市場營銷環(huán)境課件-文庫吧資料
2025-02-25 14:48本頁面
【正文】 織市場國內(nèi)市場 國際市場顧客（市場）1/28/2023 11 Ch04 市場營銷環(huán)境 高等教育出版社 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭、吳健安 公眾 公眾 指對企業(yè)實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的能力有實(shí)際或潛在利害關(guān)系和影響力的團(tuán)體或個(gè)人 。 1/28/2023 5 Ch04 市場營銷環(huán)境 高等教育出版社 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭、吳健安 市場營銷環(huán)境的構(gòu)成 宏觀營銷環(huán)境 微觀營銷環(huán)境 經(jīng)濟(jì) 自然 政治 資源 法律 科學(xué) 社會(huì) 技術(shù) 文化 人口 競爭者 公眾 供應(yīng)商 ?企業(yè) ?中間商 ?顧客 1/28/2023 6 Ch04 市場營銷環(huán)境 高等教育出版社 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭、吳健安 二、市場營銷環(huán)境的特征 ● 客觀性 ● 差異性 ● 多變性 ● 相關(guān)性 1/28/2023 7 Ch04 市場營銷環(huán)境 高等教育出版社 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭、吳健安 三、營銷活動(dòng)與營銷環(huán)境 ● 首先 ， 市場營銷環(huán)境是在 不斷變化 之中； ● 其次 ， 企業(yè)營銷活動(dòng) 受制于 營銷 環(huán)境 ； ● 營銷管理者應(yīng)采取積極 、 主動(dòng)的態(tài)度 能動(dòng)地 去 適應(yīng) 營銷環(huán)境 。 1/28/2023 3 Ch04 市場營銷環(huán)境 高等教育出版社 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭、吳健安 第一節(jié) 市場營銷環(huán)境 的含義及特點(diǎn) ● 一、 營銷環(huán)境的含義 ● 二、 市場營銷環(huán)境的特征 ● 三、 營銷活動(dòng)與營銷環(huán)境 1/28/2023 4 Ch04 市場營銷環(huán)境 高等教育出版社 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭、吳健安 一、營銷環(huán)境的含義 ● 市場營銷環(huán)境 是企業(yè)營銷職能外部的不可控制的因素和力量 。 ● 認(rèn)識市場營銷環(huán)境與營銷活動(dòng)的動(dòng)態(tài)適應(yīng)關(guān)系，明確企業(yè)如何制定營銷組合去適應(yīng)營銷環(huán)境。高等教育出版社 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭、吳健安 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 高等學(xué)校工商管理類核心課程教材 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 吳健安 1/28/2023 1 Ch04 市場營銷環(huán)境 高等教育出版社 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭、吳健安 第四章 市場營銷環(huán)境 ● 第一節(jié) 市場營銷環(huán)境的含義及特點(diǎn) ● 第二節(jié) 微觀營銷環(huán)境 ● 第三節(jié) 宏觀營銷環(huán)境 ● 第四節(jié) 環(huán)境分析與營銷對策 ● 本章結(jié)構(gòu)提示 1/28/2023 2 Ch04 市場營銷環(huán)境 高等教育出版社 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭、吳健安 學(xué)習(xí)目標(biāo) ● 明確市場營銷環(huán)境的含義，了解市場營銷環(huán)境的構(gòu)成。
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