【正文】 、 《 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 》 總贊助： 興業(yè)銀行 支持媒體： ?CCTV， 新華社 、 新華社 《 經(jīng)濟(jì)參考報(bào) 》 、 《 中國證券報(bào) 》 、 《 21世紀(jì)報(bào)道 》 ； ?新浪網(wǎng) 、 搜狐網(wǎng)； ?《 中國企業(yè)家 》 、 《 中國名牌 》 、 《 財(cái)經(jīng) 》 、 《 南風(fēng)窗 》 、 《 新財(cái)經(jīng) 》 、 《 新營銷 》 、 《 科技智囊 》 等相關(guān)媒體； 活動(dòng)組織 公關(guān)新聞宣傳計(jì)劃 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 議題 ?國際網(wǎng)上銀行發(fā)展趨勢與國內(nèi)網(wǎng)上銀行發(fā)展 ?網(wǎng)上銀行服務(wù)發(fā)展與銀行服務(wù)的革新 ?迎接網(wǎng)上銀行的大網(wǎng)絡(luò)時(shí)代 ?核心創(chuàng)新能力提升與網(wǎng)上銀行業(yè)發(fā)展 ?網(wǎng)上銀行品牌塑造與營銷競爭力提升 議程 ?邀請(qǐng) 3－ 4名國內(nèi)外 （ 1名國際 ） 著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家及金融學(xué)家專題演說； ?邀請(qǐng) 1名國際企業(yè)代表介紹國際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)及發(fā)展趨勢 ?邀請(qǐng)兩家國內(nèi)代表企業(yè) （ 包括興業(yè)銀行 ） 作案例介紹及專題演說 ?專家與行業(yè)企業(yè)代表現(xiàn)場互動(dòng)對(duì)話 ?現(xiàn)場網(wǎng)上銀行新產(chǎn)品功能演示 活動(dòng)內(nèi)容 公關(guān)新聞宣傳計(jì)劃 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 宣傳分二個(gè)階段進(jìn)行： 第一階段：高位造勢 。 公關(guān)新聞宣傳計(jì)劃 活動(dòng)構(gòu)思 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 目的 ?配合產(chǎn)品推廣及常規(guī)的媒體傳播 ， 為整體的網(wǎng)銀三期推廣造勢； ?從高位勢切入 ， 借助公關(guān)新聞事件傳播的影響力 ， 樹立興業(yè)網(wǎng)銀品牌的行業(yè)創(chuàng)新者和 “ 大網(wǎng)絡(luò) ” 新概念的推動(dòng)者地位 ， 迅速而強(qiáng)有力地直接塑造品牌形象 。 構(gòu)思 ?策動(dòng)權(quán)威銀行業(yè)協(xié)會(huì)或相關(guān)官方結(jié)構(gòu)與權(quán)威財(cái)經(jīng)類媒體聯(lián)合舉辦中國網(wǎng)上銀行首屆 戰(zhàn)略發(fā)展論壇 ， 興業(yè)銀行作為活動(dòng)的總體贊助單位； ?活動(dòng)將邀請(qǐng)國際及國內(nèi)著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家 、 金融學(xué)家參與研討； ?活動(dòng)將邀請(qǐng)國際代表企業(yè)及國內(nèi)行業(yè)主要企業(yè)參與對(duì)話； ?興業(yè)銀行借助此次活動(dòng)先聲奪人 ， 搶占網(wǎng)上銀行發(fā)展的社會(huì)輿論制高點(diǎn) ， 提升興業(yè) 網(wǎng)上銀行的行業(yè)地位 ， 并通過活動(dòng)的影響力 ， 在中心城市掀起一輪新聞宣傳的高潮 ， 將活動(dòng)的社會(huì)新聞價(jià)值轉(zhuǎn)化為興業(yè)網(wǎng)銀的品牌價(jià)值 。 “在線興業(yè)”會(huì)員沙龍 配合網(wǎng)上隱含虛擬社區(qū)開展，通過組織一些主題聚會(huì)、文化活動(dòng)、旅游活動(dòng)等，提升服務(wù)價(jià)值，加強(qiáng)客戶關(guān)系，促進(jìn)口碑傳播。 促銷活動(dòng)宣傳 ?總部提供全國統(tǒng)一廣告投放支持（主要隨產(chǎn)品廣告走）； ?