【正文】 士 、 日本 、 法國 、 芬蘭 、 英國 、 瑞典 旅游類前 10佳國家品牌：毛里求斯、澳大利亞、新西蘭、加拿大、泰國、瑞士、芬蘭、日本、馬爾代夫 中國（第 58位，下降 8位）：舉辦奧運(yùn)會的影響似乎沒有持續(xù)太久 ?國家形象宣傳片 個人 ?美國 華德士： 21世紀(jì)工作生存法則就是建立個人品牌 ， 它能讓你的名字變成錢 ?個人品牌：在他人頭腦中產(chǎn)生的特有印象，包括個人名字，個人外在形象，以及個人個性，個人的行為并由此在他人心中產(chǎn)生的聯(lián)想 ?塑造個人品牌的元素 清晰的品牌定位 品牌識別：個人的視覺形象 、 品牌個性和品牌聯(lián)想 品牌傳播的事件和平臺 品牌連續(xù)性和一致性：不斷制造符合其品牌定位和個性的“事件”，讓品牌保持長久不衰 ?個人品牌與企業(yè)品牌的關(guān)系 明星微博賣廣告 ?國家、城市、旅游目的地如何選擇形象代言人 第一，旅游目的地應(yīng)考察候選對象的公眾形象。 2023年 1月 30日星期一 上午 3時 24分 11秒 03:24: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 03:24:1203:24:1203:24Monday, January 30, 2023 1知人者智，自知者明。 03:24:1203:24:1203:241/30/2023 3:24:12 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 03:24:1103:24:1103:24Monday, January 30, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 ——品牌大師艾 公眾形象是指個人的素質(zhì)、實(shí)力和表現(xiàn)在社會公眾中獲得的認(rèn)知和評價。 2023年 1月 上午 3時 24分 :24January 30, 2023 1行動出成果，工作出財富。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 , January 30, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :24:1103:24Jan2330Jan23 1故人江海別，幾度隔山川。 科特勒 質(zhì)量的信號 情感的滿足 自我價值實(shí)現(xiàn)的手段 利潤保障 顧客忠誠度 降低營銷成本 品牌擴(kuò)展 蘇州某個廠家貼牌生產(chǎn)了全世界 63%的鼠標(biāo)，該廠一個鼠標(biāo)的出口價格是2530元人民幣，而貼上國外品牌在美國的銷售價格高達(dá) 28美元左右 ?品牌的作用 ?品牌內(nèi)涵 產(chǎn)品自身的特性 產(chǎn)品的屬性能給消費(fèi)者帶來的好處和收益 產(chǎn)品給消費(fèi)者提供的一組利益的一種提煉 隱含在品牌中精神層面的內(nèi)容 品牌人格化以后所具有的“人”的個性 品牌暗示購買或使用產(chǎn)品的消費(fèi)者類型 屬性 昂貴 精良 利益令人羨慕 價值安全威信 文化效率品質(zhì) 個性有趣 權(quán)勢 群體成功高管 品牌剖析 名牌的顯著特征就是能提供更高的可感覺的質(zhì)量 減少或避免顧客的購買風(fēng)險，為顧客提供超值的滿足 企業(yè)或其某個品牌在市場上、社會公眾心中所表現(xiàn)了出的個性特征，它體現(xiàn)公眾特別是顧客對品牌的評價與認(rèn)知 文化特質(zhì)在品牌中的沉積 品牌的成功是優(yōu)秀的杰出的管理的結(jié)果 知名度提高 為企業(yè)“揚(yáng)名立善” 如何做品牌？ 第一，品牌定位 第二，確定品牌形象 第三，創(chuàng)造品牌的核心理念 第四，品牌設(shè)計 第五，品牌傳播 第六，品牌危機(jī)處理 第七，品牌改造，亦稱品牌活化 品牌設(shè)計 ?品牌命名 品牌設(shè)計從名稱開始 ― WHY：在品牌的諸多要素中，品牌名稱是品牌的核心要素，是形成品牌概念的基礎(chǔ) ― WHY：實(shí)際上被灌輸?shù)筋櫩托哪恐械母静皇钱a(chǎn)品，而只是產(chǎn)品名稱，它成了潛在顧客親近產(chǎn)品的掛鉤。 良好的公眾形象 是社會的知名度、美譽(yù)度和公眾心目中的崇高地位。 2023年 1月 30日星期一 3時 24分 11秒 03:24:1130 January 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :24:1203:24:12January 30, 2023 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午