市場營銷第八章體育營銷組合策略-文庫吧資料
2025-02-26 13:55本頁面
【正文】 要包括 中間商、代理商 ，以及處于渠道起點和重點的 生產者與消費者。 特征 導入期 成長期 成熟期 衰退期營銷目標 創(chuàng)造產品知名度市場份額最大化保護市場份額，爭取最大利潤壓縮開支，榨取品牌價值產品 提供基本產品 擴大服務保證 品牌和型號多樣化 逐步撤出衰退產品價格 成本加成法滲透市場價格法與競爭者抗衡 降價分銷 建立選擇分銷 密集分銷 建立更密集分銷 淘汰無利潤渠道廣告在早期使用者和經銷商中建立知名度在大眾市場建立知名度強調品牌差異和利益降低至維持絕對忠誠者的水平促銷 加強促銷引誘試用減少促銷，利用使用者需求加強促銷，鼓勵轉換品牌降低至最低標準產品生命周期戰(zhàn)略 四、體育無形資產的概念及基本特征 ? （一）體育無形資產的概念 ? 是在體育領域內，為特定主體所獨有的、無實物形式而以知識形態(tài)存在的、在市場運營中能夠產生經濟效益的經濟資源。 ? 衰退期： ? 2023年，手機向 3G發(fā)展，新的 GPRS和 CDMA取代 GSM的趨勢。 ? V998/V8088出現質量問題，及時糾正挽回市場，降至 20232700元。 美發(fā) 美容 洗衣粉 食品 家庭用品海飛絲 SK － II 碧浪 品客 幫寶適飄柔 玉蘭油 汰漬 佳潔士潘婷 伊奈美 歐樂B沙宣伊卡璐P G 三、體育產品生命周期 Product Life Cycle Time Product Development Introduction Profits Sales Growth Maturity Decline Losses/ Investments ($) Sales and Profits ($) 產品生命周期過程中的銷售和利潤 介紹期 成長期 成熟期 衰退期 家用汽車 汽車電話 計算機 黑白電視機 打字機 傳呼機 大眾甲殼蟲（ Volkswagen Beetle） 摩托羅拉 V998/V8088產品策略 ? 導入期： ? 1999年 V998推向市場，定價 13000元 ? 開發(fā) V8088，增加 WAP上網、自編鈴聲、鬧鐘提示和來電彩鈴提示等功能，外觀特色，“手機上網”風潮，售價 8000元以上。 ? 產品組合的長度：企業(yè)所有產品線中產品項目的總和。 視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺
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