區(qū)域負(fù)責(zé)本地的宣傳，以終端宣傳為主，有產(chǎn)品廣告的附加促銷活動(dòng)內(nèi)容。 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 促銷活動(dòng)計(jì)劃 促銷活動(dòng)贈(zèng)品 商務(wù)辦公用品；集體旅游；主題培訓(xùn)；在線興業(yè)網(wǎng)上沙龍活動(dòng)；獎(jiǎng)金等。 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 促銷活動(dòng)計(jì)劃 企業(yè)客戶促銷計(jì)劃 ——全國性統(tǒng)一促銷活動(dòng) 促銷活動(dòng)三：中秋國慶促銷 時(shí)間 9月 10日－ 10月 10日 目的 回報(bào)客戶，促進(jìn)目標(biāo)客戶增加網(wǎng)上業(yè)務(wù)使用量。 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 促銷活動(dòng)計(jì)劃 企業(yè)客戶促銷計(jì)劃 ——全國性統(tǒng)一促銷活動(dòng) 促銷活動(dòng)二：五一節(jié)促銷 時(shí)間 3月 15日－ 5月 10日 目的 將新產(chǎn)品推廣與有獎(jiǎng)促銷活動(dòng)相結(jié)合，促進(jìn)新客戶試用，加強(qiáng)老客戶信心。 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 促銷活動(dòng)計(jì)劃 企業(yè)客戶促銷計(jì)劃 ——全國性統(tǒng)一促銷活動(dòng) 促銷活動(dòng)一：“在線興業(yè)”三期產(chǎn)品推介會(huì)暨元旦春節(jié)促銷 時(shí)間 12月 15日－ 2月 15日 目的 通過產(chǎn)品推介會(huì)與有獎(jiǎng)促銷活動(dòng)相結(jié)合，促進(jìn)新客戶試用，加強(qiáng)老客戶信心。 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 促銷活動(dòng)計(jì)劃 企業(yè)客戶促銷計(jì)劃 總部： 總部重點(diǎn)策劃組織“在線興業(yè)”三期產(chǎn)品推介會(huì)、元旦春節(jié)、五一、中秋國慶全國性促銷活動(dòng)。 個(gè)人客戶促銷計(jì)劃 ——全國性統(tǒng)一促銷活動(dòng) (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 促銷活動(dòng)計(jì)劃 個(gè)人客戶促銷計(jì)劃 ——區(qū)域性促銷活動(dòng) 小區(qū)推廣 時(shí)間、區(qū)域 全年，各區(qū)域中心城市 目的 直接向目標(biāo)客戶宣傳推廣“在線興業(yè)”網(wǎng)上業(yè)務(wù) 主題 根據(jù)不同階段的宣傳、促銷主題設(shè)計(jì) 內(nèi)容 在寫字樓區(qū)、高尚小區(qū)、中心廣場等白領(lǐng)聚集區(qū)域開展網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)現(xiàn)場推介、展示、促銷宣傳活動(dòng)。 促銷活動(dòng)操作 ?由總部統(tǒng)一組織實(shí)施、區(qū)域配合執(zhí)行； ?總部提供促銷活動(dòng)方案指引，區(qū)域細(xì)化執(zhí)行； ?部分贈(zèng)品（如數(shù)碼照相機(jī)、無線上網(wǎng)卡等）由總部統(tǒng)一采購，其它由區(qū)域置辦； ?總部提供促銷廣告及宣傳資料的設(shè)計(jì)。 個(gè)人客戶促銷計(jì)劃 ——全國性統(tǒng)一促銷活動(dòng) (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 促銷活動(dòng)計(jì)劃 促銷活動(dòng)三：中秋國慶促銷 時(shí)間 9月 10日－ 10月 10日 目的 促進(jìn)目標(biāo)客戶增加使用“在線興業(yè)”網(wǎng)上業(yè)務(wù) 主題 無形世界，異彩生活 ——“在線興業(yè)”金秋時(shí)尚之旅 內(nèi)容 “在線興業(yè)”個(gè)人網(wǎng)客戶使用相關(guān)業(yè)務(wù)達(dá)到一定量即有機(jī)會(huì)贏得時(shí)尚大獎(jiǎng)。 