市場(chǎng)營銷第八章產(chǎn)品策略(一)-閱讀頁
2025-03-04 13:58本頁面
【正文】 標(biāo)，待消費(fèi)者認(rèn)可熟知中華鱉精時(shí)，市場(chǎng)上卻出現(xiàn)了大量的同類中華鱉精口服液。 我國每年都有不少商標(biāo)因沒有及時(shí)續(xù)展而被注銷。平湖副食品廠的 “ 龍 ” 牌糟蛋，創(chuàng)于清朝雍正年間，曾獲巴拿馬博覽會(huì)獎(jiǎng)牌，并多次榮獲商業(yè)部和浙江省優(yōu)質(zhì)食品證書，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷東南亞，但在 2023年底商標(biāo)有效期滿時(shí)，因未有及時(shí)續(xù)展而丟失了商標(biāo)權(quán)。商標(biāo)因不及時(shí)續(xù)展而被注銷，就意味著丟失了一個(gè)大市場(chǎng)，丟失了無形的企業(yè)資產(chǎn)，從而損失是巨大的。該合資企業(yè)收購這個(gè)商標(biāo)后，將其打入冷宮，致使家化廠損失慘重。 （一）防御性商標(biāo)注冊(cè) ? 注冊(cè)一系列文字、讀音、圖案相同或相似的商標(biāo)。 三、商標(biāo)防御策略 （二）防御性域名注冊(cè) ? 及早進(jìn)行域名注冊(cè) ? 購買與企業(yè)商標(biāo)、字號(hào)有關(guān)的產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵字。 神七還未升空，網(wǎng)絡(luò)域名就已被人搶注。 （一）聯(lián)系 ? 都是無形資產(chǎn) ? 都具有一定專有性 ? 目的都是區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)者，有助于消費(fèi)者識(shí)別 四、商標(biāo)與品牌的關(guān)系 （二）區(qū)別 ? 品牌無須注冊(cè)，一旦注冊(cè)，品牌就成為商標(biāo)了 ? 商標(biāo)一般都要注冊(cè)，它是受法律保護(hù)的一個(gè)品牌或品牌的一部分，其產(chǎn)權(quán)可以轉(zhuǎn)讓和買賣。 ? 一個(gè)企業(yè)品牌和商標(biāo)可以相同，也可以不同。 四、商標(biāo)與品牌的關(guān)系 產(chǎn)品組合策略 產(chǎn)品商標(biāo)管理 產(chǎn)品包裝管理 一、什么是包裝 為便于儲(chǔ)運(yùn)、識(shí)別某些產(chǎn) 品的外包裝。 產(chǎn)品的直接包裝。 ? 包裝應(yīng)能顯示商品的特點(diǎn)或風(fēng)格。 ? 包裝上的文字說明應(yīng)實(shí)事求是。 ? 包裝上的文字、圖案色彩等不能和目標(biāo)市場(chǎng)的風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰發(fā)生抵觸。 , March 13, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :51:2807:51Mar2313Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 :51:2807:51:28March 13, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 。 2023年 3月 13日星期一 7時(shí) 51分 28秒 07:51:2813 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 13, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :51:2807:51Mar2313Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :51:2807:51:28March 13, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023年 3月 13日星期一 7時(shí) 51分 28秒 07:51:2813 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 13, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :51:2807:51Mar2313Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 13日星期一 上午 7時(shí) 51分 28秒 07:51: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 13日星期一 7時(shí) 51分 28秒 07:51:2813 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要
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