08、產品策略ii-預覽頁
【正文】 度（ BAIDU） ― 聯(lián)想正面： Goldlion—金獅 VS. 金利來 ― 新穎獨 特： Big Apple ― 尊重受眾 ： 目標市場的傳統(tǒng)風俗文化 ； 世界性 ― 法律保護： 是否有侵權行為 品牌命名的策略和方法 ?以企業(yè)的名稱命名 ?以產品的主要效用命名 ?以數字命名 ?以產品的產地命名 ?以人名命名 ?以 動物的名稱命名 ?以植物的名稱命名 ?以時間命名 ?以美好形象替代原有名稱 ?以色彩命名 不注重詞語的含義而注重發(fā)音響亮 ?品牌標識：強而有力的視覺識別更勝文字 品牌標識的設計原則 ?營銷層面 ― 體現(xiàn)產品特征和品質 ― 成為企業(yè)的象征 ?美學層面 ― 色彩搭配協(xié)調 ― 線條搭配協(xié)調 ?認知原則 ― 通俗易懂，容易記憶 ― 符合文化背景 ― 有時代感 ?情感原則 ― 美的享受 ― 豐富的聯(lián)想 ― 感染力強 品牌體系策略 品牌有無策略 ? To Brand or Not to Brand ?使用品牌 or 不使用品牌 → 品牌化 Branding： 企業(yè)為其產品規(guī)定品牌名稱、品牌標志，并向政府有關主管部門注冊登記的一切業(yè)務活動 ?什么樣的產品可以不采用品牌化策略 品牌歸屬策略 ?制造商品牌 ?中間商品牌 ?制造商品牌 中間商品牌 ?品牌大戰(zhàn)：制造商品牌 ?個別品牌名稱 不同產品分別使用不同品牌名稱 ?統(tǒng)一品牌名稱 所有產品都統(tǒng)一使用一個品牌名稱 ?產品大類品牌名稱 各大類產品單獨使用不同的品牌名稱 為區(qū)分 企業(yè)生產或銷售 的 不同類型的產品 為區(qū)別不同質量水平的產品 ?企業(yè)名稱 個別品牌名稱 各種不同產品分別使用不同品牌名稱，且各種產品的品牌名稱前面還冠以企業(yè)名稱 ?企業(yè)名稱 地名 多品牌策略 ?同時為一種產品設計兩種或兩種以上相互競爭的品牌 ?為什么要采取多品牌策略 多種不同的品牌只要被零售商店接受，就可占用更大的貨架面積，而競爭者所占用的貨架面積當然會相應減小 多種不同的品牌可吸引更多顧客，提高市場占有率 （ 品牌轉換者 ） 在企業(yè)內部各個產品部門、產品經理之間開展競爭，提高效率 發(fā)展多種不同的品牌可使企業(yè)深入到各個不同的市場部分，占領更大的市場。只有具備高知名度與美譽度的形象代言人、形象大使才有可能在信息轟炸中獲得消費者的關注與信任。 明星代言 文娛明星 趙本山 + 遼寧 沈陽（ 2023 ）、范文芳 + 江蘇 南京（ 2023 ） 、 周迅+ 浙江 衢州（ 2023 ）、斯琴高娃 + 內蒙古 赤峰（ 2023 ） 、 女子十二樂坊 + 浙江 杭州（ 2023 ）、 周星馳 + 浙江 寧波（ 2023 ）、 劉若英 + 浙江 烏鎮(zhèn)（ 200 7 ）、方瓊 + 河北撫寧（ 200 9 ）、 果果 + 浙江麗水景寧 （ 2023 ） ?? 商界名流 王石 + 瑞士（ 2 0 0 8 ）、張朝陽 + 瑞士（ 2 0 0 9 ） ?? 政界名流 金大中 + 韓國（ 2 0 0 2 ） ?? 體育明星 米盧 + 廣西 桂林（ 2 0 0 2 ）、福原愛 + 遼寧 沈陽（ 2 0 0 5 ）、 楊揚 +黑龍江 哈爾濱 （ 2023 ， 第 25 屆中國 , January 30, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :24:1103:24:11January 30, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 上午 3時 24分 11秒 上午 3時 24分 03:24: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 03:24:1203:24:1203:24Monday, January 30, 2023 1不知香積寺，數里入云峰。 2023年 1月 30日星期一 3時 24分 12秒 03:24:1230 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :24:1203:24Jan2330Jan23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 1月 30日星期一 上午 3時 24分 12秒 03:24: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提
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