市場(chǎng)營(yíng)銷第12章-市場(chǎng)營(yíng)銷理念-文庫(kù)吧資料
2025-02-23 12:41本頁(yè)面
【正文】 的理論框架 （一）影響綠色營(yíng)銷的內(nèi)部因素 people policies processes providing information promotion place price product 8P 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 23 綠色營(yíng)銷 ?三、綠色營(yíng)銷的理論框架 （二）影響綠色營(yíng)銷的外部因素 6P 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 24 綠色營(yíng)銷 ?三、綠色營(yíng)銷的理論框架 （三）影響綠色營(yíng)銷成功的因素 滿足顧客對(duì)綠色營(yíng)銷的需求； 產(chǎn)品生產(chǎn)及使用過程安全、對(duì)環(huán)境有利； 企業(yè)綠色營(yíng)銷策略為社會(huì)所接受； 企業(yè)從持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的高度來組織市場(chǎng)營(yíng)銷； 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 25 ?四、綠色營(yíng)銷的實(shí)施步驟 樹立綠色營(yíng)銷觀念 搜集綠色信息，分析綠色需求 制定綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃，樹立良好的綠色企業(yè)形象 開發(fā)綠色資源和綠色產(chǎn)品 制定綠色價(jià)格 選擇綠色渠道 開展綠色產(chǎn)品的促銷活動(dòng) 實(shí)施綠色管理 1 2 3 4 5 6 7 8 綠色營(yíng)銷 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 26 體驗(yàn)營(yíng)銷 ?背景： ? 1998年美國(guó)戰(zhàn)略地平線 LLP公司的兩位創(chuàng)始人B－ jose 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 21 綠色營(yíng)銷 ?二、綠色營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的差異： （三）經(jīng)營(yíng)手段差異 傳統(tǒng)營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷的有機(jī)結(jié)合實(shí)現(xiàn)自己的營(yíng)銷目標(biāo)。 （二）經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的差異； 綠色營(yíng)銷的目標(biāo)是使企業(yè)目標(biāo)同生態(tài)發(fā)展和社會(huì)發(fā)展目標(biāo)協(xié)調(diào)，促進(jìn)總體可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。畢提 (Kenpeattie)教授在其所著的《 綠色營(yíng)銷 化危機(jī)為商機(jī)的經(jīng)營(yíng)趨勢(shì) 》 一書中指出：“綠色營(yíng)銷是一種能辨識(shí)、預(yù)期及符合消費(fèi)的社會(huì)需求，并且可帶來利潤(rùn)及永續(xù)經(jīng)營(yíng)的管理過程。 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 19 綠色營(yíng)銷 ?一、綠色營(yíng)銷的含義 含義： 以促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)，為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益、消費(fèi)者需求和環(huán)境利益的統(tǒng)一，市場(chǎng)主體根據(jù)科學(xué)性和規(guī)范性的原則，通過有目的、有計(jì)劃地開發(fā)及同其他市場(chǎng)主體交換產(chǎn)品價(jià)值來滿足市場(chǎng)需求的一種管理過程。蒙牛生態(tài)草原基金還聯(lián)合生態(tài)中國(guó)、北京音樂臺(tái)主辦了「生態(tài)行動(dòng) 助力中國(guó)」的綠色公益演唱會(huì)?；顒?dòng)從杭州開始，走遍杭州、上海、蘇州、溫州、南京 …… 等 30多個(gè)大中城市，通過「體驗(yàn)」的形式，傳播綠色理念，倡議大眾支持生態(tài)事業(yè)，讓公眾參與到生態(tài)文明的建設(shè)當(dāng)中。」蒙牛還發(fā)起「綠色騎行」及「減法生活」等活動(dòng)，倡導(dǎo)低碳出行，倡導(dǎo)「減排、減負(fù)、減污、減欲、減速」，用實(shí)際行動(dòng)實(shí)踐「化繁為簡(jiǎn)，回歸簡(jiǎn)單，減法生活，快樂加倍」的生活理念。 盡管我國(guó)環(huán)境友好型替代產(chǎn)品的技術(shù)尚不成熟，而開發(fā)新型替代品及其技術(shù)不僅難度大，還需要相當(dāng)?shù)臅r(shí)間。奶牛居住和生活有「三室一廳」，有自動(dòng)撓癢機(jī)，轉(zhuǎn)盤式擠奶機(jī)、魚骨式擠奶以及機(jī)器人擠奶，讓奶牛聽音樂，奶牛運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，營(yíng)養(yǎng)配餐 …… 在全亞洲最大的單體牧場(chǎng)澳亞牧場(chǎng)中，對(duì)可再生能源的循環(huán)有效利用更是隨處可見： 廢水養(yǎng)魚、利樂包回收材料做成的垃圾桶、發(fā)電廠熱能為牛舍營(yíng)造「人工小氣候」 …… 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 16 ? 為了改善企業(yè)核心區(qū)的生態(tài)環(huán)境，蒙牛啟動(dòng)荒山綠化工程，對(duì)企業(yè)周邊的幾萬(wàn)畝荒山逐年進(jìn)行綠化，目前通過員工 自己動(dòng)手植樹已讓一萬(wàn)多畝荒山披上了綠衣，而這一工作還在不斷推進(jìn)中，預(yù)計(jì)在近幾年內(nèi)，綠化荒山可達(dá)到 3萬(wàn)畝?，F(xiàn)在，蒙牛在全國(guó)范圍內(nèi)已經(jīng)參股、合建了 14座萬(wàn)頭以上規(guī)模超大型現(xiàn)代牧場(chǎng)， 77%以上的奶源由大型牧場(chǎng)和現(xiàn)代化小區(qū)提供，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于業(yè)內(nèi) 34%的平均水平。 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 15 ? 除了沼氣能源，蒙牛還積極推廣太陽(yáng)能的運(yùn)用， 太陽(yáng)能路燈就是蒙牛各大牧場(chǎng)中的特殊一景。聯(lián)合國(guó)開發(fā)計(jì)劃署特別對(duì)此項(xiàng)目授予「加速中國(guó)可再生能源商業(yè)化能力建設(shè)項(xiàng)目。作為澳亞國(guó)際牧場(chǎng)的配套設(shè)施，蒙牛
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