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 促銷活動(dòng)計(jì)劃 促銷活動(dòng)二：五一節(jié)促銷 時(shí)間 3月 20日－ 5月 10日 目的 促進(jìn)目標(biāo)客戶體驗(yàn)試用“在線興業(yè)”網(wǎng)上業(yè)務(wù) 主題 加入“在線興業(yè)”，原來生活可以更輕松的！ 內(nèi)容 注冊“在線興業(yè)”個(gè)人網(wǎng)上銀行，并申請(qǐng)“手機(jī)銀行”、“個(gè)人自助貸款”等服務(wù)，就可享受更輕松時(shí)尚的生活。 網(wǎng)上企業(yè)自助貸款 產(chǎn)品推廣賣點(diǎn) (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) ? 推廣計(jì)劃 －產(chǎn)品推廣計(jì)劃 －廣告創(chuàng)作計(jì)劃 －促銷活動(dòng)計(jì)劃 －公關(guān)新聞宣傳計(jì)劃 －媒介投放計(jì)劃 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 產(chǎn)品推廣計(jì)劃 時(shí)間 12月 1月 2月 3月 4月 5月 主 推 “在線興業(yè)”三期 興業(yè) e卡 集團(tuán)結(jié)算中心 安全保障 一站式繳費(fèi) 虛擬子帳戶 手機(jī)銀行 網(wǎng)上個(gè)人自助貸款 無線互聯(lián)網(wǎng)終端 次 主 推 網(wǎng)上理財(cái) 客戶號(hào)為中心的管理模式 商務(wù)結(jié)算 網(wǎng)上虛擬銀行社區(qū) 網(wǎng)上企業(yè)自助貸款 帳戶變動(dòng)通知 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 廣告創(chuàng)作計(jì)劃 創(chuàng)作項(xiàng)目 創(chuàng)作內(nèi)容 報(bào)紙（雜志） “在線興業(yè)”三期、安全保障；興業(yè) e卡、一站式繳費(fèi)、網(wǎng)上個(gè)人自助貸款、手機(jī)銀行；集團(tuán)結(jié)算中心、虛擬子帳戶、無線互聯(lián)網(wǎng)終端 戶外 “在線興業(yè)”三期、安全保障；興業(yè) e卡、一站式繳費(fèi)、手機(jī)銀行；集團(tuán)結(jié)算中心、無線互聯(lián)網(wǎng)終端 宣傳手冊 個(gè)人網(wǎng)上銀行，企業(yè)網(wǎng)上銀行 單頁（易拉寶、海報(bào)、臺(tái)牌） 安全保障、興業(yè) e卡、一站式繳費(fèi)、網(wǎng)上個(gè)人自助貸款、手機(jī)銀行；集團(tuán)結(jié)算中心、虛擬子帳戶、無線互聯(lián)網(wǎng)終端 客戶手冊（多媒體演示） 企業(yè)網(wǎng)上銀行 電視廣告 暫不考慮 （具體表現(xiàn)附后） (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 促銷活動(dòng)計(jì)劃 個(gè)人客戶促銷計(jì)劃 時(shí)間 12－ 2月 3－ 5月 6－ 8月 9－ 11月 有獎(jiǎng)促銷 配合興業(yè) e卡、一站式繳費(fèi)推廣的元旦春節(jié)促銷 情人節(jié)促銷 配合手機(jī)銀行、網(wǎng)上個(gè)人貸款推廣的五一節(jié)促銷 清涼夏日促銷 中秋節(jié)、國慶節(jié)促銷 小區(qū)推廣 各區(qū)域?qū)ｉT組織推廣小組 在寫字樓區(qū)、高尚小區(qū)、中心廣場等白領(lǐng)聚集區(qū)域 開展網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)現(xiàn)場推介、展示、促銷宣傳活動(dòng) 全年執(zhí)行 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 促銷活動(dòng)計(jì)劃 個(gè)人客戶促銷計(jì)劃 總部： 總部重點(diǎn)統(tǒng)一組織元旦春節(jié)、五一、中秋國慶的促銷活動(dòng) 區(qū)域： ?配合執(zhí)行總部統(tǒng)一促銷活動(dòng) ?