市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境-2-文庫(kù)吧資料
2024-10-25 17:38本頁面
【正文】 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境,機(jī)會(huì)分析矩陣,成 功 概 率大 小,大 小 吸 引 力,27,Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境,機(jī)會(huì)威脅的綜合分析與對(duì)策,威 脅 水 平大 小,大 小機(jī) 會(huì) 水 平,揚(yáng)長(zhǎng)避短,抓住機(jī)會(huì),作為常規(guī),轉(zhuǎn)移/減少,28,Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境,市場(chǎng)機(jī)會(huì)的相關(guān)概念,1. 環(huán)境市場(chǎng)機(jī)會(huì)與企業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)； 2. 行業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)與邊緣市場(chǎng)機(jī)會(huì)； 3. 目前市場(chǎng)機(jī)會(huì)與未來市場(chǎng)機(jī)會(huì)。,22,Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境,第四節(jié) 環(huán)境分析與營(yíng)銷對(duì)策,一、環(huán)境威脅與市場(chǎng)機(jī)會(huì) 二、威脅與機(jī)會(huì)的分析評(píng)價(jià),23,Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境,一、環(huán)境威脅與市場(chǎng)機(jī)會(huì),環(huán)境威脅是指環(huán)境中不利于企業(yè)營(yíng)銷的因素的發(fā)展趨勢(shì)。,20,Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境,七、社會(huì)文化環(huán)境分析,社會(huì)文化主要指一個(gè)國(guó)家、地區(qū)的民族特征、價(jià)值觀念、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、倫理道德、教育水平、語言文字等的總和。,19,Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境,六、政治法律環(huán)境分析,政治環(huán)境，指企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的外部政治形勢(shì)。 人口總量 年齡結(jié)構(gòu) 地理分布 家庭組成 人口性別,16,Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境,三、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析,17,Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境,四、自然資源環(huán)境分析,主要指營(yíng)銷者所需要或受營(yíng)銷活動(dòng)所影響的自然資源。,12,Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境,二、微觀營(yíng)銷環(huán)境的因素,競(jìng)爭(zhēng)者 公眾,供應(yīng)商?企業(yè)
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