【正文】 品牌運(yùn)動(dòng)。 北京城市學(xué)院 內(nèi)外失手格局 ? 國(guó)外品牌搶市場(chǎng)， 1992年李寧開始贊助中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)，成為中國(guó)奧委會(huì)最真誠(chéng)的合作伙伴，但是 2023年阿迪達(dá)斯成為北京奧運(yùn)會(huì)第七個(gè)合作伙伴，并將分布在 250個(gè)城市的 1300家專賣店增加到 400個(gè)城市的 4000家，這其實(shí)就是阿迪達(dá)斯向中國(guó)二級(jí)市場(chǎng)進(jìn)軍的信號(hào)。 ? （ 4）在研發(fā)方面，約占銷售額 2%，但是耐克、阿迪達(dá)斯為 1%，導(dǎo)致費(fèi)用過大影響利潤(rùn)水平。李寧在一線城市屢屢受挫，三線城市有丟失殆盡；只有對(duì)品牌價(jià)格不太敏感的二線城市李寧有一些市場(chǎng)，而安踏、匹克發(fā)展很快，在逼近二線市場(chǎng)。 ? 北京城市學(xué)院 李寧的處境 ? 李寧曾經(jīng)是中國(guó)體育的輝煌代表，李寧在 18年的體育生涯中共奪得國(guó)內(nèi)外大賽106枚金牌，是 中國(guó)迄今為止獲得冠軍最多的運(yùn)動(dòng)員，奧運(yùn)會(huì)精彩的點(diǎn)火儀式，把沉寂多年的李寧再次推上前臺(tái)。 ? 但是在體育大品牌盛行的今天，李寧公司的 處境很微妙：耐克、阿迪達(dá)斯穩(wěn)居中國(guó)市場(chǎng)銷售的前兩名；安踏、匹克國(guó)產(chǎn)品牌在 奮力追趕。 北京城市學(xué)院 名牌 名牌體現(xiàn)出很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 名牌體現(xiàn)出優(yōu)良的傳統(tǒng) 名牌能贏得很高的社會(huì)聲譽(yù) 名牌是企業(yè)的無形資產(chǎn) 特征 狹義上講，名牌與馳名商標(biāo)是等同的概念 北京城市學(xué)院 創(chuàng)名牌的主要措施 1）生產(chǎn)出過硬質(zhì)量的產(chǎn)品 2）確立在市場(chǎng)上的良好形象 3）實(shí)現(xiàn)品牌的廣泛傳播 4）對(duì)名牌要進(jìn)行法律保護(hù) 北京城市學(xué)院 李寧 —— 追隨者的迷途 ? 李寧 1988年漢城奧運(yùn)會(huì)后被譽(yù)為體操王子，創(chuàng)辦李寧公司。金來、利來，金利具來，正應(yīng)了港人的發(fā)財(cái)夢(mèng)，“金利來”不僅有外國(guó)名字的韻味也有典型的地方色彩。但是金獅在香港與粵語發(fā)音“盡輸”相似。如“幸福”牌摩托車、“威力”牌洗衣機(jī)、“美加凈”洗發(fā)劑等。如 555牌香煙、“ 777牌電池等。如“三峽”牌電風(fēng)扇、“西湖”牌彩色電視機(jī)、“長(zhǎng)城”牌風(fēng)雨衣等。如“熊貓”牌收錄機(jī)、“百靈”牌電子琴、“蘋果”牌牛仔褲、“水仙”牌洗衣機(jī)等。如“皮炎靈”藥膏、“冷酸靈”牙膏等。卡丹”時(shí)裝，中國(guó)的“張小泉”剪刀、“聶耳”牌鋼琴等。 ? （ 2）姓氏、人名。 北京城市學(xué)院 產(chǎn)品命名時(shí)的參照物 ? （ 1）企業(yè)名稱。 ? （ 3）商標(biāo)的文字內(nèi)容要概括、簡(jiǎn)練、醒目、易記、易讀、易認(rèn)、發(fā)音和諧悅耳，字?jǐn)?shù)不要太多，最適宜的是 2個(gè)或 3個(gè)字 (如“飛鴿”、“鳳凰”自行車 )，有的甚至只有一個(gè)字 (如“潔”牌餐具洗滌劑等 )。