08、產(chǎn)品策略ii(更新版)
【正文】 牌聯(lián)想 品牌傳播的事件和平臺(tái) 品牌連續(xù)性和一致性：不斷制造符合其品牌定位和個(gè)性的“事件”，讓品牌保持長久不衰 ?個(gè)人品牌與企業(yè)品牌的關(guān)系 明星微博賣廣告 ?國家、城市、旅游目的地如何選擇形象代言人 第一，旅游目的地應(yīng)考察候選對象的公眾形象。品牌（ Brand）的相關(guān)概念 品牌名稱 品牌標(biāo)志商標(biāo) 注冊商標(biāo)品 牌菲利普 里斯 品牌名稱設(shè)計(jì)原則 ― 涵義共鳴 ： Google VS. 谷歌 ― 簡單響亮 ：谷歌 VS. 百度（ BAIDU） ― 聯(lián)想正面： Goldlion—金獅 VS. 金利來 ― 新穎獨(dú) 特： Big Apple ― 尊重受眾 ： 目標(biāo)市場的傳統(tǒng)風(fēng)俗文化 ； 世界性 ― 法律保護(hù)： 是否有侵權(quán)行為 品牌命名的策略和方法 ?以企業(yè)的名稱命名 ?以產(chǎn)品的主要效用命名 ?以數(shù)字命名 ?以產(chǎn)品的產(chǎn)地命名 ?以人名命名 ?以 動(dòng)物的名稱命名 ?以植物的名稱命名 ?以時(shí)間命名 ?以美好形象替代原有名稱 ?以色彩命名 不注重詞語的含義而注重發(fā)音響亮 ?品牌標(biāo)識：強(qiáng)而有力的視覺識別更勝文字 品牌標(biāo)識的設(shè)計(jì)原則 ?營銷層面 ― 體現(xiàn)產(chǎn)品特征和品質(zhì) ― 成為企業(yè)的象征 ?美學(xué)層面 ― 色彩搭配協(xié)調(diào) ― 線條搭配協(xié)調(diào) ?認(rèn)知原則 ― 通俗易懂，容易記憶 ― 符合文化背景 ― 有時(shí)代感 ?情感原則 ― 美的享受 ― 豐富的聯(lián)想 ― 感染力強(qiáng) 品牌體系策略 品牌有無策略 ? To Brand or Not to Brand ?使用品牌 or 不使用品牌 → 品牌化 Branding： 企業(yè)為其產(chǎn)品規(guī)定品牌名稱、品牌標(biāo)志，并向政府有關(guān)主管部門注冊登記的一切業(yè)務(wù)活動(dòng) ?什么樣的產(chǎn)品可以不采用品牌化策略 品牌歸屬策略 ?制造商品牌 ?中間商品牌 ?制造商品牌 中間商品牌 ?品牌大戰(zhàn)：制造商品牌 ?個(gè)別品牌名稱 不同產(chǎn)品分別使用不同品牌名稱 ?統(tǒng)一品牌名稱 所有產(chǎn)品都統(tǒng)一使用一個(gè)品牌名稱 ?產(chǎn)品大類品牌名稱 各大類產(chǎn)品單獨(dú)使用不同的品牌名稱 為區(qū)分 企業(yè)生產(chǎn)或銷售 的 不同類型的產(chǎn)品 為區(qū)別不同質(zhì)量水平的產(chǎn)品 ?企業(yè)名稱 個(gè)別品牌名稱 各種不同產(chǎn)品分別使用不同品牌名稱，且各種產(chǎn)品的品牌名稱前面還冠以企業(yè)名稱 ?企業(yè)名稱 地名 多品牌策略 ?同時(shí)為一種產(chǎn)品設(shè)計(jì)兩種或兩種以上相互競爭的品牌 ?為什么要采取多品牌策略 多種不同的品牌只要被零售商店接受，就可占用更大的貨架面積，而競爭者所占用的貨架面積當(dāng)然會(huì)相應(yīng)減小 多種不同的品牌可吸引更多顧客，提高市場占有率 （ 品牌轉(zhuǎn)換者 ） 在企業(yè)內(nèi)部各個(gè)產(chǎn)品部門、產(chǎn)品經(jīng)理之間開展競爭，提高效率 發(fā)展多種不同的品牌可使企業(yè)深入到各個(gè)不同的市場部分，占領(lǐng)更大的市場。 明星代言 文娛明星 趙本山 + 遼寧 沈陽（ 2023 ）、范文芳 + 江蘇 南京（ 2023 ） 、 周迅+ 浙江 衢州（ 2023 ）、斯琴高娃 + 內(nèi)蒙古 赤峰（ 2023 ） 、 女子十二樂坊 + 浙江 杭州（ 2023 ）、 周星馳 + 浙江 寧波（ 2023 ）、 劉若英 + 浙江 烏鎮(zhèn)（ 200 7 ）、方瓊 + 河北撫寧（ 200 9 ）、 果果 + 浙江麗水景寧 （ 2023 ） ?? 商界名流 王石 + 瑞士（ 2 0 0 8 ）、張朝陽 + 瑞士（ 2 0 0 9 ） ?? 政界名流 金大中 + 韓國（ 2 0 0 2 ） ?? 體育明星 米盧 + 廣西 桂林（ 2 0 0 2 ）、福原愛 + 遼寧 沈陽（ 2 0 0 5 ）、 楊揚(yáng) +黑龍江 哈爾濱 （ 2023 ， 第 25 屆中國 :24:1103:24:11January 30, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 03:24:1203:24:1203:24Monday, January 30, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :24:1203:24Jan2330Jan23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人
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