嘉里糧油-小包裝花生油市場變化中的產(chǎn)品與品牌研究(完整版)
【正文】 、品牌運做： 金龍魚回顧與計劃 胡姬花回顧與計劃五、結(jié)論建議：3一、市場發(fā)展一、市場發(fā)展4近年 食用油市場，呈現(xiàn)總體平穩(wěn)增長、小包裝油較快拓展的態(tài)勢。6嘉里食用油的銷售狀況嘉里食用油的銷售狀況7’01~’02年年 7月花生油比重月花生油比重在整個市場中，前 23位品牌的花生油占油種總量的 %。在我們監(jiān)測的 17個花生油品牌中，? 有 11個品牌推出的產(chǎn)品全為純正花生油，? 有 2個品牌推出有純正和濃香產(chǎn)品，? 其他推出濃香產(chǎn)品。嘉里各品牌價格區(qū)間接近，有可能發(fā)生內(nèi)部戰(zhàn)爭、損失利潤。平均進店率指 2023年 1月 6月平均數(shù)32渠道狀況分析渠道狀況分析 上表為內(nèi)貿(mào)部監(jiān)測的連鎖店超市業(yè)態(tài)中金龍魚、胡姬花、魯花的渠道鋪貨數(shù)據(jù)（進店率）。36各區(qū)域各區(qū)域 2023年年 17月累計銷量月累計銷量 AR金龍魚的重點區(qū)域：南海華南、南海華北、青島嘉里。46品牌傳播表品牌傳播表 金龍魚 胡姬花傳播針對目標(biāo)客戶 [ 較廣泛的消費群 ] [ 對價格較敏感群體 ]品牌利益點 [ 香、風(fēng)味好 ] [ 天然香味、品質(zhì)純正 ]支撐點是 [ 品牌印象、 [ 經(jīng)典工藝、 內(nèi)在品質(zhì) ] 著名原料產(chǎn)地 ]調(diào)性傳達 [ 傳統(tǒng)、溫馨 ] [ 柔美、堅強 ]品牌個性 [ 溫暖家庭 ] [ 新女性 ]47營銷戰(zhàn)場營銷戰(zhàn)場運做核心——消費者需求基礎(chǔ)戰(zhàn)場：產(chǎn)品后戰(zhàn)場：渠道建設(shè)前戰(zhàn)場：品牌推廣經(jīng)營管理嘉里花生油品牌及其產(chǎn)品線加強綜合管理，提高效率。? A類： 2023年 1月 ~7月銷量絕對值大，
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