某市場汽車營銷管理知識分析-文庫吧資料
2025-01-22 22:02本頁面
【正文】 6．按用戶規(guī)模細(xì)分 ? 汽車市場有效細(xì)分的條件 ? 1)差異性 ? 2)可預(yù)測性 ? 3)可進(jìn)入性 ? 4)穩(wěn)定性 ? 5)實(shí)效性 ? 第三節(jié) 我國汽車市場分析 一、當(dāng)前我國汽車市場的基本特點(diǎn) 1．汽車產(chǎn)品數(shù)量和品種發(fā)展都非?？?，但產(chǎn)品水平低，產(chǎn)品開發(fā)能力不足 2．我國汽車消費(fèi)市場受宏觀經(jīng)濟(jì)、政策因素影響很大 3．汽車市場消費(fèi)結(jié)構(gòu)從公款購車為主向個人購車為主轉(zhuǎn)變 ? 4．零部件工業(yè)落后于整車的發(fā)展 5．我國具有巨大的潛在市場優(yōu)勢，但是受不合理的市場政策環(huán)境的制約 6．汽車服務(wù)貿(mào)易水平更為落后 7．我國汽車市場的波動性。而從未乘過飛機(jī)的人又包括害怕乘飛機(jī)的人，對乘或不乘飛機(jī)抱無所謂態(tài)度的人，以及對乘飛機(jī)持肯定態(tài)度的人（ 細(xì)分變量 :態(tài)度 ）。 ? ? 舉 例 ? 運(yùn)用一系列的細(xì)分變量可以把一個市場劃分為多個細(xì)分市場。市場細(xì)分化就是分辨具有不同特征的用戶群，把它們分別歸類的過程。每一個用戶群就是一個細(xì)分市場。 ? 對消費(fèi)者保護(hù)立法 保護(hù)生態(tài)平衡，防止環(huán)境污染立法 政治法律環(huán)境 ? 社會文化環(huán)境 ? 風(fēng)俗習(xí)慣 ? 語言文字 ? 宗教 ? 價值觀念 ? 教育水平 ? 社會階層： 社會階層是依據(jù)人們的社會地位和經(jīng)濟(jì)收入等因素區(qū)分的人的社會圈子。 ? 科學(xué)技術(shù)環(huán)境 ? 改變?nèi)祟惷\(yùn)最戲劇化的因素之一是科學(xué)技術(shù) 。 （ 3）．公眾的生態(tài)需求增加。 ③有限但又不能更新的資源，如石油、煤、鋅等礦物。 我們要消費(fèi) ? 自然環(huán)境 （ 1） .某些自然資源短缺或即將短缺 地球上的自然資源有三大類： ①取之不盡用之不竭的資源，如空氣、水等。 沒有經(jīng)過 實(shí)地試營銷 ? 一 .市場營銷環(huán)境的含義 指與企業(yè)營銷活動有潛在關(guān)系的所有外部力量和相關(guān)因素的集合，它是影響企業(yè)生存和發(fā)展的各種外部條件。第二章 汽車市場分析 ? 第一節(jié) 汽車市場營銷環(huán)境分析 ? 人？？ 汽車企業(yè) 市場營銷環(huán)境 ? 營銷環(huán)境分析的目的 尋求商機(jī) ! 避免危機(jī) ! ? 資料：寶潔公司的教訓(xùn) 德國嬰兒 日本嬰兒 寶潔公司的尿布 尿布就是尿布，沒有什么區(qū)別 尿布太薄 吸水性不好 尿布太厚 嬰兒舒適是日本母親 的頭等大事，孩子一 尿就換尿布，因而寶 潔公司的尿布太厚。 德國母親比較制度化， 早晨給孩子換塊尿布 然后到晚上再換一塊， 因而，尿布太薄。 ? 二、市場營銷環(huán)境構(gòu)成 一是 微觀環(huán)境要素 指與企業(yè)緊密相聯(lián)， 直接 影響其
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1