健康在線健身俱樂部廣告策劃案-wenkub
2023-02-03 13:01:53 本頁面
【正文】 學教師 ?仰恩大學附近居民 目標客戶群定位 營銷推廣策略 公共關系策略 廣告策略 媒介策略 Part3：項目策略方案 營銷目標 （ 1）短期目標 ? 鞏固現(xiàn)有消費者，通過優(yōu)惠活動宣傳，建立健康在線消費者的品牌忠誠度。 Part1 項目定位 一、市場分析 二、競爭對手分析 (伊萊 ,汲香坊 ) 三、消費者分析 四、項目 SWOT分析 五、項目市場定位 （一）伊萊 （ 1）產品分析 ? 健身項目有瑜伽，爵士舞和單車運動器械等 ? 伊萊 elive的健身場地較健康在線寬敞，能容納較多人一起健身 二、競爭對手分析 （ 2）現(xiàn)有的消費者分析 ? 伊萊 elive由于健身項目和地理位置上離男生宿舍區(qū)近的因素，男生占的比重比女生大 （ 3）廣告策略分析 ? 伊萊 elive主要通過發(fā)放傳單進行宣傳，開學時采取的優(yōu)惠活動，團購更加優(yōu)惠等形式 二、競爭對手分析 （ 1）教練人員中有的不是專業(yè)的 （ 2）沒有提供免費的洗澡服務 （ 3）對于女生來說，距離較遠 (4)課程時間不固定，按教練的時間安排課程 二、競爭對手分析 （二）汲香坊 （ 1）產品分析 ? 汲香坊主要是學習化妝，今年夏天才開始提供瑜伽業(yè)務，有了一批客戶源 （ 2）價格分析 ? 汲香坊主要是在價格上取勝，比一般的健身俱樂部要便宜，汲香坊 30次 135元，并且有打折 （ 3）廣告策略分析 ? 汲香坊重點宣傳減肥瑜伽，可以吸引想減肥的女孩子 ? 主要通過發(fā)放傳單進行宣傳和學生上宿舍推銷 ? （ 1）場地小，局限于一個小客廳 ? （ 2）健身項目單一，就只有瑜伽 ? 仰恩大學臺球室， T9等都占據一定的仰大學生休閑消費的市場份額，是健康在線俱樂部的競爭對手 一、市場分析 二、競爭對手分析 三、消費者分析 四、項目 SWOT分析 五、項目市場定位 Part1 項目定位 ? 根據數據說明，有 63%的學生每周有健身的習慣，有較好的健身習慣 三、消費者分析 ? 環(huán)境和費用是學生選擇健身俱樂部最主要因素 ? 根據調查，有很大一部分的學生有能力付得起健身俱樂部的費用，具有較大的市場潛力。隨著校園體育課程的增加，網球、肚皮舞、健美操、瑜伽等室內運動健身項目日益受到青睞。本次策劃主要研究健康在線俱樂部的內外環(huán)境，找出
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