沃爾瑪廣告策劃案-wenkub
2023-03-20 20:00:24 本頁面
【正文】 業(yè)；同年 8月，在《財(cái)富》中文版“中國(guó)最受贊賞的公司”排名中名列第八。目前沃爾瑪在全球十個(gè)國(guó)家開設(shè)了超過 5000家商場(chǎng)，員工總數(shù) 160多萬，分布在美國(guó)、墨西哥、波多黎各、加拿大、阿根廷、巴西、中國(guó)、韓國(guó)、德國(guó)和英國(guó) 10個(gè)國(guó)家。無錫沃爾瑪 廣告策劃 小組策劃成員 3 4 5 沃爾瑪消費(fèi)行為調(diào)查表 A男 B女 A 15歲以下 B 1525 C 2540 D 4050 E 5060 F 60以上 A 沃爾瑪 B 家樂福 C 大潤(rùn)發(fā) D 百佳 E 萬佳 F 其他 A 離家近 B 服務(wù)好 C 價(jià)格優(yōu)惠 D 商品齊全且質(zhì)量好 A 1周多次 B 1周 12次 C 半個(gè)月 1次 D 一個(gè)月 1次 E 更久 “天天平價(jià)”嗎？ A 有 B 沒有 ？ A 是 B 不是 C 不清楚 “正在缺貨中”的年?duì)顟B(tài)嗎？ A 從來都沒有 B 偶爾 C 經(jīng)常有 ？ A 擺放很混亂，經(jīng)常找不到東西 B 擺放還好 C 很好，清晰明了 D 不清楚 ？ A 很滿意，有自己的特色商品 B 一般，沒有太大感覺 C 希望有更多的品種可以選擇（請(qǐng)注明： ） 息？ A 短信 B 宣傳冊(cè) C 網(wǎng)絡(luò) D 媒體，包括報(bào)紙、電視 E 朋友口中 A 尚無收入 B 1750元以下 C 17503000元 D 30004000元 E 40005000元 F 5000元以上 品種可以選擇（請(qǐng)注明： ） Section A:市場(chǎng)分析 前言 ? 沃爾瑪百貨有限公司由美國(guó)零售業(yè)的傳奇人物山姆 每周光臨沃爾瑪?shù)念櫩徒粌|四千萬人次。 沃爾瑪企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境分析 ? 一、市場(chǎng) ? 沃爾瑪在取得批發(fā)經(jīng)營(yíng)執(zhí)照的外資零售企業(yè)之后，明顯加快了它在中國(guó)擴(kuò)張的步伐，并對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)的 批發(fā)市場(chǎng)發(fā)起了強(qiáng)勁挑戰(zhàn)。 ? 二、經(jīng)濟(jì) ? 在中國(guó)加入 WTO 的背景后，越來越多的國(guó)際零售巨頭開始大舉進(jìn) 入中國(guó)市場(chǎng)，同時(shí)，中國(guó)本土的零售商也在快速成長(zhǎng)，大賣場(chǎng)、購(gòu)物中心的形式開始分流沃爾瑪?shù)目蛻簦? 在國(guó)外以零售方式從事批發(fā)業(yè)務(wù)的沃爾瑪苦于在中國(guó)沒有一個(gè)合法的身份， 漸漸步入了長(zhǎng)達(dá) 4 年的沉寂期。 ? 四、 Threat(威脅 ) ? 1．在國(guó)內(nèi)，以沃爾瑪公司開始學(xué)習(xí)中國(guó)公司重心下移的渠道模式，并已
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