可能發(fā)生內(nèi)部戰(zhàn)爭、損失利潤?；ㄉ偷漠a(chǎn)品線結(jié)構(gòu)建議花生油的產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)建議22花生油的產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)建議花生油的產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)建議23各企業(yè)產(chǎn)品線各企業(yè)產(chǎn)品線在嘉里集團打造金龍魚等系列強勢品牌的同時，各競爭對手紛紛朝多品牌、多油種的方向發(fā)展。 我們對花生油產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)的建議如后，考慮因素有：n 充分考慮產(chǎn)品競爭 “貼身戰(zhàn)術(shù) ”、各規(guī)格在實際銷售中所擔(dān)當(dāng)?shù)娜蝿?wù) ——5L主要面對家庭消費者、為大賣場所經(jīng)常銷售的規(guī)格， 900ML為批市 /農(nóng)貿(mào)經(jīng)常銷售的規(guī)格， 。19嘉里花生油產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)嘉里花生油產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)產(chǎn)品線寬度一級純正濃香產(chǎn)品線長度：各品類下品牌數(shù)產(chǎn)品線深度： 28個品牌 規(guī)格 28個品牌 規(guī)格 2個品牌 規(guī)格 20花生油各規(guī)格的銷量比重花生油各規(guī)格的銷量比重上表為 2023年 1月 ~2023年 7月的規(guī)格銷量占比，可見：小規(guī)格銷量分散，而 5L獨樹一幟、高探 72%峰值，后有 、 。在我們監(jiān)測的 17個花生油品牌中，? 有 11個品牌推出的產(chǎn)品全為純正花生油，? 有 2個品牌推出有純正和濃香產(chǎn)品，? 其他推出濃香產(chǎn)品。11二、產(chǎn)品管理二、產(chǎn)品管理12在市場競爭中，產(chǎn)品力（屬性、性價比、品質(zhì)）是基礎(chǔ)，份額同產(chǎn)品力強弱、品牌 渠道建設(shè)力度、區(qū)域特點相關(guān)。 92023年年 1~7月嘉里花生油區(qū)域月嘉里花生油區(qū)域 /品牌銷售狀況品牌銷售狀況不過多考慮各個區(qū)域人口規(guī)模、經(jīng)濟狀況因素所導(dǎo)致的對銷售的影響，單從其銷量的絕對占比上來考慮，我們的花生油重點消費區(qū)域集中在：南海南華南、青島嘉里區(qū)、南海華北區(qū)，三個區(qū)域。82023主要花生油品牌排序主要花生油品牌排序2023年，魯花以超越嘉里所有花生油品牌銷售之和的優(yōu)勢，居于此市場的第一位。6嘉里食用油的銷售狀況嘉里食用油的銷售狀況7’01~’02年年 7月花生油比重月花生油比重在整個市場中，前 23位品牌的花生
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