08、產(chǎn)品策略ii-文庫吧資料
2025-01-18 03:26本頁面
【正文】 小、設(shè)計 印象 —— 態(tài)度 對零售商 在貨架上陳列的特性 容易標(biāo)上價格標(biāo)簽 容易辨認(rèn)紙盒 紙盒包裝的品質(zhì) 容易拆開紙盒 防止被偷竊 對消費(fèi)者 消費(fèi)者的方便性 —— 儲存、搬運(yùn)、功效說明書、再使用性 情報性 —— 使用說明書、有效日期、產(chǎn)品使用方法、保證 保護(hù)產(chǎn)品 防止污染 防止產(chǎn)品損壞 展示壽命 氣候的影響 安全 光線的影響 經(jīng)濟(jì)因素 材料成本 構(gòu)造成本 增 /減人力庫存、 裝運(yùn)與庫存成本 損壞產(chǎn)品退還 貨款與折讓 原材料的實用性所需的設(shè)備 環(huán)境因素 生態(tài)環(huán)境 回收能力 對污染的影響 社會的壓力 法律的壓力 競爭 對自然資源的影響 包裝戰(zhàn)略 類似包裝 ? 企業(yè)生產(chǎn)的各種產(chǎn)品，在包裝上采用相似的圖案、顏色，體現(xiàn)共同的特征 分類包裝 ? 企業(yè)的各種產(chǎn)品都有自己獨特的包裝，在設(shè)計上采用不同的風(fēng)格、色調(diào)和材料 配套包裝 ? 將多種相關(guān)的產(chǎn)品配套放在同一包裝物內(nèi)出售 再使用 包裝 ? 包裝內(nèi)產(chǎn)品用過之后，包裝，本身還可作其他用途使用 等級包裝 ? 對同一種商品采用不同等級的包裝，以適應(yīng)不同的購買力水平 附贈品 包裝 ? 在包裝上或包裝內(nèi)附贈獎券或?qū)嵨?，以吸引消費(fèi)者購買 更新包裝 ? 當(dāng)某種產(chǎn)品銷路不暢時，企業(yè)可以改變包裝設(shè)計、包裝材料，使用新的包裝 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。哈爾濱國際冰雪節(jié) ） 、 文化名流 于丹 + 山東 濟(jì)寧（ 2 0 0 7 ） ?? 時尚界名流 本堂亞紀(jì) （日本名模） + 浙江 紹興（ 2023 ） ?? 社會名流 楊瀾 + 浙江 寧波象山（ 2 0 0 9 ） ?? 專家代言 莫里森 （美國普渡大學(xué) 教授 ） + 浙江 紹興 （ 2023 ） 、黃照康 （ 香港外游旅行團(tuán)代理商協(xié)會會長 ） + 廣東始興（ 2023 ） ?? 平民代言 驢友代言 + 浙江 通過旅游形象大使大賽選拔，上海、 陜西 西安、 福建 廈門、河南 安陽、 江西 宜春、 廣東 番禺、 遼寧 葫蘆島、 福建南靖 等 卡通形象代言 趙小明 （張家界市副市長 ） + 湖南 張家界 （ 2023 ） 動物代言 蟈蟈 + 河北易水湖旅游形象大使 （ 2023 ） 品牌資產(chǎn)（ Brand Equity） ? 品牌資產(chǎn)五大層面 品牌知名度 品牌認(rèn)同度 品牌聯(lián)想度 品牌忠誠度 品牌溢價能力 ?屬性 ?利益 ?態(tài)度 ― 非產(chǎn)品相關(guān)屬性 ― 產(chǎn)品相關(guān)屬性 形象化描述 ― 功能的 ― 經(jīng)驗的 ― 象征性的 ― 在提供近似利益的條件下，與另一品牌（或一組品牌）相比，消費(fèi)者愿意多付（少付）的價格 ― 在營銷的價值鏈上，制造商的利潤只占總價值的15％，分銷利潤占了 50％ ，而品牌附加值占 35％ 知名度 認(rèn)知度 ? 評價品牌社會影響大小 消費(fèi)者認(rèn)出、識別和記憶某品牌或某一產(chǎn)品類別的能力，從而在觀念中建立起與品牌間的聯(lián)系 ? 品牌知名度的層級 無 知名度（ Unaware of Brand）： 消費(fèi)者對品牌沒有任何印象 提示知名度（ Aided Awareness）： 在經(jīng)過提示或某種暗示后，可想起某一品牌 未提示知名度（ Unaided Awareness）：在不需任何提示的情況下能夠想起某種品牌，即能正確區(qū)別先前所見或聽到的品牌 第一提及知名度（ Top of Mind）： 在沒有任何提示的情況下，所想到或說出的某類產(chǎn)品的第一個品牌 知名度 認(rèn)知度 ? 簡單測量法 △ 您知道 品牌嗎？ ① 知道 ② 不知道 ? 復(fù)合測量法 您對 品牌的名稱 您對 品牌的標(biāo)識 您對 品牌的廣告？ 您對 品牌提供的產(chǎn)品（服務(wù)） □很熟悉 □熟悉 □一般 □不熟悉 □很不熟悉 ? 公
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