市場營銷環(huán)境-文庫吧資料
2025-02-22 03:50本頁面
【正文】 品支出總額占個人消費(fèi)支出總額的比重，是國際上通用的衡量居民生活水平高低的一項(xiàng)重要指標(biāo)，一般隨居民家庭收入和生活水平的提高而下降。 22 消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)的變化 ? 消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)的變化是指支出結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的變化。 ? 注意 :對絕大部分商品而言，消費(fèi)者是用 個人可任意支配收入部分來支付的。 ? 個人可任意支配收入。是消費(fèi)開支的 最重要的決定性 因素。 ? 個人可支配收入。 19 ? 個人收入。 ? 全年農(nóng)村居民人均純收入 5919元；城鎮(zhèn)居民人均可支配收入 19109元。而購買力是構(gòu)成市場和影響市場規(guī)模大小的要素之一。 從國際上說，政治法律環(huán)境主要涉及政治權(quán)利和政治沖突問題。 15 三、市場營銷的宏觀環(huán)境 宏觀環(huán)境分析即 PEST分析。 指產(chǎn)品相同，規(guī)格、型號也相同，但品牌不同的競爭者。 指滿足同一種需求的不同產(chǎn)品之間的競爭者。 12 ５、競爭者 1 2 3 4 Factor 1 Factor 2 Factor 3 Factor 4 競爭者 愿望競爭者 一般競爭者 產(chǎn)品形式競爭者 品牌競爭者 13 滿足顧客 什么需要 愿望競爭者 品牌競爭者 產(chǎn)品形式競爭者 一般競爭者 步步高 廈新 新科 VCD DVD EVD 電影 電視 碟機(jī) 食品 受教育 娛樂 以什么產(chǎn)品來滿足 以何品牌產(chǎn)品滿足 以什么方式來滿足 指提供不同產(chǎn)品，以滿足不同需求的競爭者。 是指為提供公共服務(wù)或?qū)⑸唐放c服務(wù)轉(zhuǎn)給需要的人而購買商品和服務(wù)的政府和非盈利機(jī)構(gòu)。 由為了個人消費(fèi)而購買的個人和家庭構(gòu)成。 10 營銷中介是企業(yè)市場營銷不可缺少的中間環(huán)節(jié)，包括協(xié)助企業(yè)進(jìn)行分銷和促銷的中間商 ，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品 實(shí)體分配 的倉儲、運(yùn)輸部門，提供各種 營銷服務(wù) 的廣告、調(diào)研、咨詢公司，以及提供融資、保險等服務(wù)的銀行、信托、保險公司的 金融中介等。同時還應(yīng)分頭從多家供應(yīng)商采購，避免對某一供應(yīng)商的過份依賴。包括提供能源、原材料、設(shè)備、配件、勞務(wù)和資金等。營銷部門在制定和執(zhí)行市場營銷計(jì)劃時，必須獲得企業(yè)最高管理層的批準(zhǔn)和支持，并與其它部門搞好分工協(xié)作。 ?相關(guān)性。 ?動態(tài)性。文化 經(jīng)濟(jì) 法律 科技 微觀營銷環(huán)境 直接 4 5 NoImag e微觀因素 發(fā)生影響 ?對企業(yè)的營銷活動發(fā)生 間接 影響的較大行動者及其社會力量。 包括微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境。因此，營銷管理者的一項(xiàng)重要任務(wù)就是對營銷環(huán)境的分析和適應(yīng)。第二章 市場營銷環(huán)境 營銷環(huán)境作為一種動態(tài)性極強(qiáng)的外部因素，對企業(yè)制定營銷決策和開展?fàn)I銷活動來說至關(guān)重要，環(huán)境的變化不斷為企業(yè)提供新的發(fā)展機(jī)會和更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，企業(yè)的各種經(jīng)濟(jì)行為都必然要受到營
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