07_08年vip萬象新天“弧線”品牌宣導(dǎo)運動執(zhí)行案95頁-文庫吧
2025-01-04 03:26 本頁面
【正文】 弧形道路，弧形建筑，彎曲的景觀峽谷，環(huán)形綠化廣場。? 如果萬象新天是一個人，那他最大的外貌特征就是道道優(yōu)美的弧線。? “ 弧線 ” 是產(chǎn)品最大的特征，強化弧線有助于建立產(chǎn)品形象。?弧形，是自然符號，而且?guī)缀跏侨祟悺⒆匀唤绾蜕罨镜木€條?在我們的認知中，弧線給人以生命、活躍和延續(xù)的聯(lián)想。與萬象新天豐富、活躍、可持續(xù)的核心精神相吻合。為什么用弧形做萬象新天品牌的視覺符號看看自然界中的弧形 ……弧形通常代表的含義 —— 人物弧形通常代表的含義 —— 人物弧形通常代表的含義 —— 物品弧形通常代表的含義 —— 物品弧形通常代表的含義 —— 自然弧形通常代表的含義 —— 自然萬象產(chǎn)品層面的弧 —— 樓體萬象產(chǎn)品層面的弧 —— 道路以上的弧形都具有著這樣的特點簡單易記具有相似的弧形代表著美好、活躍的事物 ……視覺符號設(shè)計的基本原則A、簡單易記B、便于復(fù)制和傳播C、不需要對受眾教育認識D、能夠體現(xiàn)品牌的理念視覺符號的設(shè)計風(fēng)格經(jīng)典風(fēng)格：簡單、平面化、色彩單一：視覺符號的設(shè)計風(fēng)格（二）現(xiàn)代風(fēng)格：立體化、豐富；超前風(fēng)格：前衛(wèi)、顛覆視覺符號的設(shè)計風(fēng)格（三）萬象新天的 “弧 ”形設(shè)計判定E.符號視覺感受自然、活躍、有變化的空間 萬象新天視覺符號設(shè)計的基本原則萬象新天的 “弧 ”形符號判定以品牌符號原則為繩，以市場推廣為矩，比較各種設(shè)計方案后，以上設(shè)計方案最為適合萬象品牌宣導(dǎo)活動品牌傳播策略?以弧形符號為主訴求，廣泛傳播符號?突出 “弧 ”符號象征的核心價值：豐富、活躍、可持續(xù)發(fā)展?體驗式推廣，讓人主動與符號溝通? 組合 —— 多種資源的組合，產(chǎn)生合力的最大化? 結(jié)合 —— 作為一個地產(chǎn)品牌的傳播來說，必須要考慮的是：怎樣把品牌形象與產(chǎn)品結(jié)合起來思考的兩個問題“ 請關(guān)注弧形 ”“ 弧形與我何關(guān) ”“ 萬象弧形的內(nèi)涵 ”弧形品牌宣導(dǎo)三階段品牌塑造第一階段： “ 請關(guān)注弧形 ”提示性傳播，整合傳播弧形品牌符號，形成視覺焦點，吸引廣泛關(guān)注。第二階段： “ 萬象新天的弧形是什么 ”解說弧形的含義，讓公眾理解萬象新天弧形的含義：豐富、活躍、可持續(xù)發(fā)展。—— 認可弧形的內(nèi)涵，也就是認可萬象新天的品牌價值第三階段： “ 萬象新天，處處弧形，處處生活 ”在產(chǎn)品、售樓現(xiàn)場等多種場合，解說、強化
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