08、產(chǎn)品策略ii-文庫吧
2025-01-04 03:26 本頁面
【正文】 定品牌名稱、品牌標(biāo)志，并向政府有關(guān)主管部門注冊登記的一切業(yè)務(wù)活動 ?什么樣的產(chǎn)品可以不采用品牌化策略 品牌歸屬策略 ?制造商品牌 ?中間商品牌 ?制造商品牌 中間商品牌 ?品牌大戰(zhàn)：制造商品牌 ?個別品牌名稱 不同產(chǎn)品分別使用不同品牌名稱 ?統(tǒng)一品牌名稱 所有產(chǎn)品都統(tǒng)一使用一個品牌名稱 ?產(chǎn)品大類品牌名稱 各大類產(chǎn)品單獨使用不同的品牌名稱 為區(qū)分 企業(yè)生產(chǎn)或銷售 的 不同類型的產(chǎn)品 為區(qū)別不同質(zhì)量水平的產(chǎn)品 ?企業(yè)名稱 個別品牌名稱 各種不同產(chǎn)品分別使用不同品牌名稱，且各種產(chǎn)品的品牌名稱前面還冠以企業(yè)名稱 ?企業(yè)名稱 地名 多品牌策略 ?同時為一種產(chǎn)品設(shè)計兩種或兩種以上相互競爭的品牌 ?為什么要采取多品牌策略 多種不同的品牌只要被零售商店接受，就可占用更大的貨架面積，而競爭者所占用的貨架面積當(dāng)然會相應(yīng)減小 多種不同的品牌可吸引更多顧客，提高市場占有率 （ 品牌轉(zhuǎn)換者 ） 在企業(yè)內(nèi)部各個產(chǎn)品部門、產(chǎn)品經(jīng)理之間開展競爭，提高效率 發(fā)展多種不同的品牌可使企業(yè)深入到各個不同的市場部分，占領(lǐng)更大的市場。 ?利用其成功品牌名稱的聲譽來推出改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品 ，借力 品牌延伸策略 ?品牌延伸對成功企業(yè)充滿誘惑的戰(zhàn)略選擇，也是非議最大的品牌戰(zhàn)略 品牌重新定位 ?品牌動態(tài)管理 ?原因 缺乏長遠(yuǎn)科學(xué)的戰(zhàn)略規(guī)劃：摩托羅拉 缺乏持續(xù)不斷創(chuàng)新的商業(yè)模式： MGM 沒有過硬的銷售業(yè)績：悍馬 企業(yè)品牌獨特性消失 出現(xiàn)競爭品牌 顧客偏好偏移 …… 品牌化（ Branding）的對象 ?專業(yè)性服務(wù)品牌：中青旅、香格里拉 ?生產(chǎn)性服務(wù)品牌： 別克關(guān)懷 ?大學(xué)、媒體、醫(yī)院、 NGO ?與產(chǎn)品品牌可一致，也可不一致 ?目的地、場所 ?關(guān)鍵要找到“城市內(nèi)在的精髓” ?消費品：食品、汽車、家用電器、香煙 …… ?生產(chǎn)資料：微處理器、產(chǎn)業(yè)用機(jī)器人 …… 產(chǎn)品 企業(yè) 組織 城市 地區(qū) 事件 ?以事件為載體的品牌 ?事件是指體育、藝術(shù)、娛樂業(yè)等的產(chǎn)品 ?事件品牌化已是常態(tài) ?吸引顧客 ?獲得一定的經(jīng)濟(jì)價值 ?人們對國家品牌六邊形中六個領(lǐng)域的國家競爭力理解總和 國家 ? Future Brand ： CBI最佳國家品牌 3,400位來自全球五大洲的商務(wù)或休閑旅行者 專家組成焦點小組 TOP10： 加拿大 、 澳大利亞 、 新西蘭 、 美國 、瑞士 、 日本 、 法國 、 芬蘭 、 英國 、 瑞典 旅游類前 10佳國家品牌：毛里求斯、澳大利亞、新西蘭、加拿大、泰國、瑞士、芬蘭、日本、馬爾代夫 中國（第 58位，下降 8位）：舉辦奧運會的影響似乎沒有持續(xù)太久 ?國家形象宣傳片 個人 ?美國 華德士： 21世紀(jì)工作生存法則就是建立個人品牌 ， 它能讓你的名字變成錢 ?個人品牌：在他人頭腦中產(chǎn)生的特有印象，包括個人名字，個人外在形象，以及個人個性，個人的行為并由此在他人心中產(chǎn)生的聯(lián)想 ?塑造個人品牌的元素 清晰的品牌定位 品牌識別：個人的視覺形象 、 品牌個性和品牌聯(lián)想 品牌傳播的事件和平臺 品牌連續(xù)性和一致性：不斷制造符合其品牌定位和個性的“事件”，讓品牌保持長久不衰 ?個人品牌與企業(yè)品牌的關(guān)系 明星微博賣廣告 ?國家、城市、旅游目的地如何選擇形象代言人 第一，旅游目的地應(yīng)考察候選對象的公眾形象。公眾形象是指個人的素質(zhì)、實力和表現(xiàn)在社會公眾中獲得的認(rèn)知和評價。 良好的公眾形象 是社會的知名度、美譽度和公眾心目中的崇高地位。只有具備高知名度與美譽度的形象代言人、形象大使才有可能在信息轟炸中獲得消費者的關(guān)注與信任。 第二，旅游目的地應(yīng)考慮候選對象的個性特征、個人形象與本目的地所欲展示給旅游者的形象是否吻合。情感能否移植，關(guān)鍵是看 候選對象的個性特征、個人形象與目的地品牌形象匹配的程度 。只有候選對象的個性特征、個人形象與目的地形象相吻合時，才能給目標(biāo)市場消費者留下鮮明而深刻的印象，發(fā)揮出更大的名人效應(yīng)。 明星代言 文娛明星 趙本
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