只有獨(dú)創(chuàng)的商標(biāo)，才便于顧客識(shí)別，不至于與其他商標(biāo)混淆。 ? （ 2）顯示企業(yè)特征。 ? 商標(biāo)設(shè)計(jì)是一種藝術(shù)，只有造型美觀、別具匠心、有意義的商標(biāo)，才能吸引顧客，誘發(fā)購(gòu)買欲望。 ? 對(duì)于出口商品的商標(biāo)設(shè)計(jì)還要注意到進(jìn)口國(guó)家或地區(qū)關(guān)于商標(biāo)的法規(guī)。 ? （ 8）夸大宣傳帶有欺騙的文字、圖形。 ? （ 5）本產(chǎn)品通用的名稱和圖形文字、圖形。 ? （ 3）同政府間國(guó)際組織的旗幟、徽記、名稱相同或者近似的文字、圖形。 北京城市學(xué)院 ? 雀巢 —— Nestle法國(guó)性氏， Nest德語鳥巢； ? 索尼 —— sonus與日語“生意”接近 ? sonwy羅馬字即為“損” ? 選擇 sony ? TCL (Telphone Commuincation Limited) ? Today China Lion 北京城市學(xué)院 品牌設(shè)計(jì)要求 ? 選題好 ? 不違法 ? 有特色 ? 能傳神 ? 易記讀 北京城市學(xué)院 ? 我國(guó)的商標(biāo)法規(guī)定，在商標(biāo)設(shè)計(jì)中不得使用如下文字、圖形： ? （ 1）同中華人民共和國(guó)名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗、勛章相同或近似的文字、圖形。 ? 廣告語：請(qǐng)您按下快門，其余的事有我來做。 北京城市學(xué)院 KODAK ? KODAKK為喬治。喻示著汽車車輪滾滾向前、公司興旺發(fā)達(dá)和前途無限。標(biāo)志像是由三個(gè)用中指和食指作出的“ V”組成，表示大眾公司及其產(chǎn)品必勝－必勝－必勝 北京城市學(xué)院 沃爾沃 ? 沃爾沃又稱為富豪， 1924年創(chuàng)建。 北京城市學(xué)院 大眾 VW ? 大眾汽車公司是德國(guó)最大也是最年輕的汽車公司，總部在沃爾斯堡。德國(guó) ? 采用斯圖加特市的盾形市徽。 北京城市學(xué)院 寶馬（ BMW） ? 每一環(huán)都是其中一個(gè)公司的象征。 ? 北京城市學(xué)院 奧迪 ? 奧迪這個(gè)名字可以追朔到 19世紀(jì)晚期， 1969年進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)， ? 奧迪標(biāo)志含義：兄弟四人手挽手 ? 德國(guó)大眾汽車公司生產(chǎn)的奧迪（ AUdi）轎車標(biāo)志是 4個(gè)連環(huán)圓圈， ? 它是其前身 —— 汽車聯(lián)合公司于 1932年成立時(shí)即使用的統(tǒng)一車標(biāo)。 ? 奔馳汽車的標(biāo)志是簡(jiǎn)化了的形似汽車方向盤的一個(gè)環(huán)形圈圍著一顆三叉星。1926年兩家最古老的公司合并， 自然也將商標(biāo)合在一起，中間是三叉星，上面是“梅賽德斯”，下面是“奔馳”，兩家之間用月桂枝連接 。 ? 卡爾 奔馳同時(shí)發(fā)明了汽車。 北京城市學(xué)院 2023全球最具價(jià)值企業(yè)品牌前十名 ? 排名 公司 品牌價(jià)值 ? 1 Google 861億美元 ? 2 通用電氣 714億美元 ? 