廣告心理學(xué)_第四章廣告表現(xiàn)的心理規(guī)律-文庫吧資料
2025-01-28 04:44本頁面
【正文】 回想起來。 ? 廣告畫面內(nèi)容單一。 記 憶 實 驗 丹、凈、德、卡、基、克、加、爾、美、耐、肯、皮 廣告信息的數(shù)量要適當 ? 廣告標題或廣告口號字數(shù)不宜過多。 運用以語言的特點為中介進行編碼的記憶原理 ? 利用諧音的規(guī)律 ? 利用語言材料的結(jié)構(gòu)特點 ? 利用語言的節(jié)奏、韻律 廣告信息的數(shù)量要適當 ? 研究表明，學(xué)習(xí)材料越多，遺忘的速度越快。 ? 運用人們熟悉或易學(xué)易唱的音樂旋律。 利用聯(lián)想記憶的規(guī)律 ? 將廣告刊播在特定的節(jié)、欄目之前或之后。 ? 對比聯(lián)想：是指人們在對某一事物的感知，常常會引起與它具有相反特點的事物的聯(lián)想。 表 雜志廣告重復(fù)的次數(shù)對讀者的影響 利用聯(lián)想記憶的規(guī)律 ? 接近聯(lián)想：時間或空間上接近的事物容易在記憶中聯(lián)系在一起。 外界信息要進入長時記憶必須要復(fù)述 信息 感覺記憶 復(fù)述 注意 短時記憶 長時記憶 遺忘 遺忘 遺忘 記憶系統(tǒng)圖示 廣告信息重復(fù)方法可以多個層次進行 ? 全方位的媒體策略：將有關(guān)信息在多種媒體上呈現(xiàn) ? 在同一媒體上進行系列廣告宣傳。 ? 背景信息包括廣告中的人物、景物、音樂等 二、提高效果的基本方法 ? 將廣告信息不斷地加以重復(fù) ? 利用聯(lián)想記憶的規(guī)律 ? 運用以語言的特點為中介進行編碼的記憶原理 ? 廣告信息的數(shù)量要適當 ? 廣告形式新穎獨特 ? 巧用人物模特 ? 促使受眾卷入或注意 將廣告信息不斷地加以重復(fù) ? 外界信息要進入長時記憶必須要復(fù)述。 ? 品牌信息包括商品和企業(yè)的名稱、標志圖案。 ? 提高效果的基本方法。 對視知覺對象做出某種解釋 ? 人在接觸視知覺的過程中，總是試圖對視知覺對象做出某種解釋，使其具有某種意義，這是視知覺主動性的另一個方面。 把不完整的變成完整 ? 在人的視野中，視覺刺激有時是支離破碎或不完整的，但人能夠把它知覺為完整的整體。 ? 對視知覺對象做出某種解釋 把部分組合為整體 ? 視知覺在識別物體的各個組成部分的同時，能主動地把這些部分綜合為一個整體。 四、知覺的主動性 ? 把部分組合為整體。 三、運動知覺 ? 影視廣告中受眾如何感知物體的運動 ? 靜態(tài)畫面上物體的運動知覺依賴于 影視廣告中受眾如何感知物體的運動 ? 物體的方向和位置的變化 ? 運動的速度 ? 物體的大小變化 靜態(tài)畫面上物體的運動知覺依賴于 ? 運動的軌跡 bmw 靜態(tài)畫面上物體的運動知覺依賴于 ? 暗示方向的線索 靜態(tài)畫面上物體的運動知覺依賴于 ? 物體的不穩(wěn)定狀態(tài) bmw3 四、知覺的主動性 ? 在知覺過程中，人們不只是對外界刺激作出簡單直接的反映，而且還調(diào)動了自己已有的知識經(jīng)驗，對刺激進行重新組織，對不足信息加以補充，對模糊刺激作出合理的解釋。 ? 廣告畫面中的物體經(jīng)藝術(shù)加工或被放大，或被縮小，其大小與現(xiàn)實中物體的大小是什么關(guān)系，人們不得而知。 ? 現(xiàn)實中，人們在知覺物體的大小時，會自動地解決大小與距離的關(guān)系。 一、主觀輪廓 ? 有時客觀上不存在刺激的突然變化時，人們在一片同質(zhì)地的視野中也能看到輪廓，這種
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