市場營銷第1章__樹立現(xiàn)代市場營銷理念-文庫吧資料
2025-02-22 19:14本頁面
【正文】 —— 市場營銷和創(chuàng)新因為：企業(yè)作為交換體系中的一個成員，必須以對方 （顧客）存在為前提。交換、交易與關(guān)系 u交換是從他人處取得所需之物，而以其某種東西作為回報的行為u交易是交換的基本組成單位，是交換雙方之間的價值交換u關(guān)系買賣雙方的聯(lián)系與交往市場營銷者 u市場營銷者是指希望從別人那里 取得資源并愿意以某種有價值的 東西作為交換的人。結(jié)合本案例說明需要、欲望、需求三者之間的關(guān)系及其對企業(yè)營銷的指導意義?！?案例思考題 】 這間自動浴室的女老板名叫野澤悅子。 據(jù)估計，每人平均淋浴時間為 10分鐘，這就是說，花 200日元就能痛痛快快地洗上一個澡。走進投幣浴室的大門，人們就可以看見一個個隔成盒子式的洗浴間。p需求（ demands） 人們有能力購買并愿意 購買某個具體產(chǎn)品的欲望。 市場營銷者 需要、欲望和需求p需要（ need） 沒有得到某種基本滿足的 感受狀態(tài)，是人與生俱來的，本能。 效用 216。 需要、欲望和需求 216。交換過程能否順利進行，取決于營銷者創(chuàng)造的 產(chǎn)品和價值滿足顧客需求的程度和交換過程管 理水平。市場營銷的最終目標是 “滿足需求和欲望 ”216。實質(zhì)就是需求的運營管理。 市場定義n 經(jīng)濟學家眼中的市場 —— 市場調(diào)節(jié)n 平民百姓眼中的市場 —— 菜市場n 市場學家眼中的市場 —— 做市場對市場的不同理解定義某種產(chǎn)品現(xiàn)實購買者和潛在購買者需求的總和。 167。 167。工商管理專業(yè)課程市場營銷學課程要求o 教材：n 市場營銷概論（修訂版）o 輔助教學手段：多媒體課件o 參考資料：n 《 銷售與市場 》n 《 中國經(jīng)營報 》n 《 21世紀經(jīng)濟報道 》o 成績考評：n 平時成績： 30n 期末考試： 70o 要求：n 上課記筆記n 認真完成作業(yè)n 重平時、輕考試n 自己多發(fā)現(xiàn)案例，課上可以分享為什么學營銷 ?環(huán)境背景經(jīng)濟是重心、營銷是關(guān)鍵德魯克 :企業(yè)的職能只有兩個 :創(chuàng)新 +營銷一門課程一類技巧一種思維方式一種人生經(jīng)歷一種成功之道一種生存智慧這幅圖有 ABCD四個部分， A、 B、 C的 1/4被涂成陰影請將 A的空白部份平分成相同且面積相等的兩部分請將 B的空白部分平均分成面積相等的三部份請將 C的空白部分平分成相同且面積相等的四個部分將 D的空白部份平分成相同且面積相等的七個部份。市場營銷理論體系
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1