嘉里糧油-小包裝花生油市場(chǎng)變化中的產(chǎn)品與品牌(ppt49頁)-閱讀頁
2025-03-11 12:50本頁面
【正文】 在北京、廣東等重要市場(chǎng)。33四、品牌運(yùn)做四、品牌運(yùn)做34金龍魚、金龍魚35品牌發(fā)展品牌發(fā)展金龍魚花生油依托于金龍魚整體的品牌與渠道，在近一年時(shí)間內(nèi)取得了一定的發(fā)展。綜合比較嘉里花生油發(fā)展，金龍魚花生油的總體成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)良好，但其獨(dú)立的品牌知名度和美譽(yù)度需提升，在爭(zhēng)取新用戶和小品牌用戶的同時(shí)，逐步向全國(guó)性花生油強(qiáng)勢(shì)品牌進(jìn)軍。37區(qū)域區(qū)域 ’02年年 17月投入廣告促銷費(fèi)月投入廣告促銷費(fèi) AR38區(qū)域區(qū)域 ’02年年 17月單位銷量投入月單位銷量投入 AR39金龍魚銷量金龍魚銷量 費(fèi)用建議費(fèi)用建議建議：金龍魚花生在中高端 “全國(guó)做大 ”，投入向 AB類市場(chǎng)傾斜。 辦事處：廣州、深圳、石家莊、鄭州、濟(jì)南。 40A、 B類市場(chǎng)建議類市場(chǎng)建議A、 B類市場(chǎng)， 10地小計(jì)： 2023年 1~7月銷量占比 % 2023年度計(jì)劃調(diào)整任務(wù) % 2023年度區(qū)域費(fèi)用預(yù)算 % 41區(qū)域區(qū)域 ’02年度計(jì)劃單位銷量投入年度計(jì)劃單位銷量投入 AR重點(diǎn)投入?yún)^(qū)域：南海華南、南海華北、青島嘉里、防城新海42胡姬花、胡姬花43五、結(jié)論建議五、結(jié)論建議44品牌分工合作品牌分工合作AR 花生油在 中高端 “全國(guó)做大 ” ，強(qiáng)化 A類市場(chǎng)、 B類市場(chǎng)；胡姬花在 中端 先實(shí)實(shí)在在 “區(qū)域做強(qiáng) ”，再圖謀全國(guó)強(qiáng)勢(shì)品牌。45金龍魚全國(guó)做大 胡姬花區(qū)域做強(qiáng)零售市場(chǎng)福利市場(chǎng)零售零售 /福利福利 抗衡競(jìng)爭(zhēng)抗衡競(jìng)爭(zhēng)品牌影響力品牌影響力 +價(jià)格優(yōu)勢(shì)品牌影響力+價(jià)格空間價(jià)格優(yōu)勢(shì)金龍魚、胡姬花分別建立起品牌優(yōu)勢(shì)、價(jià)格優(yōu)勢(shì)。48共同努力共同努力持續(xù)成長(zhǎng)持續(xù)成長(zhǎng) ??！49謝謝觀看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAI
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