某公司廣告推廣策劃案-文庫(kù)吧資料
2025-02-12 10:30本頁(yè)面
【正文】 念， 與電視臺(tái)合作，征集家庭中發(fā)生的趣味之事的錄 影帶， 2— 3個(gè)月后評(píng)比“最快樂(lè)家庭”、“最有趣味 錄影”等獎(jiǎng)項(xiàng)。 ?請(qǐng)專(zhuān)業(yè)影評(píng)人士，電影導(dǎo)演、知名作家等參與評(píng)比作品； ?頒獎(jiǎng)晚會(huì)在無(wú)錫三國(guó)電影城或南海影視城舉行，邀請(qǐng)知名 導(dǎo)演及獲獎(jiǎng)的超前電影迷參加。 做法：成立“德賽超前視聽(tīng)”俱樂(lè)部，并與媒體合作， 以影評(píng)比賽、電影知識(shí)競(jìng)賽、“自創(chuàng)電影”寫(xiě)作、 超級(jí)明星模仿大賽等形式，評(píng)出超前電影迷。 ⑵與報(bào)刊合作，在報(bào)紙奧運(yùn)專(zhuān)刊上，開(kāi)辟“最佳體 育圖片評(píng)獎(jiǎng)”、“奧運(yùn)金牌榜預(yù)測(cè)排名”等專(zhuān)欄。 做法：⑴與電視臺(tái)合作，從現(xiàn)在開(kāi)始，開(kāi)辟“直通悉尼”小 欄目。 時(shí)間：配合新產(chǎn)品上市。 4/5/2023 18 廣東博士廣告 公關(guān)策略 軟性文章炒作 內(nèi)容：配合新的廣告形象片推出，在全國(guó)范圍內(nèi) 的主要媒體發(fā)大量的軟性文章，隆重推出 和宣揚(yáng)德賽視聽(tīng) ″超前的視聽(tīng)享受 ″這一 新的廣告主題。 4/5/2023 17 廣東博士廣告 有了它，推廣策略是這樣的 ? 全年的推廣活動(dòng)均圍繞 ″超前的視聽(tīng)享受 ″這個(gè)主題貫穿始終，并通過(guò)終端、軟性文章、促銷(xiāo)、公關(guān)等手段，去宣揚(yáng)、深化這個(gè)廣告主題。 德賽 VCD產(chǎn)品形象廣告闡述：以受粗魯對(duì)待德賽VCD機(jī)品質(zhì)卻無(wú)損為點(diǎn)，突出使用者的喜悅與安心，并通過(guò)一個(gè)小小的使用細(xì)節(jié)，讓消費(fèi)者對(duì)德賽 VCD各方面的品質(zhì)產(chǎn)生無(wú)限的安心。 4/5/2023 13 廣東博士廣告 有了它，“科技概念”得以深化 ? 在眾多品牌的廣告中 ″科技創(chuàng)造價(jià)值 ″、 ″蘋(píng)果熟了 ″、“好功夫”等說(shuō)法只停留在“科技概念”的表面，無(wú)法進(jìn)一步揭示 ″科技源于超前 ″的豐富內(nèi)涵 ； ? 它深化和超越了其它視聽(tīng)產(chǎn)品的 ″科技 ″概念，成為了 2023年視聽(tīng)業(yè)一個(gè)最新穎、最獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)。 4/5/2023 10 廣東博士廣告 一個(gè)點(diǎn)石成金的銷(xiāo)售主張 超前的視聽(tīng)享受 德賽數(shù)碼龍 4/5/2023 11 廣東博士廣告 “ 超前的視聽(tīng)享受” 時(shí)代不斷進(jìn)步，國(guó)產(chǎn)視聽(tīng)產(chǎn)品日趨成熟，但模板化的制作是否令你早生厭倦？而“超前的視聽(tīng)享受”卻是否離追求時(shí)尚的你越來(lái)越遠(yuǎn)？ 引領(lǐng)潮流、營(yíng)造時(shí)尚源于“超前”的智慧與膽量； 在德賽視聽(tīng)世界里，領(lǐng)先的科技、超前的意識(shí)所引領(lǐng)的不僅是視聽(tīng)效果的飛躍，更重要的是使國(guó)產(chǎn)視聽(tīng)產(chǎn)品得以再造，讓走在潮流前端的你，享受規(guī)?；膬r(jià)格、超前的視聽(tīng)享受。 4/5/2023 8 廣東博士廣告 為了達(dá)到以上目的，我們應(yīng)該怎么做？ 4/5/2023 9 廣東博士廣告 鑰匙在哪里？ ? 由于“德賽數(shù)碼龍”樹(shù)立不到一年，因此德賽 視聽(tīng)缺少一個(gè)有血有肉，統(tǒng)領(lǐng)全軍的靈魂，而這個(gè)靈魂就是一 個(gè)獨(dú)特的、與眾不同的銷(xiāo)售主張。 ? 媒介代理公司只從自身的代理利益出發(fā)，而沒(méi)有顧及品牌形象的統(tǒng)一性和品牌資產(chǎn)的累積。 ? 結(jié)論： 2023年德賽視聽(tīng)在邁上新臺(tái)階，與一線品 牌展開(kāi)正面交鋒時(shí)，更加需要一套完整性、 系統(tǒng)性的廣告策略。 ? 結(jié)論： “德賽數(shù)碼龍”需要一個(gè)與眾不同的利益 點(diǎn)，需要一個(gè)清晰的品牌形象。 ? 結(jié)論：德賽視聽(tīng)在產(chǎn)品附加功能、增值服務(wù)方面與一線品牌尚有差距，容易讓消費(fèi)者陷入了價(jià)格的誤區(qū)，因此提升品牌附加值是我們的首要任務(wù)。 4/5/2023 3 廣東博士廣告 1999年我們?yōu)闋I(yíng)造“德賽
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