某公司廣告推廣策劃案-wenkub
2023-02-27 10:30:38 本頁面
【正文】 “德賽數(shù)碼龍” DVD—— 超前的視聽享受 ? 細分品牌： “德賽數(shù)碼龍” VCD—— 價廉物美的實在享受 “德賽數(shù)碼龍”家庭影院 —— 品味生活 視聽科技領(lǐng)先者 超前的視聽享受 形象、功能廣告公關(guān)、促銷活動 4/5/2023 15 廣東博士廣告 有了它，形象廣告是這樣做的 ? 影視廣告： 德賽超級 DVD產(chǎn)品形象廣告闡述：以一個男子落在人后和超在人前，兩種狀況下不同的視聽感受，形象而感性地傳遞了德賽超級 DVD帶來的巨大變化。 ? 只要找到了這把鑰匙，所有問題將會迎刃而解 。 4/5/2023 7 廣東博士廣告 目標四：實施科學(xué)的集中投放 ? 由于廣告發(fā)布權(quán)的分散，容易造成媒介投放的無序與零亂。 4/5/2023 5 廣東博士廣告 目標二：創(chuàng)造明晰的品牌形象 ? “德賽數(shù)碼龍”帶給我什么呢？它給予我什么承諾呢？ ? “德賽數(shù)碼龍”到底是一個怎么樣的品牌形象呢？ ? 事實上， 由于“德賽數(shù)碼龍”正處于建設(shè)期，品牌只停留在知名度的提升過程中，以至未能給消費者一個明確的答復(fù)。今年，博士廣告德賽視聽項目小組仍一如既往全心投入 ， 為德賽視聽 2023年度更上一層樓鳴金開道。 4/5/2023 3 廣東博士廣告 1999年我們?yōu)闋I造“德賽數(shù)碼龍”品牌下了不少工夫，取得了不少成效，從品牌管家角度考慮， 2023年德賽數(shù)碼龍要達到什么？ 4/5/2023 4 廣東博士廣告 目標一： 使德賽數(shù)碼龍品牌成為消費的首選 ，而不是產(chǎn)品本身 ? 消費者在選擇碟機時將品牌作為首選，尤其關(guān)注品牌附加值的多少，以及一些新功能的多少。 ? 結(jié)論： “德賽數(shù)碼龍”需要一個與眾不同的利益 點，需要一個清晰的品牌形象。 ? 媒介代理公司只從自身的代理利益出發(fā)，而沒有顧及品牌形象的統(tǒng)一性和品牌資產(chǎn)的累積。 4/5/2023 10 廣東博士廣告 一個點石成金的銷售主張 超前的視聽享受 德賽數(shù)碼龍 4/5/2023 11 廣東博士廣告 “ 超前的視聽享受” 時代不斷進步，國產(chǎn)視聽產(chǎn)品日趨成熟，但模板化的制作是否令你早生厭倦？而“超前的視聽享受”卻是否離追求時尚的你越來越遠？ 引領(lǐng)潮流、營造時尚源于“超前”的智慧與膽量； 在德賽視聽世界里，領(lǐng)先的科技、超前的意識所引領(lǐng)的不僅是視聽效果的飛躍，更重要的是使國產(chǎn)視聽產(chǎn)品得以再造，讓走在潮流前端的你，享受規(guī)?；膬r格、超前的視聽享受。 德賽 VCD產(chǎn)品形象廣告闡述：以受粗魯對待德賽VCD機品質(zhì)卻無損為點，突出使用者的喜悅與安心，并通過一個小小的使用細節(jié)，讓消費者對德賽 VCD各方面的品質(zhì)產(chǎn)生無限的安心。 4/5/2023 18 廣東博士廣告 公關(guān)策略 軟性文章炒作 內(nèi)容：配合新的廣告形象片推出，在全國范圍內(nèi) 的主要媒體發(fā)大量的軟性文章，隆重推出 和宣揚德賽視聽 ″超前的視聽享受 ″這一 新的廣告主題。 做法：⑴與電視臺合作，從現(xiàn)在開始，開辟“直通悉尼”小 欄目。 做法：成立“德賽超前視聽”俱樂部，并與媒體合作， 以影評比賽、電影知識競賽、“自創(chuàng)電影”寫作、 超級明星模仿大賽等形式，評出超前電影迷。 做法：緊貼視聽的特點，同時體現(xiàn)“快樂千萬家”的理念， 與電視臺合作，征集家庭中發(fā)生的趣味之事的錄 影帶， 2— 3個月后評比“最快樂家庭”、“最有趣味 錄影”等獎項。 做
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