市場(chǎng)營(yíng)銷第八章產(chǎn)品策略(一)-文庫吧資料
2025-02-26 13:58本頁面
【正文】 包裝策略 06 三、包裝策略 分等級(jí)包裝策略 05 復(fù)用包裝策略 04 相關(guān)包裝策略 03 差異包裝策略 02 相似包裝策略 01 改變包裝策略 07 附贈(zèng)品包裝策略 06 三、包裝策略 分等級(jí)包裝策略 05 復(fù)用包裝策略 04 相關(guān)包裝策略 03 差異包裝策略 02 相似包裝策略 01 改變包裝策略 07 附贈(zèng)品包裝策略 06 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 包裝設(shè)計(jì)應(yīng)給人以美感。 ? 包裝應(yīng)方便消費(fèi)者購買、攜帶和使用。 產(chǎn)品包裝的作用 保護(hù)產(chǎn)品 促進(jìn)銷售 增加價(jià)值 二、包裝設(shè)計(jì)的要點(diǎn) ? 包裝應(yīng)與商品的價(jià)值或質(zhì)量相適應(yīng)。 首要包裝 次要包裝 裝運(yùn)包裝 保護(hù)首要包裝的包裝物。 ? 品牌比商標(biāo)有更廣的內(nèi)涵，品牌代表一定文化，有一定個(gè)性，而商標(biāo)則是一個(gè)標(biāo)記。 ? 品牌主要表明產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售單位，商標(biāo)則是區(qū)別不同產(chǎn)品的標(biāo)記。“ 朱搶搶 ” 說，他已成功搶注到了 “ 神七、神八、神九、神十、飛天號(hào) ” 等共 8個(gè)網(wǎng)絡(luò)域名。 ? 通過行政、法律手段保護(hù)域名 三、商標(biāo)防御策略 汶川大地震后，湖北仙桃網(wǎng)民朱光兵成功搶注 5?12域名，被網(wǎng)友和媒體譽(yù)為 “ 朱搶搶 ” ，北京奧運(yùn)會(huì)期間，朱光兵又第一時(shí)間搶注了以楊威等著名體育明星和奧運(yùn)冠軍姓名的網(wǎng)絡(luò)域名共計(jì)40個(gè)，并響應(yīng)國(guó)家體育總局的號(hào)召全部無償捐獻(xiàn)。 ? 將同一商標(biāo)運(yùn)用于完全不同種類的產(chǎn)品或不同行業(yè)，防止他人在不同產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)上使用企業(yè)的商標(biāo)。只是到最近，上海家化廠才將這個(gè)商標(biāo)贖回，而由此造成的損失是不計(jì)其數(shù)的。 上海家化廠將其著名的 “ 美加凈 ” 商標(biāo)，在前幾年轉(zhuǎn)賣給了一家合資企業(yè)。長(zhǎng)沙中藥一廠的 “ 九芝堂 ” 商標(biāo)，從1956年就開始使用，但在 1982年有效期滿時(shí)，因續(xù)展不及時(shí)而被人坐享其成。截止到 1995年 9月，因沒有及時(shí)續(xù)展而被注銷的商標(biāo)全國(guó)高達(dá) 5萬多個(gè)。宣傳產(chǎn)品而不宣傳商標(biāo)，不僅浪費(fèi)了巨額的宣傳經(jīng)費(fèi)，而且直接培植了自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，從而損失慘重。 當(dāng)前很多企業(yè)雖然認(rèn)識(shí)到了宣傳的重要性，但仍只是停留在產(chǎn)品層次的宣傳上，而不注重宣傳商標(biāo)。大量名牌在國(guó)外被搶注，主要是因?yàn)槲覈?guó)企業(yè)缺乏國(guó)際注冊(cè)意識(shí)。 我國(guó)具有 320多年歷史的老店監(jiān)制生產(chǎn)的 “ 同仁堂 ”中藥，享譽(yù)國(guó)內(nèi)外，但在頗信中醫(yī)的日本卻難覓勞蹤，因?yàn)樵缭?1983年 “ 同仁堂 ” 商標(biāo)就被日本一家企業(yè)搶注，我方若再以 “ 同仁堂 ” 商標(biāo)出口日本，就構(gòu)成了侵權(quán)行為。一旦經(jīng)過國(guó)家商標(biāo)總局審核通過后，他即享有該商標(biāo)的使用權(quán)，屆時(shí)，南京百余家“ 標(biāo)點(diǎn)美食推薦 ” 飯店都得為使用 “ 標(biāo)點(diǎn)美食 ” 買單。 174。 一、什么是商標(biāo) 注冊(cè)商標(biāo)： 在我國(guó)，國(guó)務(wù)院工商行政管理部門商標(biāo)局主管全國(guó)商標(biāo)注冊(cè)和管理工作。由于英特爾公司在產(chǎn)品線現(xiàn)代化決策方面一直走在其他微處理器生產(chǎn)企業(yè)的前端，才保證了其在該市場(chǎng)中的領(lǐng)先地位。 ? 白沙，原本是聚焦在 5— 10元檔次，先后發(fā)展出金世界、銀世界、和牌等若干中高端產(chǎn)品。 ? 貴煙，原屬于高檔香煙，在整合后，為了保持短期的
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