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嘉里糧油-小包裝花生油市場變化中的產(chǎn)品與品牌(ppt49頁)-免費閱讀

2025-03-17 12:50 上一頁面

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【正文】 40A、 B類市場建議類市場建議A、 B類市場, 10地小計: 2023年 1~7月銷量占比 % 2023年度計劃調(diào)整任務 % 2023年度區(qū)域費用預算 % 41區(qū)域區(qū)域 ’02年度計劃單位銷量投入年度計劃單位銷量投入 AR重點投入?yún)^(qū)域:南海華南、南海華北、青島嘉里、防城新海42胡姬花、胡姬花43五、結(jié)論建議五、結(jié)論建議44品牌分工合作品牌分工合作AR 花生油在 中高端 “全國做大 ” ,強化 A類市場、 B類市場;胡姬花在 中端 先實實在在 “區(qū)域做強 ”,再圖謀全國強勢品牌。33四、品牌運做四、品牌運做34金龍魚、金龍魚35品牌發(fā)展品牌發(fā)展金龍魚花生油依托于金龍魚整體的品牌與渠道,在近一年時間內(nèi)取得了一定的發(fā)展。其中魯花量本利優(yōu)。n 考慮在 2023年 ~2023年 7月較長時期內(nèi),各規(guī)格對整個產(chǎn)品線的貢獻程度(銷量占比)。 102023年 1月 7月嘉里花生油區(qū)域 /品牌銷售狀況銷量占比數(shù)據(jù)直觀體現(xiàn),我們的重點花生油品牌為:金龍魚、胡姬花、花旗。 小包裝油市場中:? 金龍魚與其他品牌的調(diào)和油穩(wěn)步發(fā)展、色拉油持續(xù)增長;? 花生油市場正處高速成長期,競爭加劇、趨向品牌集中;? 各高端油種市場因消費需求擴大而激增(原基數(shù)較?。?。市場環(huán)境市場環(huán)境5品類增長品類增長注:嘉里銷量增長數(shù)據(jù)取自銷量報表; 市場容量增長數(shù)據(jù)取自季度調(diào)查(辦事處, 2023年 3月)。11二、產(chǎn)品管理二、產(chǎn)品管理12在市場競爭中,產(chǎn)品力(屬性、性價比、品質(zhì))是基礎,份額同產(chǎn)品力強弱、品牌 渠道建設力度、區(qū)域特點相關?;ㄉ偷漠a(chǎn)品線結(jié)構建議花生油的產(chǎn)品線結(jié)構建議22花生油的產(chǎn)品線結(jié)構建議花生油的產(chǎn)品線結(jié)構建議23各企業(yè)產(chǎn)品線各企業(yè)產(chǎn)品線在嘉里集團打造金龍魚等系列強勢品牌的同時,各競爭對手紛紛朝多品牌、多油種的方向發(fā)展。刀麥花生調(diào)和油有一定的操作空間。其在前期少量操作中,定位于偏高端,但目前尚未形成獨立的品牌形象與內(nèi)涵,銷量面臨增長的臨界狀態(tài)。兩者
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