市場營銷第5章市場營銷調(diào)研-文庫吧資料
2025-01-14 04:25本頁面
【正文】 其中： Q總市場潛量； n— 假定條件下，在特定的產(chǎn)品 /市場上的購買者數(shù)量； q每個購買者的平均購買量； p單位產(chǎn)品的平均價格。在特殊情況下， 企業(yè)需求的最大極限可能與市場潛量等同；但在絕大多數(shù) 情況下，企業(yè)潛量是低于市場潛量的。可用公式表示為： 式中 企業(yè)需求量； i企業(yè)的市場占有率； 市場需求量。（或者稱為最高市場需求） “特定的營銷環(huán)境”最終決定著市場潛量。隨著營銷費用增加，需求水平呈上升狀態(tài)；但當(dāng)營銷費用達(dá)到一定水平后，再增加卻不會激起需求的進(jìn)一步上升，也就是說還存在著一個市場需求的上限。 市場需求 不是一個常量，而是一個 函數(shù) 。 第 5章 市場營銷調(diào)研 2. 抽樣方法 常用的抽樣方法有：純隨機(jī)抽樣、機(jī)械抽樣、類型抽樣、 整群抽樣、判斷抽樣 3. 調(diào)研工具 常用的調(diào)研工具：問卷和儀器 市場需求預(yù)測 市場需求的含義 第 5章 市場營銷調(diào)研 1. 市場需求 某 產(chǎn)品 的市場需求，通常是指在特定的 地理區(qū)域 、特定的時間 、特定的 營銷環(huán)境 中，由特定的 消費者群 購買產(chǎn)品的總量 。 市場營銷調(diào)研 則在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上，運用科學(xué)的方法，對所獲得的營銷信息資料進(jìn)行系統(tǒng)地、深入地分析研究，從而得出合乎客觀事物發(fā)展規(guī)律的結(jié)論。市場營銷 西安交通大學(xué) 管理學(xué)院 主講教師：范高潮 第 5章 市場營銷調(diào)研 市場營銷調(diào)研是指企業(yè)運用科學(xué)的方法收集有關(guān)市場營 銷活動所需要的信息，并加以整理和分析，提出解決問 題的建議，作為市場營銷決策的依據(jù)。 第 5章 市場營銷調(diào)研 市場調(diào)查 主要是通過各種調(diào)查方式與方法，系統(tǒng)地收集有關(guān)資料并作必要的整理和分析，如實反映 市場供求與競爭的狀況。 第 45章 市場營銷調(diào)研 市場營銷調(diào)研的意義 1. 有利于制定科學(xué)的營銷規(guī)劃 2. 有利于優(yōu)化營銷組合 3. 有利于開拓新的市場 產(chǎn)品調(diào)研、顧客調(diào)研、銷售調(diào)研、促銷調(diào)研 第 5章 市場營銷調(diào)研 市場營銷調(diào)研的分類 按時間：一次性調(diào)研、定期性調(diào)研、經(jīng)常性調(diào)研、
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