3 微軟 709億美元 ? 4 可口可樂 582億美元 ? 5 中國(guó)移動(dòng) 572億美元 ? 6 IBM 553億美元 ? 7 蘋果 552億美元 ? 8 麥當(dāng)勞 495億美元 ? 9 諾基亞 440億美元 ? 10 萬寶路 373億美元 ? 北京城市學(xué)院 序號(hào) 公司 品牌價(jià)值 國(guó)家 行業(yè) 1 蘋果 574億美元 美國(guó) 計(jì)算機(jī)硬件 2 微軟 566億美元 美國(guó) 計(jì)算機(jī)軟件 3 可口可樂 554億美元 美國(guó) 飲料 4 IBM 430億美元 美國(guó) 計(jì)算機(jī)軟件服務(wù) 5 谷歌 397億美元 美國(guó) 互聯(lián)網(wǎng)服務(wù) 6 麥當(dāng)勞 359億美元 美國(guó) 餐館 7 通用電氣 337億美元 美國(guó) 多種行業(yè) 8 萬寶路 291億美元 美國(guó) 煙草 9 英特爾 286億美元 美國(guó) 計(jì)算機(jī)硬件 10 諾基亞 274億美元 美國(guó) 電信 2023全球最具價(jià)值企業(yè)品牌前十名 北京城市學(xué)院 ? 2023胡潤(rùn)品牌榜 ? 排名 品牌 品牌價(jià)值（億）占市值比例 行業(yè) 總部 ? 1 中國(guó)移動(dòng) 2,840 20% 通訊 北京 ? 2 工商銀行 1,620 9% 金融 北京 ? 3 中國(guó)銀行 1,210 9% 金融 北京 ? 4 建設(shè)銀行 838 8% 金融 北京 ? 5 中國(guó)人壽 708 6% 金融 北京 ? 6 農(nóng)業(yè)銀行 600 6% 金融 北京 ? 7 中國(guó)電信 387 12% 通訊 北京 ? 8 招商銀行 280 10% 金融 廣東 ? 9 華為 280 14% 通訊 廣東 ? 10 交通銀行 266 7% 金融 上海 北京城市學(xué)院 ? 序號(hào)公司品牌價(jià)值國(guó)家行業(yè) 1蘋果 574億美元 美國(guó) 計(jì)算機(jī)硬件 2微軟 566億美元 美國(guó) 計(jì)算機(jī)軟件 3可口可樂 554億美元 美國(guó) 飲料 4IBM 430億美元 美國(guó) 計(jì)算機(jī)軟件服務(wù) 5谷歌 397億美元 美國(guó) 互聯(lián)網(wǎng)服務(wù) 6麥當(dāng)勞 359億美元 美國(guó) 餐館 7通用電氣 337億美元 美國(guó) 多種行業(yè) 8萬寶路 291億美元 美國(guó) 煙草 9英特爾 286億美元 美國(guó) 計(jì)算機(jī)硬件 10諾基亞 274億美元 美國(guó) 電信 北京城市學(xué)院 北京城市學(xué)院 ? 2023胡潤(rùn)民營(yíng)品牌榜 ? 排名 品牌 品牌價(jià)值（億） 占市值比例 行業(yè) 總部 ? 1 華為 280 14% 通訊 廣東 ? 2 平安保險(xiǎn) 245 7% 金融 廣東 ? 3 娃哈哈 144 24% 飲料 浙江 ? 4 蘇寧 125 25% 零售 江蘇 ? 5 蒙牛 102 30% 飲料 內(nèi)蒙古 ? 6 海爾 100 29% 家電 山東 ? 7 國(guó)美 93 25% 零售 北京 ? 8 民生銀行 78 6% 金融 北京 ? 9 李寧 72 40% 服裝 北京 ? 10 qq 62 14% 互聯(lián)網(wǎng) 廣東 ? 11 聯(lián)想 61 25% 電腦 北京 ? 12 阿里巴巴 54