根據(jù)區(qū)域需要設(shè)計(jì)其它促銷活動(dòng) ?組織實(shí)施小區(qū)推廣活動(dòng) (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 促銷活動(dòng)計(jì)劃 個(gè)人客戶促銷計(jì)劃 ——全國性統(tǒng)一促銷活動(dòng) 促銷活動(dòng)一：元旦春節(jié)促銷 時(shí)間 12月 15日－ 2月 15日 目的 促進(jìn)目標(biāo)客戶體驗(yàn)試用“在線興業(yè)”網(wǎng)上業(yè)務(wù) 主題 你是最 IN一族？那就加入“在線興業(yè)”吧！ 內(nèi)容 注冊“在線興業(yè)”個(gè)人網(wǎng)上銀行，并申請(qǐng)“興業(yè) e卡”、“一站式繳費(fèi)”等服務(wù)，就可體驗(yàn)最時(shí)尚的 IN一族生活。 品牌支持點(diǎn) 17大創(chuàng)新 ， “ 在線興業(yè) ” 全面升級(jí) ?一項(xiàng)革命性的理念突破 ——首創(chuàng) “ 大網(wǎng)絡(luò) ” 概念 ?創(chuàng)新首推 7大功能 ， 6項(xiàng)國內(nèi)領(lǐng)先功能 ， 率先享受更多超值服務(wù) 。 WIT無線互聯(lián)網(wǎng)終端 產(chǎn)品推廣賣點(diǎn) (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 核心訴求點(diǎn) 幫助企業(yè)輕松實(shí)現(xiàn)快速高效的融資 。 品牌支持點(diǎn) 17大創(chuàng)新 ， “ 在線興業(yè) ” 全面升級(jí) ?一項(xiàng)革命性的理念突破 ——首創(chuàng) “ 大網(wǎng)絡(luò) ” 概念 ?創(chuàng)新首推 7大功能 ， 6項(xiàng)國內(nèi)領(lǐng)先功能 ， 率先享受更多超值服務(wù) 。 虛擬子帳戶 產(chǎn)品推廣賣點(diǎn) (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 核心訴求點(diǎn) 幫助實(shí)現(xiàn)收費(fèi)的便捷化和規(guī)范化管理 ， 效率更勝人一籌 。 品牌支持點(diǎn) 17大創(chuàng)新 ， “ 在線興業(yè) ” 全面升級(jí) ?一項(xiàng)革命性的理念突破 ——首創(chuàng) “ 大網(wǎng)絡(luò) ” 概念 ?創(chuàng)新首推 7大功能 ， 6項(xiàng)國內(nèi)領(lǐng)先功能 ， 率先享受更多超值服務(wù) 。 集團(tuán)結(jié)算中心 產(chǎn)品推廣賣點(diǎn) (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 核心訴求點(diǎn) 專用款項(xiàng)和資金的管理 ， 了如指掌 ， 易如反掌 利益點(diǎn) 幫助客戶輕松實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)的專用款項(xiàng)收取和管理 ， 充分滿足集團(tuán)客戶統(tǒng)一帳戶的管理需求 ， 提高財(cái)務(wù)管理效率 功能支持點(diǎn) ?企業(yè)可通過自行設(shè)置 “ 虛擬子賬戶 ” ， 建立企業(yè)內(nèi)的虛擬集團(tuán)網(wǎng) ， 輕松實(shí)現(xiàn)專用款項(xiàng)的收取和管理 ， 亦能滿足集團(tuán)客戶統(tǒng)一賬戶的管理需求 。 品牌支持點(diǎn) 17大創(chuàng)新 ， “ 在線興業(yè) ” 全面升級(jí) ?一項(xiàng)革命性的理念突破 ——首創(chuàng) “ 大網(wǎng)絡(luò) ” 概念 ?創(chuàng)新首推 7大功能 ， 6項(xiàng)國內(nèi)領(lǐng)先功能 ， 率先享受更多超值服務(wù) 。 網(wǎng)上理財(cái) 產(chǎn)品推廣賣點(diǎn) (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 核心訴求點(diǎn) 更多功能 ， 更可自由組合 ， 真正滿足個(gè)性化需求 利益點(diǎn) 完善的集團(tuán)管理方案 ， 為客戶提供