08、產(chǎn)品策略ii-wenkub.com
2025-01-12 03:26 本頁面
【正文】 2023年 1月 30日星期一 3時 24分 12秒 03:24:1230 January 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 , January 30, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 1月 30日星期一 上午 3時 24分 12秒 03:24: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 03:24:1103:24:1103:241/30/2023 3:24:11 AM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 2023年 1月 上午 3時 24分 :24January 30, 2023 1行動出成果，工作出財富。 :24:1103:24Jan2330Jan23 1故人江海別，幾度隔山川。 ? 簡單測量法 △ 您喜歡 品牌所提供的相應(yīng)產(chǎn)品嗎？ ① 極不喜愛 ② 有點不喜愛 ③ 冷漠 ④ 有點喜愛 ⑤ 非常喜愛 ? 名牌產(chǎn)品的美譽度應(yīng)達到選擇后兩項的人超過 90% 復合測量法 技術(shù)優(yōu)良、研究開發(fā)力旺盛、認真對待顧客投訴 、企業(yè)規(guī)模大 、希望到此公司就業(yè)、信賴感、形象清新、國際競爭力強、公司風氣良好、經(jīng)營者優(yōu)秀、對顧客服務(wù)周到、想購買公司的股票 、對社會的貢獻、喜歡公司的產(chǎn)品 ?? 指某品牌獲得公眾信任、支持和贊許的程度 ? 評價品牌社會影響好壞 ? 品牌的美譽度越高， “口碑效應(yīng) ”就越明顯 ? 公眾美譽度、社會美譽度（ 大眾傳播媒體正面積極報道占總報道量的比重 ）和行業(yè)美譽度（參考） ? 品牌美譽度與市場銷量有必然聯(lián)系嗎 ? 知名度 +美譽度 ? 知名度與美譽度，孰重孰輕 品牌忠誠度是顧客對品牌感情的量度，反映出一個顧客轉(zhuǎn)向另一個品牌的可能程度 ? 品牌忠誠度的層級 無忠誠度者（ No Brand Loyalty） 習慣購買者（ Habitual Buyer） 滿意購買者（ Satisfied Buyer） 情感購買者（ Like a Friend） 忠誠購買者（ Committed Buyer） ? 品牌忠誠度測量模型 ? 如何提高品牌忠誠度 增強顧客忠誠度 ― 頻繁購買者計劃。情感能否移植，關(guān)鍵是看 候選對象的個性特征、個人形象與目的地品牌形象匹配的程度 。公眾形象是指個人的素質(zhì)、實力和表現(xiàn)在社會公眾中獲得的認知和評價。 科特勒 質(zhì)量的信號 情感的滿足 自我價值實現(xiàn)的手段 利潤保障 顧客忠誠度 降低營銷成本 品牌擴展 蘇州某個廠家貼牌生產(chǎn)了全世界 63%的鼠標，該廠一個鼠標的出口價格是2530元人民幣，而貼上國外品牌在美國的銷售價格高達 28美元左右 ?品牌的作用 ?品牌內(nèi)涵 產(chǎn)品自身的特性 產(chǎn)品的屬性能給消費者帶來的好處和收益 產(chǎn)品給消費者提供的一組利益的一種提煉 隱含在品牌中精神層面的內(nèi)容 品牌人格化以后所具有的“人”的個性 品牌暗示購買或使用產(chǎn)品的消費者類型 屬性 昂貴 精良 利益令人羨慕 價值安全威信 文化效率品質(zhì) 個性有趣 權(quán)勢 群體成功高管 品牌剖析 名牌的顯著特征就是能提供更高的可感覺的質(zhì)量 減少或避免顧客的購買風險，為顧客提供超值的滿足 企業(yè)或其某個品牌在市場上、社會公眾心中所表現(xiàn)了出的個性特征，它體現(xiàn)公眾特別是顧客對品牌的評價與認知 文化特質(zhì)在品牌中的沉積 品牌的成功是優(yōu)秀的杰出的管理的結(jié)果 知名度提高 為企業(yè)“揚名立善” 如何做品牌？ 第一，品牌定位 第二，確定品牌形象 第三，創(chuàng)造品牌的核心理念 第四，品牌設(shè)計 第五，品牌傳播 第六，品牌危機處理 第七，品牌改造，亦稱品牌活化 品牌設(shè)計 ?品牌命名 品牌設(shè)計從名稱開始 ― WHY：在品牌的諸多要素中，品牌名稱是品牌的核心要素，是形成品牌概念的基礎(chǔ) ― WHY：實際上被灌輸?shù)筋櫩托?
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