市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境課件-在線瀏覽
2025-03-25 14:48本頁面
【正文】 境 指企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的外部政治形勢(shì) 。 1/28/2023 20 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 高等教育出版社 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭、吳健安 七、社會(huì)文化環(huán)境分析 社會(huì)文化 主要指一個(gè)國(guó)家 、 地區(qū)的民族特征 、 價(jià)值觀念 、 生活方式 、 風(fēng)俗習(xí)慣 、 宗教信仰 、 倫理道德 、 教育水平 、 語言文字等的總和 。 1/28/2023 22 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 高等教育出版社 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭、吳健安 第四節(jié) 環(huán)境分析與營(yíng)銷對(duì)策 ● 一 、 環(huán)境威脅與市場(chǎng)機(jī)會(huì) ● 二 、 威脅與機(jī)會(huì)的分析評(píng)價(jià) 1/28/2023 23 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 高等教育出版社 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭、吳健安 一、環(huán)境威脅與市場(chǎng)機(jī)會(huì) ● 環(huán)境威脅 是指環(huán)境中不利于企業(yè)營(yíng)銷的因素的發(fā)展趨勢(shì) 。 1/28/2023 24 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 高等教育出版社 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭、吳健安 二、威脅與機(jī)會(huì)的分析評(píng)價(jià) ● （ 一 ） 威脅分析矩陣 ● （ 二 ） 機(jī)會(huì)分析矩陣 ● （ 三 ） 機(jī)會(huì)威脅的綜合分析與對(duì)策 ● （ 四 ） 市場(chǎng)機(jī)會(huì)的相關(guān)概念 1/28/2023 25 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 高等教育出版社 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭、吳健安 威脅分析矩陣 出 現(xiàn) 概 率大 小 大 小 影 響 程 度 Ⅰ Ⅱ Ⅲ Ⅳ 1/28/2023 26 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 高等教育出版社 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭、吳健安 機(jī)會(huì)分析矩陣 成 功 概 率大 小 大 小 吸 引 力 Ⅰ Ⅱ Ⅲ Ⅳ 1/28/2023 27 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 高等教育出版社 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭、吳健安 機(jī)會(huì)威脅的綜合分析與對(duì)策 威 脅 水 平大 小 大 小機(jī) 會(huì) 水 平 風(fēng)險(xiǎn)業(yè)務(wù) 理想業(yè)務(wù) 困境業(yè)務(wù) 成熟業(yè)務(wù) 揚(yáng)長(zhǎng)避短 抓住機(jī)會(huì) 作為常規(guī) 轉(zhuǎn)移 /減少 1/28/2023 28 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 高等教育出版社 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭、吳健安 市場(chǎng)機(jī)會(huì)的相關(guān)概念 ● 環(huán)境市場(chǎng)機(jī)會(huì)與企業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì) ● 行業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)與邊緣市場(chǎng)機(jī)會(huì) ● 目前市場(chǎng)機(jī)會(huì)與未來市場(chǎng)機(jī)會(huì) 1/28/2023 29 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 高等教育出版社 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭、吳健安 本章結(jié)構(gòu)提示 營(yíng)銷組合 營(yíng)銷環(huán)境 適應(yīng) 宏觀營(yíng)銷環(huán)境（ 6大類因素） 微觀營(yíng)銷環(huán)境（ 6
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