嘉里糧油-小包裝花生油市場(chǎng)變化中的產(chǎn)品與品牌研究(已改無錯(cuò)字)
2023-03-20 12:48:04 本頁面
【正文】 率）。n 由于金龍魚自身油種較多，此數(shù)據(jù)尚無法真實(shí)體現(xiàn)金龍魚花生油獨(dú)立的渠道鋪貨狀況。n 胡姬花、魯花基本為花生油專業(yè)品牌，上表數(shù)據(jù)在很大程度上能體現(xiàn)此兩個(gè)品牌的渠道鋪貨狀況。 同魯花的比較可看出，在所監(jiān)測(cè)的區(qū)域樣本店范圍內(nèi)，胡姬花的進(jìn)店率明顯低于魯花，包括在北京、廣東等重要市場(chǎng)。 這從側(cè)面反映，胡姬花在參與競(jìng)爭中的營銷組合中，渠道建設(shè)方面存在一定程度上的不足。33四、品牌運(yùn)做四、品牌運(yùn)做34金龍魚、金龍魚35品牌發(fā)展品牌發(fā)展金龍魚花生油依托于金龍魚整體的品牌與渠道，在近一年時(shí)間內(nèi)取得了一定的發(fā)展。其在前期少量操作中，定位于偏高端，但目前尚未形成獨(dú)立的品牌形象與內(nèi)涵，銷量面臨增長的臨界狀態(tài)。綜合比較嘉里花生油發(fā)展，金龍魚花生油的總體成長態(tài)勢(shì)良好，但其獨(dú)立的品牌知名度和美譽(yù)度需提升，在爭取新用戶和小品牌用戶的同時(shí)，逐步向全國性花生油強(qiáng)勢(shì)品牌進(jìn)軍。36各區(qū)域各區(qū)域 2023年年 17月累計(jì)銷量月累計(jì)銷量 AR金龍魚的重點(diǎn)區(qū)域：南海華南、南海華北、青島嘉里。37區(qū)域區(qū)域 ’02年年 17月投入廣告促銷費(fèi)月投入廣告促銷費(fèi) AR38區(qū)域區(qū)域 ’02年年 17月單位銷量投入月單位銷量投入 AR39金龍魚銷量金龍魚銷量 費(fèi)用建議費(fèi)用建議建議：金龍魚花生在中高端 “全國做大 ”，投入向 AB類市場(chǎng)傾斜。? A類： 2023年 1月 ~7月銷量絕對(duì)值大， 為花生油消費(fèi)區(qū)域，有競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。 辦事處：廣州、深圳、石家莊、鄭州、濟(jì)南。? B類： 2023年 1月 ~7月銷量較大， 區(qū)域成長性高 (原年度任務(wù)完成好，同比增長高 ) 辦事處：北京、天津、南寧、青島、五邑。 40A、 B類市場(chǎng)建議類市場(chǎng)建議A、 B類市場(chǎng)， 10地小計(jì)： 2023年 1~7月銷量占比 % 2023年度計(jì)劃調(diào)整任務(wù) % 2023年度區(qū)域費(fèi)用預(yù)算 % 41區(qū)域區(qū)域 ’02年度計(jì)劃單位銷量投入年度計(jì)劃單位銷量投入
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