嘉里糧油-小包裝花生油市場變化中的產(chǎn)品與品牌(ppt49頁)-展示頁
2025-03-07 12:50本頁面
【正文】 油占油種總量的 %。市場環(huán)境市場環(huán)境5品類增長品類增長注：嘉里銷量增長數(shù)據(jù)取自銷量報表； 市場容量增長數(shù)據(jù)取自季度調(diào)查（辦事處， 2023年 3月）。在市場拉動力量中，小包裝油日漸成為強(qiáng)有力的分支，其年增長率約 25%，遠(yuǎn)高于整體市場（含散油）的年增長率 —— 約 10%。小包裝花生油市場小包裝花生油市場變化中的產(chǎn)品與品牌變化中的產(chǎn)品與品牌嘉里糧油 市場部調(diào)研信息組20XX年 8月 12日1衡量標(biāo)準(zhǔn)：? 以投入產(chǎn)出及速度來權(quán)衡：資金的效率；? 以品牌資產(chǎn)的增值來權(quán)衡：可持續(xù)發(fā)展。前言前言 ——總體目標(biāo)總體目標(biāo)做對的事情嘉里糧油在小包裝花生油市場：把事情做對、做快2目錄目錄一、市場發(fā)展： 食用油市場增長 嘉里的銷售狀況 ’02嘉里花生油區(qū)域 /品牌銷售 二、產(chǎn)品管理： 產(chǎn)品利益與屬性 產(chǎn)品線結(jié)構(gòu) 建議 產(chǎn)品的價格 貢獻(xiàn)三、渠道建設(shè)： 四、品牌運(yùn)做： 金龍魚回顧與計劃 胡姬花回顧與計劃五、結(jié)論建議：3一、市場發(fā)展一、市場發(fā)展4近年 食用油市場，呈現(xiàn)總體平穩(wěn)增長、小包裝油較快拓展的態(tài)勢。 小包裝油市場中：? 金龍魚與其他品牌的調(diào)和油穩(wěn)步發(fā)展、色拉油持續(xù)增長；? 花生油市場正處高速成長期，競爭加劇、趨向品牌集中；? 各高端油種市場因消費(fèi)需求擴(kuò)大而激增（原基數(shù)較?。?。各油種市場容量及嘉里銷量的增長在近兩年發(fā)生了變化，在整個食用油市場變大的狀態(tài)下，花生油以較為突出的成長表現(xiàn)成為消費(fèi)日趨強(qiáng)勁的油種。嘉里的油種分布中，花生油占比僅略高于 9%?？紤]此油種的成長性、它對總體消費(fèi)的引導(dǎo)作用，目前嘉里相對占有率為 ，有待提高。 102023年 1月 7月嘉里花生油區(qū)域 /品牌銷售狀況銷量占比數(shù)據(jù)直觀體現(xiàn)，我們的重點(diǎn)花生油品牌為：金龍魚、胡姬花、花旗。產(chǎn)品整體概念
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