市場營銷環(huán)境課件(2)-文庫吧資料
2025-02-25 14:53本頁面
【正文】 – 個(gè)人可支配收入 ： 是指個(gè)人收入減去直接交納的各項(xiàng)稅款（如所得稅等）和非稅性負(fù)擔(dān)（如工會(huì)會(huì)費(fèi)、交通罰款等）之后的余額。 市場營銷宏觀環(huán)境 市場營銷宏觀環(huán)境 本企業(yè) 技術(shù)環(huán)境 政治法律環(huán)境 人口環(huán)境 社會(huì)文化環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 自然環(huán)境 一、人口環(huán)境 ? 人口狀況是影響市場規(guī)模的主要因素之一 ? 具體有 ： – 總?cè)丝? – 人口增長率 – 人口年齡結(jié)構(gòu) – 人口地理分布 – 人口性別與家庭 聯(lián)合國規(guī)定：一個(gè)國家或地區(qū) 65歲以上人口占總?cè)丝诘?7%或者 60歲以上的人口占總?cè)丝诘?10%以上 ， 則成為老齡化社會(huì) 。 六、公眾（ Public） 指對(duì)企業(yè)實(shí)現(xiàn)其營銷目標(biāo)構(gòu)成實(shí)際或潛在影響的團(tuán)體。 品牌競爭者 ：是指產(chǎn)品相同 ， 規(guī)格 、 型號(hào)等也相同 ，但品牌不同的競爭者 。 普通競爭者 ：是指提供能夠滿足同一種需求的不同產(chǎn)品的競爭者 。 消費(fèi)者市場 企 生產(chǎn)者市場 業(yè) 中間商市場 政府市場 五、競爭者 （ Competitors) 企業(yè)的競爭并非僅僅迎合目標(biāo)顧客的需要，而是要通過有效的產(chǎn)品定位，形成明顯差異（如省電、節(jié)省燃料等）。 三、供應(yīng)商： 提供原材料、部件、能源等的企業(yè)和組織． 現(xiàn)代企業(yè)一般都通過市場營銷中介來進(jìn)行營銷活動(dòng)，因?yàn)檫@樣分工比較經(jīng)濟(jì)。 ? 微觀環(huán)境是由與營銷公司有最直接關(guān)系的個(gè)體組成，如公司本身、供應(yīng)商、營銷中間機(jī)構(gòu)、目標(biāo)市場、競爭者和公眾等。 沒有經(jīng)過 實(shí)地試營銷 企業(yè)營銷與營銷環(huán)境 市場營銷環(huán)境含義 ? 任何一個(gè)企業(yè)都受外界和內(nèi)部環(huán)境的影響 – 康泰克事件 ? 市場營銷環(huán)境含義 – 包括 宏觀環(huán)境 (macroenvironment)和 微觀環(huán)境(microenvironment)兩部分 ? 宏觀環(huán)境是指影響公司微觀環(huán)境的社會(huì)因素，如政治、法律、人口、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化、自然環(huán)境、技術(shù)環(huán)境等。 第二章 市場營銷環(huán)境 企業(yè)與營銷環(huán)境 企業(yè)宏觀環(huán)境 企業(yè)微觀環(huán)境 營銷環(huán)境
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